品牌標識“三條紋”燈帶在紅白兩色間切換——本屆進博會阿迪達斯展台以“三條紋向前，與中國共進”為主題，表達持續擁抱“中國機遇2.0”的決心。

　　第五次赴約進博會的阿迪達斯，展台面積由上屆的300平方米擴至500平方米。展台上，“榮耀、成長、美學”三大敘事主線呈現的科技創新、本土深耕和中國設計，正是阿迪達斯近年來在中國發展路徑的映射。

　　今年10月舉行的第二十屆亞運會上，中國女排隊員身穿阿迪達斯“寒梅映龍”比賽服，吸引全球目光。“蘇超”賽事期間，作為官方戰略合作伙伴，阿迪達斯為13支城市球隊“一城一衣”量身定制比賽服與訓練裝備。這些比賽服與裝備也作為展品出現在展台，見証著企業與中國競技體育和全民健身共同成長的高光時刻。

　　去年進博會上，阿迪達斯展出了一款融合中國傳統服飾盤扣、立領元素與三條紋經典設計的中式夾克，成為風靡全球的爆款。在北美市場上線27分鐘即售出1.2萬件，甚至帶動海外游客來中國反向代購。“這印証了進博會獨特的溢出效應和中國文化的穿透力。”阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登說。

　　本屆進博會上，阿迪達斯還將攜手中國兒童少年基金會，共同舉辦“圓夢未來·無限可能”公益項目第二期簽約暨捐贈儀式。

　　目前，阿迪達斯在華銷售產品中超65%由本土團隊設計，95%為中國制造，25%的本土設計產品在全球銷售。“我們對中國市場充滿信心，這個信心不會改變。”比約恩·古爾登說。

　　《 人民日報 》（ 2026年11月06日 10 版）