《2020中国奢华品报告》发布 高端服饰和珠宝最获青睐

人民网上海2月25日电 2月25日，罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布了《2020中国奢华品报告》。该报告剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现，并发掘了2020年两地奢侈品市场的趋势。

此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2100名消费者，覆盖香港地区及内地一、二、三线多个城市及地区；其中1599名来自内地城市，501名来自香港地区。调研工作在2019年12月进行。

据报告，过去一年中，中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330,400元，香港地区约为167,400港币。值得关注的是三线及以下城市的年度花费约393,900元，高于一线城市的344,100元与二线城市的275,000元。低线城市具有强大的购买力，也是未来中国奢侈品市场发展的机遇与增长引擎。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示：“线上购物和本地消费成为中国奢侈品市场重要的增长点。此外，经过十余年的发展，中国奢侈品市场从一、二线城市逐步下沉，三线及以下城市的消费表现亮眼，具有非常强劲的购买力。《2020中国奢华品报告》对于不同城市等级消费者的消费行为与信息渠道进行分析，希望帮助品牌更好地制定中国市场战略。”

根据调查，高端服饰和珠宝成为2019年最获青睐的奢侈品购买品类。在过去十二个月中，超过6成的香港受访者购买过高端服饰和珠宝，中国内地消费者更是高达7成以上。

调查发现，首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻的态势，21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早2-3年。同时，香港地区消费者比中国内地消费者更早购买奢侈品，9%的受访者未及18岁便拥有了人生第一件奢侈品。

据报告，过去一年，中国内地消费者购买中国设计品牌的占比平均为35%，并有56%的受访者对中国设计品牌持有良好期望，会在未来十二个月中有更多的消费。近年来，国内独立设计师及高端品牌与国际舞台的不断接轨，越来越多极具个性的中国设计品牌正在被市场和消费者所接纳。

数据显示，与香港地区相比，中国内地消费者更看重KOL和明星的宣传推荐，近八成受访者认为，明星和KOL的影响力正在变得越来越重要，三线及以下城市最为突出。KOL和明星推荐的高档服饰和珠宝对香港地区消费者影响最大，而中国内地消费者受影响较大的前三类产品为高档服饰、美容化妆品和珠宝。