全媒体背景下，主流媒体各发布平台如何真正融合，受众喜欢的优质内容有何特征？全媒体记者应具备哪些基本素质？9月10日至17日，上海市“融媒体生产运营实训”项目组首批一行7位专家老师，来到新疆喀什地区，先后走进巴楚、叶城、泽普、莎车四县的融媒体中心，与记者编辑及各乡镇和条线委办的宣传员、信息员等，齐聚一堂，零距离交流“实战”经验。

“融媒体生产运营实训”是2023年上海市“文化润疆”的重点项目之一。在上海市委宣传部驻疆前指的支持下，确定项目采用“两地联动、走访调研+实训“的模式开展。

第一批的实训团队，由上海市浦东新区、闵行区融媒体中心的资深媒体人，以及上海区级融媒体中心统一技术平台建设运营团队——上海东方怡动信息技术有限公司的技术专家组成。通过前期调研、听取需求，实训团队精心备课，有针对地制定了“媒体融合之下的内容生产”“政务摄影”“APP客户端开发理念”“AI文字和图片创作”“融媒运营数据分析”“上海各区融媒体中心新媒体数字运营经验分享”等课程内容。

上海市浦东新区融媒体中心总编辑助理 潘永军 授课中

上海市闵行区融媒体中心电子政务部主任 徐恺凯 授课中

文字记者“转身”为短视频编导，电视记者“变身”为视频主播，如今，喀什地区各媒体单位按照“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”的要求，顺应受众对传播的新需求，拥抱全媒体时代，移动优先、内容为王、服务为上成为共识，努力提高主流媒体矩阵的影响力、传播力、公信力，屡有“爆款产品”见诸互联网平台。

在上海，媒体融合转型也正加快步伐。上海报业集团推出“融媒轻骑兵”项目，文字记者转型为“提笔能写、对镜能讲、举机能拍”的全能记者。全市16个区组建了融媒体中心，关注区内大事、聚焦社会民生、宣传城市温度，成为上海新闻战线的重要力量。市、区两级融媒转型，打通了媒体融合、基层宣传、服务群众的“最后一公里”。

在实训中，老师们利用视频、PPT等形式，结合自身实践，通过大量案例讲解了“如何把新闻资讯类短视频做成爆款”“创作短视频的一些技巧”“怎样走好新时代群众路线”“怎样打造为民服务新阵地”等大家关心的问题，并进行了现场互动交流。

叶城县融媒体中心干部艾力菲达·艾尔肯说：“通过此次培训，让我对新时代媒体融合有了新的认识，在今后的工作中，我要把学到的技术、经验运用到自己的工作中。”

泽普县融媒体中心记者吐尔孙阿依·吐孙尼亚孜，是一名刚入职的新闻人，他感谢上海来的老师们：“受益匪浅，为我做好新闻报道提供了宝贵经验。”县委网信办干部木依沙尔·买合木提表示，要把学到的知识用到工作中，创造出更多宣传和推介泽普的精品力作，讲好泽普故事。

在接下来的一周内，由上海市静安区、宝山区融媒体中心等资深媒体人组成的第二批实训团，也将分赴喀什地区各县级融媒体中心，带来“短视频制作与爆点发掘”“融媒数字资产管理分享”“新媒体运营必备工具”“街镇融媒及基层传播的平台及实践”等课程。

“上海市融媒体生产运营实训”项目组负责人表示，今后，将更多促进沪喀两地媒体交流，以常态化方式实施线上线下培训或带教，进一步提升融媒体的影响力、传播力。此外，还将邀请对口支援地区相关从业人员来沪参观交流，组织开展两地融媒体经验研讨会、共建共推优质内容等系列活动，唱响奋进凯歌、凝聚民族力量。

喀什地区融媒体中心

巴楚县融媒体中心

叶城县融媒体中心

泽普县融媒体中心

莎车县融媒体中心

（来源：上海援疆 ）

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