昨天的上海，消費市場暖意升騰、活力迸發，降溫擋不住廣大市民游客“買買買”的熱情，各大商圈商街商廈一派紅火。

金飾品櫃台頭一回“領號進場”

2025年的最后一天，剛剛慶祝完30周歲生日的浦東第一八佰伴，又迎來第23個“1231歲末嘉年華”跨年營銷活動。

平日裡10時才正式迎客的浦東第一八佰伴，昨天8時48分便提前敞開大門，開啟長達17小時的跨年營業盛宴，推出“全場收券”的超強力度促銷。

商場二樓的黃金銷售區，依舊是跨年營銷中的“流量擔當”。正午時分，記者進入商場，隻見各大品牌櫃台前早已人頭攢動。周大福、老鳳祥、老廟三大知名品牌首次啟用“領號進場”的限流措施。

“當前剛叫到580號，您是837號，建議先到其他樓層逛逛，兩小時后再來差不多。”周大福櫃台入口處，保安師傅耐心地對剛領號的顧客說道。“我每年都來這兒給太太挑一件金飾當新年禮物，前兩天特意提前踩點打樣，就等今天直接下單。”市民李先生手持號碼牌，臉上滿是期待。

“近期金價持續走高，今天出現回調，讓消費者的購買熱情愈發高漲。”周生生品牌專櫃的李店長介紹，當日開門后的3個小時內，品牌便售出10公斤黃金飾品，且30%至40%的消費者青睞“大克重”金飾，按照這一節奏，預計全天黃金銷量可突破50公斤。

李店長補充道：“我們特別推出每克減40元的優惠，疊加商場‘全場收券’的福利，相當於每克黃金享180元優惠。”

截至昨天23時記者發稿，第一八佰伴客流同比增幅超過兩位數。

多元活動打造狂歡跨年夜

辭舊迎新，上海越夜越“嗨”。漫步申城街頭，記者發現各大商場都精心策劃了豐富多元的展覽、快閃活動與主題演出，正是這些極具吸引力的“儀式感”，讓不少市民游客選擇到現場跨年。

跨年活動中，“00后”“05后”等年輕群體成為消費主力。剛畢業步入職場的余小姐與大學同學朱小姐首次結伴跨年便選擇了西岸。“我們原本隻計劃一起吃頓飯，沒想到這裡的活動遠比預期豐富，索性決定留下來跨年。”余小姐告訴記者，在餐廳等位的間隙，她已經完成一輪購物，添置了化妝品、衣物、襪子等商品，累計消費超2000元。據悉，為配合跨年活動，西岸夢中心的商場將營業時間延長至零點。

在靜安大悅城內，豐富的快閃活動、現場表演同樣吸引了來自四面八方的消費者。商場內，《全場全知讀者視角》《我不是戲神》等熱門IP快閃同時開展，打造了一場盛大的二次元年末狂歡嘉年華。現場客流熙攘，既有結伴而來的學生族、攜娃選購的家長，更有不少精心裝扮的coser（角色扮演者）專程打卡，將商場內的二次元濃度直接拉滿。

移步9樓夜食天台，仿真人工降雪營造出浪漫冬日圖景，伴隨持續至零點的現場音樂Live演出，吸引眾多市民駐足打卡。謝小姐夫妻倆專程從浦東驅車而來：“我們覺得跨年最重要的就是儀式感，在社交媒體上刷到這裡有現場表演和倒數，就想著過來和大家一起，熱熱鬧鬧地迎接新年的到來。”

天台上的商家同樣迎來消費熱潮。21時，記者來到其中一家燒烤特色餐廳“北丐先生”時發現，門口等位區仍舊座無虛席。店長白英博介紹，餐廳從17時30分起便開始排隊，截至21時已翻台三次，接單量超過250單。隔壁的“劉棟梁大排檔”生意同樣火爆，21時后仍有30余桌消費者在等位。店長張益兵說，為了備戰跨年夜，店內全員在崗：“我們平時營業至第二天3時，今天生意特別好，預計要通宵到明天5時才能打烊了。”

新年即將來臨，各大商圈商街商廈的跨年活動還在繼續，營銷“戰報”從四面八方傳來：包括南京路沿線多家商場與老字號將延長營業時間至次日凌晨，截至當天19時，新世界城客流5.2萬人次，預計全天客流超8萬人次﹔楊浦區合生匯、萬達、百聯又一城均延時營業，共同開啟跨年迎新倒計時﹔上海環球港全場500余家商戶延長營業時間到1日1時﹔長風大悅城推出國潮音樂會融合評彈昆曲非遺雅韻，聯動草根夜檔、深夜食堂等近10家餐飲延長營業至零點后，帶動商場客流量同比增長28%，銷售額同比增長10%﹔鴻壽坊超50%餐飲品牌延長營業時間到凌晨，銷售額同比增長20%……這些飄紅的數字，讓人們對2026年上海商業的“開門紅”充滿信心。（記者 吳衛群 葉宇）

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