上海博物馆官博上线“国宝祝福”，国宝携手国漫开启2.0玩法

昨日，上海博物馆和动漫《秦时明月》官博都上线了“国宝祝福”第二弹，剧中角色秦始皇嬴政、武将蒙恬与扶苏、胡亥两位皇子分别“代言”上博馆藏文物商鞅方升、透雕蟠龙纹鼓座和商代玉虎。上博和《秦时明月》均表示，将继续开拓文博和动漫的深度玩法，将这个系列打造成一个文博和动漫联动的系列概念IP。国宝携手国漫，未来能否成为趋势？

角色配对国宝，科普也玩“梗”

如果给“灵鼠兆丰年”上海博物馆鼠年迎春特展中的铜鎏金持鼠黄财神像选一位国宝代言人，你会选谁？1月21日，上博“官宣”的答案令人大跌眼镜——竟是汉高祖刘邦。不过，这并非历史真人，而是来自经典国漫《秦时明月》中的虚拟角色。在上博官方微博发布的2020鼠年春节与《秦时明月》联动贺卡的第一张中，刘邦（刘季）端坐案前，对着一个金色的铜像托着下巴若有所思，他在想什么？透过画面，画师已经把他的脑洞告诉了大家，原来答案正是在上博大厅迎客的可爱吐宝鼠。

“刘邦在剧中属于诸子百家中的农家，个性豪爽洒脱，不论身份和性格都对口。大汉皇帝带来新春祝福，特别喜庆。”《秦时明月》出品方玄机科技媒介总监茅中元透露，文物代言人的选择过程由熟悉剧情的《秦时明月》团队与上博工作人员共同完成，“动漫人物的人设、气质要与文物相匹配。”此次活动策划、上海博物馆微博运营负责人孙路遥介绍，每张贺卡的组合是经过特别挑选的。“虽然在现实中他们处在不同的时空背景下，但文物背后的故事内涵和人物气质比较吻合。”此次推出的联名贺卡中，上博拿出“商鞅方升”这样的镇馆之宝，还有黄花梨折叠式镜台、白釉镂雕宫殿人物枕、玉虎、透雕蟠龙纹鼓座等重要文物，年代、种类都非常丰富。

今年的“当国宝遇见国漫”早在一个月前就启动策划。孙路遥介绍，每张贺卡都设计了符合国宝和人物调性的祝福语，比如刘邦对应的是财神像，祝福语为“财高八斗”和“财富五车”。贺卡中还有国宝历史小档案和英语版的祝福语，以及角色配音演员录制的隐藏祝福语。

现象级国漫有传统文化渊源

“国漫遇上国宝，是一种共赢的玩法。”茅中元记得，前几年举办线下粉丝见面会时，就有粉丝提出能否和博物馆联动。“目前来说，中国最好的故事出自哪里？都出自传统文化。博物馆作为收藏文物的载体，本身就承载着丰富的传统文化资源。”他观察到，在国漫崛起的势头中，但凡是现象级的国漫，都有其传统文化的渊源，“《大圣归来》说的是《西游记》的故事，《大鱼海棠》里有道家《逍遥游》的内核，《哪吒之魔童降世》和即将上映的《姜子牙》都是《封神榜》的故事”。

同时，国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。博物馆牵手国漫开发衍生产品，既是增强博物馆活力和对年轻人吸引力的需要，也是让文物活起来的一种方式。在茅中元看来，国宝文物所代表的传统文化是个定会吸引年轻人的富矿，“只不过现在缺少一扇门，让年轻人去关注国宝，我们愿意做这扇门。”

另一方面，随着近年来国漫的迅速崛起，《秦时明月》等老牌国漫也需思考如何进一步提升自身内容，扩充宣传推广渠道。“粉丝比想象的更挑剔。”茅中元坦言。他举例，动画中曾出现青铜器，就有粉丝指出“颜色不对”，今天看到的所有青铜器都是氧化后的样子。《秦时明月》主创团队在听取粉丝意见后，把动漫中出现的青铜器全部还原成金色，“当然也有观众不了解史实，说当时黄金产量没这么高。于是我们配套做了秦时百科，科普相关历史知识。