线上引领线下融合，革新经济新模式

2020年面对突如其来的疫情，人们的生活受到全方面的影响。虽然这特殊时期对经济带来了巨大的压力，同时也推动着传统经济进行革新。疫情对传统产业，尤其是需要消费者“身体力行”的产业带来冲击的同时，也倒逼其创新服务模式、拓展业务形态，积极向线上化、智能化靠拢。随着线下服务行业积极向线上化、智能化靠拢，以更好地迎合大众特殊时期的消费需求，这些都能看出线上经济的又一个春天已经开始。

5月在上海市各地开展的五五购物节旨在组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放，全面提振经济。线上经济时代的来临，既是机遇，更是挑战，传统线下商业迎来了转型之路。商业空间发展在与时俱进，传统模式和经营缺乏吸引人的亮点，很难满足消费者的需求。“线上+线下”带动文化、商业、旅游大融合。立足地域文化特色，整合利用各方资源，实现“文化”“商业”“旅游”同频共振，与各大商圈商场开展文商旅融合模式试点工作。文化活动走进商圈是在拓展延伸文化阵地的同时，提升了商圈的文化品质形象，让商圈也成为市民的“会客厅”“生活区”和“艺术厅”。据统计，在文化活动期间商圈的客流显著提升，餐饮和零售业销售额也得到了一定增长。

在数字化、互联网技术和大数据的背景下，打造文化文创、商业、旅游相结合的大平台，与传统商圈全面深入合作，共同探索和推广智慧商圈新零售的解决方案，以此提升线上线下打通的升级消费体验，促进线上线下联动营销，打造城市多场景生活空间。但是，在“线上”获得数字化赋能，并不意味就此可以一劳永逸，必须不断迎接新的挑战，如何在疫情结束后留住用户，成了摆在各平台面前的考验。

以文带旅，以旅兴商，以商成文。为消费者塑造艺术人文、圈层社交、美学生活于一体的多元化消费娱乐空间。尝试将商业与历史文化结合起来，将多种商业业态集中展现。其后，通过线上平台的多维度引导，建立主题鲜明的文创产业园和文化体验中心，围绕主题IP开发其衍生品，打造商业配套的产业链，把文创产品商品化后，并推送至线上文创电商。通过线上线下结合引领文化、商业、旅游融合发展，进一步激活线上消费潜力，加快新旧动能转换助力，实现文化、商业、旅游价值的共荣共生。

（来源：南翔镇 宗易飏）