暑期游收官

為期兩個月的暑期出游熱潮收官，來自多家旅游平台的暑期盤點數據顯示，暑期國內文旅市場整體向好，“賽事文娛+旅游”強勢出圈、跨城夜游持續升溫、“奔縣游”成為全新潮流、出境游持續回暖，多重新消費形態勾勒出暑期旅游的完整圖景。

“赴一座城看一場比賽，赴一場演出開啟一段旅途”，成為今年暑期文旅消費的突出特征。同程旅行平台數據顯示，演唱會、文博特展、體育賽事、節慶活動不斷為目的地引流，觀演觀賽帶動異地客流顯著增長。

在全國“賽事文娛+旅游”熱門目的地榜單中，上海位列第一。今年暑期，上海集聚了上博“世界樹之巔”美洲藝術大展、中華藝術宮馬王堆大展以及多場大型演唱會等，多元文體活動與都市旅游資源深度融合，吸引了大量外地游客專程前來。

數據顯示，“白天休整、夜間出游”成為不少游客的出行習慣，暑期夜游相關產品預訂熱度同比上漲52%。跨城夜游成為最鮮明特征，夜游訂單中非本地游客佔比達56%，18—35歲年輕人是消費主力，佔比超58%。

上海的暑期夜游產品預訂熱度同比增長55%，博物館夜間場次預訂熱度大漲67%。上海博物館暑期開放美洲古代文明大展夜場，聯動動物園推出奇妙夜活動﹔城隍廟、安義夜巷、外灘楓徑等夜市街區煙火旺盛。這個暑期，上海的夜游已從簡單的夜景觀光轉向為展覽、演藝等內容付費的內容導向消費。

今年暑期，“奔縣游”依然是文旅市場亮點，越來越多游客告別大城市打卡，奔赴縣域小城享受鬆弛慢游。數據顯示，縣域目的地酒旅預訂普遍大幅上漲，部分黑馬縣域熱度增幅超140%。

同程平台數據顯示，四川、雲南等眾多縣域憑借山地峽谷、高原草原、少數民族風情實現客流爆發。縣域游客停留時間拉長，民宿酒店客均入住時長普遍達到1.3晚以上，游客更加看重本地美食、民俗非遺的沉浸式體驗。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期縣城游擺脫“低價”標簽，“北上廣深”中產家庭成為縣城游主要客源，“80后”家長預訂縣城酒店民宿平均支付價格達526元。西藏察隅、嘉黎，江西鉛山、貴州貞豐等一批黑馬縣城酒店預訂實現成倍增長，民俗、徒步、研學等新場景在縣域不斷落地，旅游“去中心化”趨勢明顯。

暑期出境游意願持續釋放，整體市場持續回暖。數據顯示，今年7—8月，巴西、土耳其等長線目的地預訂熱度增幅超過70%。韓國、東南亞依舊是出境游基本盤。中亞國家烏茲別克斯坦躋身暑期出境游熱度前十，絲路環線產品受到游客青睞。

入境游同樣表現向好，港澳地區的游客內地出行保持兩位數增長。上海、廣州、北京、深圳、成都、廈門等城市入境游熱度靠前，外灘、洪崖洞等打卡點，成為境外游客感受中國的熱門去處。

（來源：解放日報 記者 李寶花）