市民跨年解鎖N種“儀式感”

新年將至，許多人用一場旅行來辭舊迎新。旅游平台大數據顯示，2026年1月1日至1月3日期間，國內多個熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上。除北上賞雪、南下避寒的經典選擇，大家迎接新年的出行方式愈發多元，在音樂、樂園、山水中解鎖N種儀式感，而近期熱映的《瘋狂動物城2》則為上海迪士尼帶來一波客流高峰。

更喜歡去溫暖的地方

相較於2025年元旦僅1天的假期，2026年元旦3天小長假將顯著拉動文旅消費。

去哪兒旅行大數據顯示，截至目前，2026年1月1日—3日入住熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上。酒店預訂量最高的10個城市分別是：廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。與此同時，部分熱門城市高星酒店的性價比優勢更加凸顯，訂單量同比增長5倍。

從機票預訂看，大家更喜歡飛到溫暖的地方去跨年。飛到大灣區多個城市的機票量同比大幅增長。其中，揭陽以2.2倍票量增幅居首，廣州、深圳、珠海、佛山也均實現翻倍票量增長，整體增幅領跑全國。

來自春秋旅游的數據顯示，20歲—29歲客群成為今年元旦出游主力軍，佔比同比提升近10個百分點。該群體注重旅游的社交屬性與體驗感，偏好西雙版納、麗江等網紅目的地，熱衷打卡夜市、網紅景點，傾向選擇靈活度高的自由行產品。

“打飛的”看跨年演唱會

在歌聲、熒光棒和紙花雨中，和喜歡的歌手一同跨年，是年輕人辭舊迎新的儀式感。不少人也借觀演契機同步開啟當地旅行，帶動場館周邊及市內酒店預訂量增長。

歲末年初，全國多地將舉辦跨年演唱會，帶動文旅消費熱度飆升。南寧將在元旦期間迎來胡夏、華晨宇的專場演出，演唱會所在的體育中心商圈成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數十倍。許多游客“打飛的”觀演，元旦期間飛往南寧的國內機票增幅達1.4倍。

在廣州，鄧紫棋將在元旦前后連唱9場，並在跨年場零點時點燃煙花。演唱會舉辦期間，廣州奧體中心位列當地熱門商圈TOP3，其周邊酒店訂單量同比增長13倍。

此外，元旦期間同樣有演唱會或音樂節舉辦的佛山、鄭州、紹興，當地酒店預訂量也分別有3—10倍增長。

主題樂園冰雪游佔“C位”

主題樂園、冰雪景區、傳統名勝三大類型成為跨年出游的核心選擇。

受“狐兔CP”、跨年煙花秀等熱點帶動，上海迪士尼度假區2026年元旦期間門票預訂量穩坐熱門景區榜首，同比2025年增長5.2倍。北京環球度假區熱度高漲，同比增長近3倍，也是13—18歲青少年的首選景區。主題公園並非孩子專屬，香港迪士尼樂園也俘獲了不少老年游客的心，是60歲以上年齡段旅客最喜愛的景區之一。

此外，冰雪游在元旦假期也是“C位”。吉林延邊長白山景區的林海雪原與滑雪體驗，吸引大批游客北上，門票預訂量躋身熱門景區TOP10﹔黑龍江的牡丹江中國雪鄉、哈爾濱亞布力滑雪度假區門票預訂量分別增長2.7倍、2倍。冰雪游熱度已向南方延伸，四川阿壩九寨溝躋身熱門景區TOP20，雲南昆明轎子雪山門票預訂量同比增長1倍，滿足周邊游客“就近看雪”需求。

許多游客在傳統景區與名勝古跡開啟文化之旅，頤和園門票預訂量同比增長2.5倍，秦始皇帝陵博物院門票預訂量同比增長2.1倍，熱度僅次於上海迪士尼和北京環球度假區。此外，也有不少人選擇在新年來臨之際去寺廟祈福，普陀山的元旦門票預訂躋身熱門景區TOP4。

“奔縣游”出境游雙旺

元旦假期，上海、北京等大城市客源繼續向周邊小城溢出，多個周邊熱門縣城酒店預訂增幅高。如杭州淳安縣、四川阿壩理縣增長5倍以上，汕頭南澳、阿壩九寨溝、桂林陽朔縣增長超3倍。最熱門的縣城覆蓋河北、浙江、吉林、廣西、廣東、福建等多個省、自治區，主要客源地來自北京、上海、廣州、深圳、成都等。

比如，河北秦皇島昌黎縣以獨特的海濱景觀、網紅度假區阿那亞，承接了來自北京的短途客流，躋身最受歡迎的小城TOP5﹔廣東的汕頭南澳憑借濱海資源，承接了深圳、廣州的短途客流，躋身熱門小城TOP10，同在廣東的惠州惠東縣酒店預訂大幅增長六成以上﹔擁有千島湖的湖光山色的杭州淳安，吸引了上海、杭州等周邊城市游客“吸氧跨年”﹔四川阿壩理縣則以畢棚溝的冰雪景觀，成為西南地區短途出游的熱門選擇。

此外，部分游客也以拼假形式在元旦假期出境旅游。最受歡迎的出境游目的地包括韓國、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、美國、澳大利亞、西班牙等。從熱度躥升最快的目的地來看，飛往韓國首爾的出境機票量同比增長3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大學生群體元旦出境游首選﹔飛往越南胡志明市、河內的機票增幅分別達3.2倍和2.4倍，成為23歲—30歲“工作黨”的熱門選擇。

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