被“路易號”引爆，上半年零售銷售額同比大漲82%

興業太古匯如何抓住流量穿越周期

興業太古匯最近發布財報：2026年上半年，興業太古匯零售銷售額同比大漲82%。在存量商業項目中，這樣的增長可謂驚人。

業績爆發式增長，不少人第一反應是歸功於刷屏全城的LV“路易號”，但打卡熱潮總有周期，如何抓住這次難得的流量穿越周期？記者了解到，借著“路易號”的人氣紅利，興業太古匯正主動布局升級，力爭把短期流量沉澱為可持續的長期競爭力。

短暫停留催生隨性消費

2025年6月，全長114.5米的全球唯一LV“路易號”亮相興業太古匯北廣場，迅速點燃南京西路的人氣。靜安區透露，“路易號”亮相一周年，南京西路商圈日均客流突破50萬人次，境外客流同比增長43.1%，商圈消費總額上漲15.7%，項目周邊消費總額更是飆升61%。興業太古匯更是實打實受益：日均客流穩定維持在8萬至10萬人次。有業內人士說，開業十年的興業太古匯終於站穩南京西路商圈“第一梯隊”。

如何讓匆匆打卡的路人，願意走進商場、停下腳步消費，成為興業太古匯的關鍵考題。事實上，在“路易號”落地之前，興業太古匯已提前謀劃。2025年初，北廣場改造完成，打通地下至地上的立體動線，盤活LG2地鐵商業區。開放式廣場與多層商場入口無縫銜接，打破傳統封閉式盒子商場的隔閡。游客不必橫穿整座商場，打卡結束下樓就能喝咖啡、吃簡餐、選購好物。一次短暫停留，就此催生大量隨性的非目的性消費。

“路易號”帶來海量客流后，在靜安區商務委支持下，興業太古匯推動眾多場內品牌取得退稅商店資質，落地全市首批自助離境退稅設備，壓縮境外游客辦稅等待時間，貼合外籍游客的消費習慣。開業一年間，已有來自106個國家的游客在此辦理離境退稅。

面對慕名而來的中高端消費群體，興業太古匯則持續輸出稀缺體驗內容。國際品牌概念大店、全球新品首發、多元化藝術展輪番上演，不斷刷新消費體驗，吸引消費者反復到訪。勞力士雙層獨棟門店落戶“路易號”隔壁，兩大頂奢比鄰而居，吸引力翻倍﹔BALENCIAGA巴黎世家、萬寶龍精品店開門迎客，PAÑPURI、CRAFT等一批海外新銳品牌國內首店接連亮相。客流持續上漲的同時，客單價穩步提升。商場還攜手霍夫曼、巴斯奎特基金會、巴西坎帕納工作室等全球藝術家與機構，將大型藝術裝置搬進公共區域。讓逛商場不再只是購物，看展、打卡、休閑融為一體，日常逛街多了一份文藝體驗。

商業能級全面躍升

“路易號”引爆流量之外，興業太古匯另一深刻的變化，是商業能級的全面躍升。繼LV之后，Gucci即將入駐，另一重磅奢侈品牌在醞釀中。國際頂奢持續加碼，成為興業太古匯實力增強最有力的佐証。

“國際重奢接連選擇興業太古匯，既是品牌持續看好中國市場、看好上海與南京西路商圈的體現，也是品牌與項目硬件條件、長期運營實力的雙向奔赴。”興業太古匯相關負責人表示。

興業太古匯商業能級提升，也持續帶動了街區環境更新、商圈生態完善。去年底，石門一路、威海路道路景觀升級，打造適合漫步休憩的城市客廳。今年，興業太古匯實現與華潤中心連通，與張園東區長廊聯動，南京西路東段步行游逛路線愈發順暢連貫。

單體商場的人氣，持續向外輻射南京西路街區，商圈內各方攜手把市場蛋糕做大。上海之夏、上海夜生活節等城市重頭活動期間，在靜安區商務委牽頭下，興業太古匯與周邊商業體共同推出首發、首展。2026年“五一”期間，商圈資源協同發力，南京西路5天銷售額大漲52.37%，表現領跑全市。

興業太古匯的“氣質”愈發凸顯，南京西路東段的差異化格局更加清晰：興業太古匯依托開放式空間，成為國際品牌首發試驗場，承接龐大入境客流﹔張園依托石庫門歷史建筑，深耕策展型商業﹔吳江路步行街主打親民休閑餐飲，補齊大眾日常消費場景。各個載體錯位發展、優勢互補，串聯起多元連貫的漫步消費動線，持續擦亮南京西路世界級高端商圈名片。

堅持長期主義運營

依靠重磅IP掀起一波熱潮不難，難的是持續留住熱度。興業太古匯的解法是：拒絕透支單一超級IP紅利，堅持長期主義運營。

興業太古匯持續產出新鮮文化內容。今年以來，《上海女人肖像檔案》攝影展、杰夫野生動物攝影展、岡仁波齊·雪域秘境體驗空間相繼落地，題材覆蓋人文紀實、自然生態、地域文化。用豐富的文化活動持續吸引市民到訪，為商業空間注入精神內涵，跳出單純“買買買”的場所定位。

精細化會員運營同步推進。依托“MORE CLUB摩都會”會員體系，興業太古匯搭建高端客戶專屬服務團隊。“流動打卡客流大多只是一次性到訪，穩定的會員群體才是核心基本盤。會員體系搭建起商場與消費者長期溝通的橋梁，把一次性打卡轉化為長久復購。”

數字化手段也融入日常運營。AI系統統計人流多少、大家愛往哪走、偏好哪些消費，用真實數據指導店鋪調整、策劃活動，興業太古匯正把客流數據變成實實在在的運營參考。

“短期流量只是催化劑，沉澱下來的空間價值、品牌信任與運營能力，才是商業體穿越周期的核心底氣。”興業太古匯相關負責人表示。

（來源：解放日報 記者 唐燁）