位於臨港新片區的交通銀行耀雪冰雪世界昨天迎來開業兩周年。這座申城“大冰箱”不僅讓本地市民在家門口就能過足滑雪癮，也為長三角“包郵區”解鎖更為多元的冰雪體驗打開了新路徑。

數據顯示，開業首年，耀雪累計接待游客超百萬人次。進入第二年，這一數字仍在刷新——耀雪度假區整體客流量同比增長約30%。其中，2026年元旦假期連續兩日客流量破萬，創開業以來客流高峰。

從“體驗型”到“賽事級”，冰雪產業邁向新高度

打開耀雪這張持續攀升的客流數據表，上海本地市民佔比約78%，周邊的長三角城市游客佔比約16%。年齡分布上，26歲至40歲的青年和中年群體是絕對主力，佔比約50%，而60歲以上的“銀發族”佔比也達到約5%。

最受歡迎的雪道並非難度最高的高級道黑道，而是藍道，累計滑行人次佔比超55%。為初學者開設的“小白道”2025年底開放，截至目前，包含“小白道”在內的滑雪初級道3小時票已售約6萬張。

在專業賽事方面，耀雪開業以來承接了12場專業滑雪賽事，共有近2000名選手在耀雪雪道逐夢。賽事帶來的“跟著賽事去旅行”效應非常明顯。大部分參賽選手都是以家庭為單位前來參賽，賽前賽后體驗臨港本地特色文旅項目。

一場場賽事把客流引進來，再通過文旅配套把人留下來，這種“賽事+場館+文旅”的疊加效應，正是冰雪“冷資源”轉化為“熱動能”的生動體現。

兩周年慶現場，耀雪冰雪世界對外宣布3條雪道獲得國際滑雪聯合會（FIS）4項雪道認証，成為全球獲得FIS認証的雪道條數最多的室內滑雪場之一。這也意味著耀雪的雪道在坡度、寬度、平整度、安全防護等多個維度均符合FIS嚴格的競賽標准，具備舉辦從青少年到成人全組別的高山滑雪回轉、平行回轉等國際賽事的能力。

耀雪冰雪世界總經理助理王曉波表示：“隻有拿到國際雪聯的賽道認証，才有資格舉辦積分賽、錦標賽等國際級比賽。我們計劃引進更多的國際級滑雪賽事。”

從大眾滑雪目的地到專業賽事舉辦地，上海的冰雪產業正在邁向新高度。

“正經滑雪節”開盲盒做任務，企鵝陪你喝咖啡

耀雪生日月期間，“正經滑雪節”“咖啡企鵝”和中秋國慶特別活動將輪番上場。滑雪游客可通過抽盲盒形式獲取趣味滑雪任務，例如裝杯滑雪、背包滑雪等，完成即可兌換周年限定禮品。

與此同時，自8月啟動的“咖啡企鵝”活動也迎來高潮。耀雪娛雪區的極地企鵝成為這場創意活動的“主角”——游客可以體驗用咖啡杯給企鵝喂魚的趣味互動，參觀雪場內特別打造的企鵝主題咖啡店，還能與企鵝造型雪雕合影打卡。

中秋國慶假期，耀雪還特別策劃了“月神耀雪尋兔”和“國慶雪野狂歡局”。屆時，游客可以在皚皚白雪中體驗“冰天雪地遇嫦娥玉兔”的別樣中秋。國慶期間，漫雪懸浮音樂會和雪人電音節持續上演。

從一座雪場到一種生活方式，耀雪的兩周年也是上海冰雪消費從“爆款”走向“日常”的一個縮影，折射出的是上海冰雪消費結構的深層變化。冰雪經濟正從單一的“門票經濟”向多元的“體驗經濟”升級。（記者 唐瑋婕）