一张“船票”串起看展互动消费

“静安乐购之旅”启动，把“路易号”的流量转化为留量

“路易号”“停泊”以来，给南京西路商圈带来巨大人流量与消费增量。昨天，静安区表示，路易威登非凡之旅展览启幕以来，兴业太古汇周边客流日均超8万人次，周末最高达到17万人次，周边商业体和商户销售额普遍增长20%至30%。

“路易号”带来的人气还在持续，如何把流量变为留量、增量？昨天，静安区启动了“静安乐购之旅”主题促消费活动：联动14家周边商场、酒店推出“静安航线纪念船票”与《静安乐购之旅·南西商圈消费指南》。

“静安航线纪念船票”，实际上是一张具有“看展+互动+消费”等权益的“票根”。区商务委与区文旅局携手，联合14家商场与酒店——涵盖兴业太古汇、张园、星巴克臻选上海烘焙工坊、丰盛里、久光百货、静安嘉里中心、芮欧百货、中信泰富广场、锦沧文华广场、CP静安等南京西路主要商场，以及上海素凯泰酒店、上海镛舍、上海波特曼丽思卡尔顿酒店、阿丽拉上海酒店等周边知名酒店。

消费者在兴业太古汇“天真蓝”门店可免费打印一张跟“巨轮”合影的照片，并领取这一限量纪念“船票”。扫描“船票”二维码，即可获取联动商户的优惠信息及打卡礼品领取券，凭票可享受满减、赠品、积分兑换等消费权益。

《静安乐购之旅·南西商圈消费指南》则汇集商场推荐、必逛首店、精品购物、美食盛宴、乐游体验、高端酒店等板块，涵盖近百家商户，为前来逛展的市民游客提供更丰富、更多元、更便捷的消费供给。

静安区商务委负责人说，静安正在探索构建“文旅商体展联动数据模型”：以“活动模型+数据分析”双轮驱动，搭建起科学的联动体系，为消费联动活动提供“精准导航”。

据透露，静安区构建了“三维”监测体系，来实现人气拉动消费的精准评估。主要聚焦“媒体传播力、现场吸引力、商圈消费力”三个维度的监测模型，形成数据驱动的决策闭环。在媒体传播力层面，覆盖传统媒体、社交平台及自媒体，通过报道量、互动数据及传播热力图，量化活动辐射范围；在现场吸引力层面，依托智能设备采集人流量、客群画像及停留时长，精准分析聚客效能；在商圈消费力层面，整合零售、餐饮、酒店等数据，测算直接消费增量、间接乘数效应及长期生态价值。

（来源：解放日报 记者 唐烨）

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