泡泡瑪特城市樂園嘉年華巡展首站落地上海

來“拉布布痛城”解鎖沉浸式IP游樂體驗

本次巡展以“尋寶奇遇之旅”為主題，吸引了大量游客。（受訪者供圖）

在“第一百貨商業中心·潮流漫游地”獲取泡泡瑪特專屬紀念票根並抽獎﹔在“東方明珠塔·奇遇冒險場”解鎖多款熱門嘉年華游戲……泡泡瑪特城市樂園嘉年華巡展首站昨天起落地上海，在兩大城市地標同步上線，上海化身“拉布布（LABUBU）痛城”。

作為全國首站，本次巡展以“尋寶奇遇之旅”為主題，聯動浦西第一百貨商業中心和浦東東方明珠電視塔兩大城市核心地標，以人氣IP拉布布的冒險奇遇為敘事主線，復刻了樂園標志性場景“LABUBU勇士峽灣”，將潮玩IP、互動游戲、主題餐飲、限定周邊融入開放式街區，市民與游客足不出滬，即可解鎖泡泡瑪特城市樂園的沉浸式IP游樂體驗。

人氣潮玩IP落地百年商街

昨天晚上，泡泡瑪特城市樂園嘉年華點亮南京東路六合路，開啟這場城市級潮流文化盛事。

跟隨一張神秘藏寶圖的指引，拉布布及其所在的THE MONSTERS家族從泡泡瑪特城市樂園啟航，跨越黃浦江，循著地標建筑登陸第一百貨商業中心，全員解鎖冒險主題新造型：水手風LABUBU勇敢破浪前行，船長ZIMOMO帶隊領航冒險，MOKOKO化身深海美人魚駐足船頭，害羞的TYCOCO、愛迷路的YAYA也悉數集結登場。

記者在現場看到，契合南京東路步行街開放式空間的特征，巡展採用沉浸式漫步觀展模式，主題美陳與打卡裝置錯落排布於六合路及沿線。“與傳統IP活動最大的不同是，此次活動突破了傳統展會封閉局促的體驗短板。”第一百貨商業中心副總經理王雅南介紹，嘉年華設置四大互動游藝項目，以低門檻、強互動的玩法覆蓋全年齡段客群，串聯成一條“好玩、好吃、好逛、好看”的游樂動線。比如，游客可在“彈射奪寶洞”中考驗眼力與臂力，在“寶藏落袋”中憑運氣收獲驚喜，四大游戲均設置梯度化獎品體系，從LABUBU玉米抱枕、炸蝦抱枕等特等獎，到毛絨桶、PVC挂件、馬口鐵徽章等限定周邊。此外，現場體驗兩次以上游戲項目並完成集章的游客，可憑專屬紀念票根參與扭蛋抽獎。

西班牙游客安東尼奧表示，拉布布在全球都很有知名度，“我此次來中國旅游，還要幫朋友帶回好多泡泡瑪特的盲盒禮物”。

是文商旅體展深度融合落地實踐

此次嘉年華在東方明珠和南京路步行街兩大上海地標同步上線。

相比南京路步行街，東方明珠塔·奇遇冒險場的嘉年華小游戲體驗更多，多款泡泡瑪特城市樂園同款熱門嘉年華游戲限定亮相。在專家看來，泡泡瑪特正在嘗試創造一套持續迭代的樂園操作系統，可嵌入商業綜合體、文旅景區、城市地標等各類空間。

此次巡展也是文商旅體展深度融合的落地實踐。在南京路嘉年華入口處，POP BAKERY主題甜品車前排起長隊。店員介紹，此次嘉年華帶來了CRYBABY莎布蕾夾心餅干、THE MONSTERS十周年棒棒糖、MOLLY二十周年銅鑼燒、SKULLPANDA雪糕等數十款IP聯名甜品與冰淇淋。長沙來滬旅游的陳穎琦和閨蜜買了一盒“星星人-星冰芒雙棒牛乳口味雪糕”，拆開包裝是“雙胞胎”星星人，可以一分為二，盒內還有專屬小卡，“冰淇淋的做工非常精致”。

（來源：文匯報 記者 徐晶卉）