2025年上海直播零售額達5733.6億元，同比增長16.1%，總體規模連續四年位居全國城市首位。領跑全國的上海直播經濟底氣何在？8月26日下午，上海市商務委員會聯合楊浦區商務委開展“探究直播經濟生態協同的故事——走進上海市直播經濟集聚區楊浦區”主題活動。新民晚報記者走進中船科技園直播孵化基地、東方購物直播基地，體驗直播經濟從“物理空間”到“生態鏈接”的產業蝶變。

“上下樓就是上下游”

位於楊浦區周家嘴路3255號的中船科技園直播孵化基地，是由傳統船舶大樓轉型而來的直播經濟“融合引擎”，15000平方米的創意空間集聚40余家直播主體企業、25家上下游配套企業，穩定吸納400余名新興領域從業者，35歲以下青年從業者佔比過半，樓內咖啡吧、卡牌俱樂部、擼貓館、健身房等設施一應俱全，形成集直播帶貨、內容創作、分享、社交、成長及多元場景體驗於一體的產業生態空間。

“中船科技園希望構建一條覆蓋‘前端孵化—中期轉化—后端出海’的直播經濟全生命周期生態鏈。”上海中船工業科技園管理發展有限公司總經理樓櫻介紹，基地1-9樓匯聚電商直播企業，11-19樓則是優質內容創作搖籃，“不同類型的企業和人才在這裡相互交流、共同成長，上下樓就是上下游”。

入駐19樓的上海棧道信息科技有限公司，是一家新媒體出海一站式營銷解決方案服務商，也是直播孵化基地內專注於“后端出海”的代表企業。“我們已經建立起覆蓋東南亞、南美洲、中東北非、俄羅斯等區域的本地MCN網絡，專注公域流量投放和私域社群運營，打造全球化營銷矩陣。”上海棧道信息科技有限公司總經理介紹。目前，棧道科技圍繞AI短劇、AI短漫劇創作及數字內容國際傳播等方向開展探索，瞄准阿拉伯語、西班牙語、葡萄牙語、俄語等語系藍海市場，推廣短劇內容，推動中國文化產品出海。

“全域直播”的戰略轉型

在東方購物位於楊浦區的直播基地，兩位主播正在鏡頭前直播帶貨秋月梨和軟籽石榴兩款金秋應季水果。“目前東方購物APP和小程序積累了1593萬可觸達用戶，其中74%用戶注冊時長超過10年，目前日活將近8萬。”東方購物相關負責人用一組數據展示企業直播經濟轉型成果，在五五購物節期間，白玉蘭直播間大小屏總播出時長超過80小時，累計觸達用戶超1000萬人次，其中“一江一河”文旅線路轉化率達18%、與上海造幣廠聯名的貴金屬單品銷售額突破500萬元。

位於五角場核心商圈的白玉蘭城市共享直播間，將直播互動、沉浸體驗、品牌展示集於一體，打破了傳統直播間的物理邊界，是楊浦區推動“數實融合”的創新實踐，讓直播經濟從線上走到線下，從屏幕走進生活。這裡先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”、“小紅書REDLAND冒險島”聯動直播、“抖音上海生活嘉年華”等首發首秀、直播聯動活動在此落地，有效帶動區域線上線下消費活力涌動。

市商務委電商處相關負責人介紹，《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》實施以來，上海已實現多元優質直播主體集聚、產業生態建設不斷優化、要素保障基礎持續夯實、直播電商走出去步伐加快、多方協同推進直播電商規范發展。全市已支持建設長寧、楊浦、鬆江、虹橋國際中央商務區等4個產業特色鮮明的直播經濟集聚區，累計創建東方購物、容麼麼、國際短視頻中心、5808等20個上海市直播電商基地。根據本市網絡零售市場大數據監測，2025年上海市直播零售額約5733.6億元，同比增長16.1%，總體規模連續四年位居全國城市首位，今年是行動計劃的收官之年，將順利完成的既定目標。

楊浦區商務委相關負責人介紹，2025年，區域直播經濟整體規模達780億元，新引進直播產業鏈企業140家，全域直播點位突破100個，年度直播場次破1萬場，大批優質內容創作者集聚，初步形成要素齊備、數實融合的直播經濟發展生態。