昨天，以“向新而行 美力共生”為主題的2025東方美谷國際化妝品大會在奉賢區南上海科創中心開幕。

今年是東方美谷產業品牌誕生的第十年。作為上海美麗健康產業核心承載區之一，東方美谷已從戰略構想成長為集研發設計、智能制造、檢驗檢測、展示交易、功能服務於一體的全產業鏈集聚地，成為上海美麗健康產業的亮麗名片。

大會上，奉賢區委書記劉平用三個“3”概括東方美谷十年發展成就：化妝品規上企業數量和產值十年增長3倍以上，2024年產業產值達145.3億元，年均增速穩定保持在13.3%﹔全市30%以上的化妝品注冊人、備案人和持証生產企業集聚於此﹔東方美谷品牌價值突破338億元，成為全國首個3A級知名商標區域品牌。

為進一步激發產業活力，奉賢區在大會現場正式發布《關於促進“東方美谷”化妝品產業高質量發展的若干政策措施》，聚焦科技創新、產業生態、消費升級、服務優化四大維度，推出11項核心舉措，最高支持額度提升至2000萬元，精准破解企業發展痛點。

新政對原料創新領域支持力度顯著加大，在國家藥監局注冊備案並首次納入化妝品原料目錄的新原料，以及採用中國特色植物資源研發的新原料，將給予分級獎勵，最高100萬元。

在集群培育與出海支持方面，新政將對實施自有品牌出海的化妝品品牌最高支持100萬元，對出海平台或機構最高支持100萬元。

針對出口增長迅猛的產業態勢，新政還將深度銜接海關“十一條”措施，依托化妝品知識產權快速維權中心，實現審查加速，為企業提供一站式服務，強化企業風險管理與精准指導，持續推進跨境貿易便利化。

大會現場發布的《2025東方美谷藍皮書》顯示，2025年前9個月，中國限額以上單位化妝品零售總額達3287億元，同比增長3.9%。其中，線上渠道表現尤為突出，佔整體零售總額的比例提升至54.13%。

在消費群體方面，三大新勢力正加速崛起。其一，男性美妝市場持續擴容，男性化妝品消費額同比增長29.13%，潔面、防晒、控油類產品需求旺盛，市場滲透率持續提升，成為新的增長藍海。其二，銀發群體消費覺醒，45歲以上人群佔比提高84%，抗衰、保濕、溫和護理類產品備受青睞，老年美妝市場潛力逐步釋放。其三，小鎮青年消費升級，三線及三線以下城市的消費者在整個消費市場中的佔比提升到27.7%，本土性價比品牌與國際中端品牌共同搶佔市場，下沉市場成為企業必爭之地。

藍皮書還揭示了當前美護產業發展聚焦的三大方向。其中，功效護膚成為主流，具有抗衰、美白、修護等明確功效的產品市場份額攀升﹔個性化美妝正持續興起，定制化護膚品、DIY彩妝套裝等產品的消費者購買意願不斷提升﹔文化賦能趨勢明顯，融合中國傳統美學、非遺技藝的美妝產品關注度提升，“國潮+美妝”模式持續升溫。

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