卡通“太极熊猫”——中华版功夫熊猫亮相地铁

作为中国的国宝，大熊猫深受各国人民的喜爱，“熊猫文化”深入人心，熊猫的憨态可掬、黑白色彩是最具浓郁中国印记的文化符号之一。以熊猫为原型的影视作品、卡通形象亦是层出不穷，所到之处皆会刮起“熊猫旋风”，积攒、吸引熊猫爱豆粉丝。

近日，这股旋风刮进了上海13号线的地铁内，只要走进车厢，就会被拉手上部橱窗内的卡通版“太极熊猫”们牢牢抓住眼球。颜色各异、憨态可掬的样子十分灵动有趣。

世界上已经有二只品牌熊猫，一只在四川，一只在好莱坞（《功夫熊猫》）。而第三只貌似就是这只魔都拉手上部橱窗中的“太极熊猫”了。仔细观摩，太极熊猫有水墨、包子、蠢萌、智慧、太极、气功、环球7种形态，都采用了中国水墨画的技法，结合了太极与卡通文化生动呈现。向我们传递着一个信息，国外有七个小矮人，中国也有7个熊猫宝宝、7个葫芦娃的文化。

两只耳朵就是“米老鼠”，一个蝴蝶结就是“hello Kitty”，这是文创品牌IP独有的记忆点。而这个“太极熊猫”就是一个圆圈，一个太极图，一目了然瞬间融化。

纵观全球流行性的文化符号，其实都根植于各自的民族传统文化之中。端详这个 “太极熊猫”构思非常巧妙：设计者将阴阳“太极”和黑白“熊猫”这两大极具中华文明的元素，自然地揉合在一起，水墨画风图案黑白分明、阴阳相济，“熊猫”与“太极”圆满地结合为东方智慧的卡通，真是中国传统非物质文化与自然生物文化的结晶与融合。

伴随这次“太极熊猫”在上海地铁车厢里一起亮相的还有多个上海的中华老字号品牌，有始于1900年的豫园南翔馒头店、有泉字牌张小泉剪刀、有始于1928年的凯司令、有始于1936年的绿杨村酒家、有始于1929年的亨生西服、有始于1909年的乔家栅、有始于1902年的利男居，始于1870年的采芝斋，有豫园的梨糖膏、老城隍庙。中华老字号品牌与中华文化特色的“太极熊猫”图案，在地铁车厢内一起呈现，增添了一道萌萌的风景线！

 近年来，国货热潮逐渐兴起，越来越多的“中华老字号”品牌开始创新，跨界创造出全新的文化IP，助力品牌形象升级，“国货”变“国潮”。近期以来上海的中华老字号品牌复兴动作不断，如冠生园“大白兔”奶糖的快闪奶茶店、“大白兔”与光明乳业的大白兔利乐包牛奶、“大白兔”与光明牌的大白兔冰淇淋，都吸引了我们年轻一代的喜爱与追捧。

地铁车厢内这些卡通“太极熊猫”还在形象上做了年轻化的设计，给地铁橱窗中的熊猫们画上了粉嫩的腮红，加上了生动的人物表情，融合传统与时尚展示在地铁拉手上部橱窗里，将传统文化进行了现代化的诉说，也唤起了乘客们对文案主题“老字号新国潮，文创来助力”的审美认同和情感认同。

这些生动有趣的熊猫们，不仅为地铁车厢展示了中华老字号品牌在新文创浪潮下所做出的创新，也让乘客们感受到老字号品牌的新魅力。由此可见在新时代下，老字号品牌不仅需要有好的内容，更需要有好的文创形式。

从传统的口口相传，到如今的创新展示，中华老字号IP正逐渐走向精品化、多元化，以此获得文化价值和产业价值融合的良性循环。中华“太极熊猫”文化代表着中国的文化IP，而新国潮则蕴含着无穷无尽的年轻力量，卡通“太极熊猫”——中华版功夫熊猫亮相地铁，与中华老字号品牌这样的碰撞带来了国货之光，地铁拉手上部橱窗展示形式的创新也带给了我们很多惊喜！为魔都地铁的创新、为中华老字号品牌的文化创新值得点赞！