圖為6月2日，游客在位於上海的宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店觀看大熊貓造型的機器狗表演。 　　王 初攝（影像中國）

　　以場景更新聚人氣，以生態煥新通鏈路，以機制創新優環境。從親子快閃到雙導師孵化平台，再到保稅倉創新保稅模式，上海多維發力首發經濟。2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動以來，80余個國內外品牌新品接力登場。上海正加速從品牌集聚地向潮流策源地轉型，為消費市場注入源源不斷的新動能。

　　——編  者

　　場景更新——

　　增強城市對品牌的吸引力和集聚力

　　親子公益集市、遙控車競速、洞洞鞋鞋花裝飾……童裝品牌巴拉巴拉在上海徐匯濱江打造2500平方米兒童友好“熱愛社區”，攀岩、露營、滑板、泡泡樂園等場景上新，吸引不少家庭前往打卡。

　　“‘熱愛社區’是品牌布局體驗型經濟的一次全新嘗試。”巴拉巴拉總經理周俊武介紹，活動現場推出五大品類新品的首發，涵蓋兒童服飾、戶外用品、生活用品和文創周邊等近百款原創產品，為親子家庭打造可參與、可創造、可帶走的沉浸式消費體驗。活動開啟后首個周末，徐匯濱江快閃店銷售額即位居上海地區門店榜首。

　　截至目前，上海已累計引進首店8472家，全球或亞洲首店等高能級首店佔比達16.8%，數量和質量穩居全國前列。

　　“上海對時尚包容性強，消費者對新事物接受度高，我們希望在上海試水新產品和新服務后，再推廣到全國。”德國漢高沙宣品牌業務負責人周一旭介紹，本次首發季期間，沙宣舉辦品牌煥新活動，在外灘打造集美學展示、產品體驗、互動打卡於一體的靈感快閃空間。

　　“首發經濟是城市與品牌的雙向奔赴。”上海市商務委員會消費促進處處長居新平說，消費者是首發經濟的體驗共創者和價值驗証者。隻有不斷更新消費場景，才能持續增強城市對全球品牌的吸引力和集聚力。

　　生態煥新——

　　打通時尚創意產業全鏈路轉化通道

　　首發聚集人氣，如何將“流量”變“留量”？

　　上海市靜安區2025年新引進各類首店238家，今年的首發季，靜安區啟動國潮品牌加速計劃，探索打通時尚創意產業“作品—產品—品牌—場景—生態”的全鏈路轉化通道，為城市發展注入活力。

　　位於靜安區常德路的800秀創意園區由工業老廠房改建而來，是上海時裝周的常設秀場。園區內，總面積約3600平方米的“時尚創界”正在加緊裝修。作為靜安區屬國企靜工集團與蕾虎公司聯合運營的國潮新銳設計師孵化平台，這裡規劃了設計師專屬工位區與共享功能區，搭配專業直播間等空間，為入駐品牌首秀、首展、新品發布等提供場景支撐。

　　“時尚創界”已對接首批6個設計師工作室和9個設計品牌，實行“創意+商業”雙導師制，蕾虎公司將向入駐品牌開放其積累的買手渠道和首發資源，幫助設計作品迅速實現商業落地。“我們計劃在3年內，培育出具有一定影響力的國潮品牌集群。”800秀創意園區總經理雍蓉介紹，國潮品牌孵化並不僅指本土品牌，國際品牌的中國元素創新也在其中。

　　今年3月，上海發布打響上海定制品牌促進消費提質擴容總體方案，明確提出力爭2到3年，打響“上海定制”IP，形成一批定制標杆品牌，培育一支高能級工匠隊伍，顯著提升外來消費貢獻度與城市軟實力。

　　“消費正從購買向體驗升級，從標准化向個性化躍遷。”靜安區商務委員會副主任夏麟介紹，推動各領域創新成果孵化與首發，特別是中國原創設計的首發首秀，是靜安區發展“上海定制”的重要抓手。

　　機制創新——

　　發布“首發上海”4.0版支持政策

　　讓品牌進得來，還能長得好。上海連續4年發布升級“首發上海”支持措施，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度，優化全球新品的首發環境。

　　以往，高端國際品牌想在國內進行展覽與銷售，主要有兩條路徑：一是放在傳統保稅倉，但那裡缺乏匹配高端商品的展示場景﹔二是完稅出倉后再展示銷售，但一旦完稅，商品只能在國內市場流通，品牌方需承擔高額的資金成本與市場風險。

　　2024年，上海首個位於商業核心區域、坐落在文保建筑內的專用型保稅倉——張園專用型保稅倉落地靜安。進口商品入倉時不用立即繳納關稅、增值稅和消費稅，待交易出倉進入中國市場時再繳納﹔若商品未能交易，可直接免征相關稅費，大幅降低了品牌進入中國的試水成本。

　　張園專用型保稅倉的首單保稅交易來自一個首次進入中國的國際品牌——法國紡織品品牌儒勒·龐敘。該品牌通過保稅展示與交易的方式進入張園，最終達成了數十萬元貨值的商品交易。這也讓品牌方堅定了拓展中國市場的信心。

　　去年，上海海關與上海市商務委員會聯合推出進口首發消費品檢驗便利化措施，涵蓋服裝、家電、玩具等品類首發新品。政策實施以來，相關措施已惠及34家跨國品牌總部、60個國際品牌、3萬余款新品，累計進口1.73萬批、貨值4.09億元，通關時長壓縮80%。

　　在今年的“首發上海”系列活動啟動儀式上，“首發上海”4.0版支持政策發布，推出13項支持措施，打造國際一流首發經濟營商環境。“該政策的推出，標志著上海首發經濟在初具規模的基礎上，正從品牌集聚地向潮流策源地躍升。”上海市商務委員會主任申衛華說。

　　上海市商務委員會數據顯示，今年1—2月上海再增首店128家，高能級首店合計佔比22.7%，一系列首發平台讓上海成為許多全球新品的首選地。今年一季度，上海實現社會消費品零售總額4281.49億元，同比增長5.5%。

　　《 人民日報 》（ 2026年06月03日 07 版）