德雲社相聲、滬語脫口秀、屋頂音樂會……昔日繁華商圈探索城市更新年輕化路徑

老馬路遇新潮流：四川北路靠“文化”突圍

今年春天，四川北路有些熱鬧：4月4日，第41屆上海之春國際音樂節首次將舞台搬到弄堂屋頂。莫斯科國立柴可夫斯基音樂學院獨奏家室內樂團在濱港·今潮8弄百年石庫門屋頂奏響柴可夫斯基的旋律。

3月18日，德雲社上海劇場在四川北路1552號的群眾影劇院開業。郭德綱、於謙、岳雲鵬、孫越等“頂配”陣容連演五天九場，大麥網開票僅4分鐘就售罄。

濱港商業中心內，滬語脫口秀演員“71”的演出同樣場場秒空，500人的中劇場每周保持著四五場的演出頻率。現在打開票務網站，無論是德雲社還是“71”滬語脫口秀，始終處在演出票售罄的狀態。

百年老馬路的兩頭，一邊是傳統相聲，一邊是滬語脫口秀﹔一邊是屋頂上的交響樂，一邊是弄堂裡的歡聲笑語。以文化為引領的消費熱潮，似乎正以從未有過的密度和多樣性，重新回到四川北路——這條曾與南京路、淮海路齊名的“上海第三商業街”。

寫滿故事的馬路

翻開四川北路的歷史，這是一條寫滿故事的馬路。

上世紀二三十年代，四川北路就是上海灘的繁華商圈之一。內山書店裡，魯迅與進步青年往來論道﹔商務印書館虹口分店前，書卷氣息彌漫街巷﹔群眾影劇院的前身——廣東大戲院，粵劇、京劇輪番登台，名角雲集，座無虛席……這條馬路承載著上海開埠以來的戲文記憶，也見証了中國近現代文化史上的諸多重要時刻。

濱港·今潮8弄副總經理崔怡怡從小在四川北路長大。她回憶：“上小學時看電影、開大會都在群眾影劇院。它有舞台，可以演出戲曲，幕拉下來又可以放電影。”

然而，從上世紀九十年代起，四川北路開始走下坡路。道路拓寬、商圈東移、舊改居民遷出、消費升級等多重因素疊加，曾經車水馬龍的商業街逐漸沉寂。群眾影劇院關了十幾年，其間偶爾開門也只是作為“特賣會”的臨時場地。老虹口人路過這裡，往往嘆一口氣——這條馬路的繁華，仿佛停留在了記憶裡。

2024年初，群眾影劇院的業主單位——虹口區屬國企長遠文化集團啟動煥新工程。恰在此時，德雲社看中了這棟老建筑的歷史底蘊與四川北路的街區潛力，選定此處打造上海專屬劇場。歷經近兩年的修繕改造后，德雲社上海劇場正式開業。

開幕周之后，由德雲社相聲演出十隊出演的后續場次，價格回歸到100元至380元區間。今天，大麥網可售場次有部分余票，顯示13.9萬人想看。德雲社上海劇場所在的群眾影劇院，本身就是一部濃縮的城市變遷史。近百年來，它從戲園子變成電影院，又從電影院變成特賣場，如今重新回歸劇場。這仿佛是四川北路命運的隱喻——戲劇的舞台從未真正拆除，只是等待下一個幕啟的時刻。

南北喜劇的對話

德雲社入駐，只是四川北路文化拼圖的一塊。在同一片街區裡，另一種笑聲也在生長。

71，本名忻振華，是Spicy Comedy脫口秀俱樂部一位滬語脫口秀演員。他的線下特別秀演出門票幾乎場場秒空，觀眾來自全國各地甚至國外。他談論的話題從戀愛相親到生活瑣事，用上海話解構日常，讓觀眾在笑聲中感受這座城市的溫度。

兩種喜劇形態在四川北路南北呼應，形成有趣的文化對話。白領劉逸告訴記者：“以前一直在網上刷71的視頻，現場看確實更享受。把所有的班味、疲憊、心酸通通拋到九霄雲外，一晚上純粹又愉快地大笑！”提及德雲社，她表示有機會也會去看。

4月8日晚，記者在德雲社門口碰到專程來看相聲的李先生。他是哈爾濱人，來上海工作15年了。“我看過德雲社商演很多次，開幕周的票沒搶到，好不容易搶到后面場次的票。這個小劇場感覺不錯，座位舒服，邊看相聲邊喝茶、嗑瓜子，挺爽。”

崔怡怡將這種呼應稱為“南北喜劇對話”。群眾影劇院前身是廣東大戲院，是南方文化的代表，如今上演的是來自北方的相聲﹔而僅隔數百米的濱港商業中心裡，滬語脫口秀一票難求。“這種南北對話在上海總能被包納、被融合。”她說，“海派文化的當代表達，就是用今天的潮流來演繹海派文化。”

虹口區文旅局副局長陳大可說：“在四川北路整體街區中，德雲社的落地不僅僅是一個單獨的項目，它是用文化盤活整個街區、帶火一條街的一步好棋。”

票根經濟的效應

從效果來看，這種“IP落地”開始產生溢出效應。

記者看到，德雲社劇場一樓常態開設的市集以小吃、文創等為主，劇場周邊多為開在老建筑底層沿街的小店，其中餐飲店鋪的生意受帶動最明顯。一家鮮燙牛肉粉店的店員介紹：“演出前后，我們店都是滿座甚至等位，客流至少增加30%。”

清明小長假三天，濱港·今潮8弄整體營業額較去年同期增長20.8%。其中，演藝活動的拉動效應尤為顯著。濱港商業中心內的“鶴久燒鳥”鄰近劇場，店長洪先生告訴記者，只要有脫口秀演出，店裡客流就激增。“工作日演出前17:30到19:00，不到兩個小時營業額能突破1萬元。而沒有脫口秀的周六晚上，一般也就9000多元。”

另一家融合菜餐廳“品廬”同樣受益於演藝活動的客流溢出。店長透露，脫口秀演出帶動客流增長三四成，品廬的兩個包間正好可以俯瞰屋頂音樂會現場，每逢演出基本滿座。還有客人看完演出后主動在大眾點評上留下五星好評。

票根經濟功不可沒。消費者在濱港·今潮8弄會員小程序上購買脫口秀、音樂劇等演出門票，可累積會員積分，且聯動商戶優惠自動推送至票夾，直接到店使用﹔會員積分又可用於小程序上的票價抵扣，最高可抵扣票價20%。此外，憑指定演出票根還可享受停車優惠、商戶折扣等。持有德雲社演出票根的觀眾，可以在濱港·今潮8弄客服中心兌換禮品，還能在眾多商家享受消費優惠。鶴久燒鳥店長表示，商場運營方會定期將票根聯動活動告知商戶，“因為有效果，我們願意長期報名參加”。

不過，熱鬧歸熱鬧，文化能否真正轉化為可持續的商業活力，仍面臨不小的挑戰。

在德雲社周邊，一些小商鋪處於招商、調整狀態。海倫路至邢家橋南路一段，雖為傳統商圈，但自數年前巴黎春天退場后，僅剩艾尚天地難以形成集聚效應，商業業態退化為以餐飲為主的沿街店鋪。從邢家橋南路至海寧路一段，除了濱港·今潮8弄，利通廣場、壹豐廣場等傳統商業綜合體均處於不溫不火的狀態。顯然，從單點開花到整街激活，完整的業態生態、便利的交通接駁、舒適的步行體驗、持續的運營投入，缺一不可。

城市更新的棋局

眼下，四川北路的文化熱點背后，有一盤更大的城市更新棋局——“豐字形”街區更新。

作為虹口區第一批示范城市建設項目，四川北路“豐字型”區域更新項目於2025年初啟動實施。項目以四川北路為縱軸，虯江路、衡水路、武進路為橫軸，總面積約37公頃，區域內歷史建筑集中、文化底蘊深厚。

四川北路街道通過“更新+運營+治理”的一體化理念，以“政府+市場”雙向驅動，圍繞“年輕化、潮流化、國際化”的主題，系統集成升級優化區域人居環境、歷史建筑、商務空間、消費場景、文化載體等，打造城市更新示范樣本。

德雲社上海劇場的落地，正是推進四川北路“豐字型”文化改造的重要一步。這一規劃思路的核心，在於“以用促保”——把群眾影劇院、今潮8弄、勝利電影院等歷史建筑串珠成鏈，用文化內容帶動區域活力。如今，四川北路“豐字型”片區，經系統更新后，歷史文化功能區的輪廓日漸清晰。

一些城市記憶載體陸續煥新歸來。始建於1987年的上海天鵝賓館升級改造后煥新開業。這座上海老牌涉外酒店，在保留歷史底蘊的同時全面升級，提供了承接客流的有力支持。民防商廈、三新裡等空間經過更新后也將引入新業態。

據虹口區文旅局透露，圍繞四川北路演藝新聯盟建設，正推進各類優質演藝品牌在虹口集聚，將傳統商業空間轉型為“演藝+消費”融合場景，將四川北路重新打造成為“滬上觀演聚集地”。2025年，濱港商業中心新增趙趕鵝、RAYGAME奏鳴劇場、喜夢盒、Spicy Comedy、AXG五家演藝新場所。全年四川北路演藝新聯盟共演出1500余場，觀演人次超88萬人次，累計票房超5.2億元。

四川北路也將打造藝文打卡新地標。以環魯迅藝文群落為核心，串聯海派文化中心、多倫現代美術館、趣看美術館等多個文博館，既有經典海派文化展陳，也有現代先鋒藝術展覽，形成“為一個展，打卡一條街”的新場景，讓展覽成為帶動街區流量、激發消費活力的重要引擎。

虹口區文旅局還計劃與魯迅文化基金會深度合作，聯合舉辦尋找“大先生”活動，在四川北路沿線擺放魯迅先生卡通人偶，打造標志性打卡點，制造爆款話題，吸引年輕群體關注，進一步激活街區人氣。更值得期待的是，上海文學館年內將開館，屆時，更多的“文學大咖”將出現在四川北路。

（來源：解放日報 記者 周楠）