生存在成熟市场中的企业经常面临着两难抉择：是应该留在已有市场致力于打败竞争对手呢？还是应该开辟新市场以摆脱耗费资源的既有竞争？

上汽通用五菱汽车股份有限公司（简称：五菱）选择了后者，它采取与传统造车完全不同的模式研制出没有任何多余配置的极简的五菱宏光MINIEV、又顺应用户需求变化与用户一起共创了潮流改装文化，逐步将宏光MINIEV打造成具有网红特质的潮创玩具，并由此摆脱了与传统汽车产品的竞争，开辟了大众潮流改装车市场。截至2021年4月底，宏光MINIEV上市9个月，连续8个月成为中国新能源车销量冠军，其中1月和4月，还蹿升至全球电动车销量翘楚之位。

不过，即使打造了这样一个炙手可热的产品，五菱的领军者，五菱总经理沈阳、副总经理薛海峰仍然面临着两难选择：宏光MINIEV的上升势头还能持续多久？未来应该制定怎样的产品战略？是沿着价格台阶向上推出升级产品？还是聚焦已有的市场推出适合的产品？

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