“滬九條”再添落地成果

“種草”成為專項職業能力

小紅書“產品種草營銷”專項職業能力項目近日獲上海市人力資源和社會保障局批准，納入上海市社會化職業技能評價，為內容創作與營銷領域從業者提供規范化的職業技能評價渠道。考核合格者可獲得專項職業能力証書，為求職和職業發展提供能力証明。

2026年上海黃浦區秋季專場招聘昨天在外灘中央廣場舉行，該職業能力項目在活動現場正式發布。作為上海支持互聯網優質內容創作政策的落地舉措之一，“產品種草營銷”專項職業能力評價將推動“滬九條”中關於完善職業發展通道的要求落到實處，促進優質內容創作與就業需求更緊密銜接，為內容創作與營銷領域從業者拓展職業發展空間。

建立標准，拓寬創作者職業路徑

在社交媒體平台上，種草最初源於用戶和創作者對生活體驗、產品感受的分享。如今，種草已成為品牌廣告和效果廣告之外的第三類營銷范式，幫助品牌和商家了解不同人群需求，將產品特點轉化為消費者能夠理解和認同的購買理由。

隨著種草融入企業經營的更多環節，從業者不僅要會創作內容，還需判斷產品面向哪些人群、如何制定投放策略、怎樣評估營銷效果。在前期走訪中，一些代理商反映，既懂內容，又具備策略、投放和數據分析能力的人才少，“不好找”。

2025年7月，上海推出支持互聯網優質內容創作的“滬九條”，提出完善職業發展通道。黃浦區同步出台十條配套舉措，支持小紅書開發“產品種草營銷”專項職業能力項目。經過立項評估、機構遴選評估和題庫開發，項目完成開發並獲批，成為相關政策的落地成果之一，也讓內容創作者的專業技能有了明確的評價依據。

根據考核規范，“產品種草營銷”歸入全媒體運營師職業領域，屬於專項職業能力，並非新增職業名稱。項目面向正在運用或准備運用相關能力求職、就業的人員，相關能力可應用於策略、內容運營、媒介、投放優化和項目管理等崗位。

考核採取理論知識與操作技能相結合的方式，設置種草策略、精准洞察、投放優化和度量優化四項任務，分別佔30%、30%、20%和20%。這套規范明確了相關崗位需要具備的能力，也為從業者學習、提升技能提供了具體方向。

對接用人需求，補充人才缺口

在此次專項職業能力項目獲批之前，小紅書已建立平台營銷人才認証體系。自2023年11月起，陸續開設種草營銷師、搜索推廣營銷師、客資增長營銷師等認証科目，累計參與考核人數達6.7萬人，持証人員超過5.9萬人。截至今年10月，共有145家廣告代理商、品牌市場部門參與小紅書營銷人才共建，相關認証已用於部分企業的招聘、新人培訓和員工培養。

一家創意營銷企業要求新人在入職90天內完成種草營銷師初級認証，投放人員還需完成搜索推廣初級認証。招聘環節中，求職者若已持有小紅書認証証書，則是加分項。與此同時，企業也看重認証與業績的關聯，希望認証能幫助企業識別人才是否具備更深層次的專業能力。

因此，此次專項職業能力項目提供了面向求職就業的另一條能力評價路徑。它將企業關注的策略、洞察、投放和數據分析能力納入考核，讓優質內容創作者的專業能力更容易被識別。

對內容創作者及相關從業人員來說，“產品種草營銷”專項職業能力証書是一份可查詢、可核驗的能力証明。求職時，持証人可以用它証明自己通過了種草策略、精准洞察、投放優化和度量優化等方面考核﹔學習提升時，也可根據考核規范明確方向。對企業來說，証書可作為篩選求職者、開展員工培訓和評價人才能力的參考，成為選人、育人的新依據。

（來源：文匯報 記者 周辰）