《穿普拉達的女王2》滬上見面會出圈，卻無法消弭票房擔憂

外國影片來華如何“有效營業”

隨著好萊塢電影在國內票房日漸衰退，如今大規模映前宣傳活動越來越少。日前，《穿普拉達的女王2》主創來滬舉行見面會，為4月30日即將上映的影片預熱。

安妮·海瑟薇和梅麗爾·斯特裡普在前灘太古裡的紅毯秀在社交平台頗為出圈，但也有人擔心紅毯風光蓋過電影本身。此前“甜茶”提莫西·查拉梅曾特地為其主演的影片《至尊馬蒂》來華宣傳，賣霉豆腐、坐地鐵、與成都大爺打乒乓球等熱門詞條不斷刷屏，但影片國內票房遇冷。破圈式宣發吸引流量的同時，如何做到有效？

和傳統的觀影+映后模式不同，《穿普拉達的女王2》在前灘太古裡舉辦了時尚紅毯秀，巨大紅色高跟鞋裝置立在中央，還原電影海報中經典視覺元素，舞台布置頗為吸睛。“紅毯現場邀請了很多明星，包括周也、谷愛凌等，兩位主演安妮·海瑟薇、梅麗爾·斯特裡普壓軸登場，引發全場歡呼。”來自點燈文化的叮叮特地從北京趕來參加活動，作為《穿普拉達的女王》的忠實觀眾，能看到兩位主創在眼前互動讓她激動萬分。

《穿普拉達的女王2》早在拍攝期間就引發關注，影片淘票票想看數超過18萬，排在五一檔首位。據悉，《穿普拉達的女王2》聚集原班人馬，故事接續前作，講述20年后紙媒行業衰落、時尚圈重新洗牌的背景下，安迪、米蘭達重新迎來的對手關系和挑戰。

相比映后交流，《穿普拉達的女王2》的紅毯秀在社交平台更為出圈，“梅姨”的霸氣穿搭，以及安妮·海瑟薇特地選擇的中國設計師設計的仙女裙都有不少討論。

不過，創意破圈式宣發未必都能成功拉動票房。此前，電影《至尊馬蒂》的中國宣傳打破常規模式，主演“甜茶”提莫西·查拉梅首次來華，一改好萊塢明星光環，走接地氣路線，在成都街頭模仿小販用乒乓球拍切霉豆腐，並用中文吆喝的視頻一度登上熱搜，坐地鐵出行、與成都大爺打乒乓球等短視頻也成為討論熱門。然而，影片國內票房僅300余萬元，有人認為，該片的文藝片類型與以明星為主的商業片宣發模式並不適配。

青年影評人周瑜認為，引進片票房成功需要有優秀的發行策略和精准的發行節奏，目前還很難評估《穿普拉達的女王2》的上海宣傳效果，且距離影片4月30日上映還有近15天，最終能對票房起到多大的帶動作用，她持保守態度。

隨著中國不斷加大開放步伐，來華宣傳的影人越來越多，尤其上海作為全國最大城市票倉，眾多導演紛紛把來華首站放在上海舉辦。在上海國際電影節資深排片人王佳彥看來，和觀眾面對面交流是電影宣發中很重要的一環。“當下短視頻對電影沖擊很大，像《一戰再戰》這樣的優質電影也面臨叫好不叫座的局面。電影需要破圈宣傳，吸引更多觀眾走入影院。希望外國影人能夠常來上海。”

（來源：解放日報 記者 鐘菡）