比邻国际大牌“不怯场” 国货品牌与高端商场频牵手

■国潮传递的文化精神契合了当下消费群体的核心诉求，现在的消费者更加注重产品的文化内涵、设计美学和品牌所传递的价值认同，也鞭策商场不断调整招商策略

6月22日，国货美妆品牌花西子上海首店在港汇恒隆广场开业，门店位于国际美妆品牌云集的商场B1层，这也是该品牌在全国的首家购物中心门店。

近一个多月，港汇恒隆广场相继迎来老铺黄金上海首家购物中心店、泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌popop全国首店等国潮品牌首店亮相；泡泡玛特臻藏店POPMART MEGA COLLECTION 上海首店也即将登场。

高端商场与国货品牌频频牵手，反映出国货品牌在自主设计、研发以及“中国制造”等方面的强大竞争力。与其说花西子上海首店是“姗姗来迟”，不如将之视为国货品牌与高端购物中心的一次双向考量。

跟国际大牌当邻居

开业首日，不少花西子的粉丝都到店打卡消费，他们的目标还有当天的一款首发新品“龙泉青瓷限定款玉养气垫”。该款产品将非遗龙泉青瓷的制作工艺创新应用于彩妆产品，限量销售1800个，仅花西子上海首店和其位于杭州西湖边的全球旗舰店有发售。

创立于2017年的花西子，在全球110多个国家和地区有销售，电商平台及品牌独立站是其主要销售渠道。

过去三年，花西子频频探索海内外的线下市场。此次登陆港汇恒隆广场的花西子上海首店，是品牌首次在国内购物中心设立门店。首家购物中心店设在国际大牌云集的重奢商场，与香奈儿、迪奥、古驰、纪梵希等品牌的香化零售店当邻居，花西子比很多人预想的要大胆。

事实上，线下渠道相对薄弱、消费体验尚有不足，一直是阻碍国货美妆向更高能级发展的瓶颈。

“商业体的本质，是对市场趋势变化的精准把握和对消费者需求的积极响应。”在上海港汇恒隆广场总经理潘明锋看来，国货品牌有开辟线下渠道的迫切需求，购物中心自身也有升级战略规划、优化品牌矩阵的诉求。B1层是港汇恒隆近年来精心打造的美妆护肤品牌核心区，目标是成为引领上海乃至全国最新美妆护肤潮流的目的地，花西子的入驻为这一区域提供了更多元的品牌选择。

“对于花西子作为首个国货品牌落户港汇恒隆B1层美妆区这一举动，我们更希望将其视为市场趋势演变和消费者需求变化下的一种‘自然选择’。”潘明锋说。

国货进高端商场

日前发布的《中国时尚消费发展报告》显示，中国时尚消费正成为推动消费升级的关键驱动力。其中的代表品牌泡泡玛特，仅去年海外业务营收就达51亿元。更值得关注的还有原本由海外品牌主导的黄金、珠宝等奢侈品领域，老铺黄金等国货品牌入场后，正打破原有的消费格局。

巧合的是，近期上述品牌均在港汇恒隆开设了不同能级的首店，显示出强劲的发展势头。

在潘明锋看来，这是一个令人欣喜的现象，背后既有民族品牌创新力量崛起的趋势，也体现了文化自信的提升和消费市场的活力。“国潮传递的文化精神契合了当下消费群体的核心诉求，现在的消费者更加注重产品的文化内涵、设计美学和品牌所传递的价值认同，也鞭策商场不断调整招商策略。”

简而言之，国潮国货走进高端商业体是大势所趋，而品牌面对商场固有的消费圈层、商场面对品牌新引流的消费客群，需要双向磨合。

结合近期一批首店开业，港汇恒隆为即将到来的“上海之夏”国际消费季策划了一系列主题活动。在即将到来的7月的周末，商场将举办具有复古海岛风情的限时市集快闪活动，聚集逾40家高人气餐饮、复古藏品、手作奇趣、宠物同乐等品牌，打造沉浸式复古街区。据悉，此次活动将首度融入恒隆“连系·这里”的社区投资理念，打造免租金市集，为上海本地创业者、文化及设计创意人才和社福机构提供展示平台。

（来源：解放日报 记者 舒抒）

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