“絲路雲品”加速“飛入”上海千家萬戶

進博同款變直播爆款

昨天下午，“絲路雲品”選品會暨2026上海“絲路雲品”直播電商周啟動儀式在虹橋國際中央商務區舉行。作為第七屆上海“五五購物節”的重要組成部分，本次直播電商周圍繞“非洲好物”“拉美文旅”“美食美酒”“時尚美妝”“家居生活”五大板塊以及“絲路雲品”其他特色主題活動展開，採用線上專區、專場直播、主題集市、線下選品會、現場走播等方式，推出20多項促消費活動。

沉浸式體驗絲路風情

國別主題鮮明是本次直播電商周的一大特色。虹橋品匯推出的“絲路雲品”非洲好物節，匯集埃塞俄比亞咖啡豆、南非手串、贊比亞野生蜂蜜等50款進博同款非洲好物，全場低至5折，虹橋國際咖啡港聯動眾多商戶推出非洲咖啡專項特惠，打造沉浸式非洲風味體驗﹔春秋旅游推出燃情拉美專場直播，帶來絲路文旅新體驗﹔綠地全球商品貿易港甄選豐富的原產國好物，輪番推出中東家居、亞洲異域風情、歐洲輕奢等多個主題專場，呈現伊朗琺琅、阿富汗地毯、敘利亞古皂等手工飾品。

本次直播電商周在線上活動方面亮點紛呈：淘寶天貓美食美酒生鮮特別打造“絲路雲品·美食美酒節”線上專區，精選泰國山竹、榴蓮等東南亞特色水果以及意大利甜酒、越南咖啡、西班牙巧克力等品質美食﹔淘寶閃購搭建“絲路美食薈”專題會場，聯動泰國、意大利、新西蘭等多國精品美食餐廳，通過發放紅包、團購券等方式讓食客暢享絲路風味﹔得物App則依托正品心智和潮流社區基因，聚焦潮鞋、潮流服飾、奢品配飾、潮玩盲盒四大核心垂類，打造“沉浸式潮流體驗”直播專場﹔相關企業品牌官方直播間以及網絡達人號，也在“絲路雲品”選品會現場開播，實現“線下體驗、線上下單”的全鏈路消費場景……

進博展品變直播商品

作為直播電商周的重要配套活動，昨天下午，“絲路雲品”選品會暨現場走播活動同步在虹橋品匯舉辦。現場選品氛圍濃厚，主題花車用於展示品牌商品，同步搭建“絲路雲品”直播間，為參會企業和機構達人營造沉浸式體驗。

現場花車陳列著全球優品，包括敘利亞國家館的特色手工藝品、非洲商品供應企業的天然護膚品、伊朗植萃化妝品等，其中大批進博會同款商品尤為引人注目。

在常行集團的花車前，一系列南非好物吸引了眾多主播的目光。工作人員介紹，南非好望角蘆薈膠採用純野生蘆薈制成，化學成分添加極少，從採摘鮮榨到灌裝僅需6小時，以綠色成分和極簡配方贏得了越來越多年輕消費者的喜愛。“這款南非路易博士茶，由於僅能在南非生長，與鑽石、黃金並稱為‘南非三寶’，不含咖啡因，零糖零脂，抗氧化能力強於紅茶和綠茶。”工作人員表示，路易博士茶在日本和歐美同樣非常流行。

中國合作貿易企業協會零售商國際食品採購專業委員會則帶來了多款來自澳大利亞克萊爾山谷的進口產品，包括燕麥片、全脫脂奶粉等。“這些產品線上在抖音、拼多多等多個平台都有布局，線下主要入駐久光百貨、環貿iapm等商場。”現場工作人員表示，希望通過本次選品會對接更多優質網絡達人。

近年來，虹橋國際中央商務區依托“大會展、大商務、大交通、大科創”疊加優勢，直播電商發展成效顯著，已建成容麼麼、虹橋品匯2家市級直播電商基地，商品交易總額超百億元。

（來源：解放日報 記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）