一棵色彩絢麗的煙花樹在社交媒體上引發關注，成為節日期間的網紅打卡點﹔超過50輛古董車集結一堂，在時尚地標中點燃熱血沸騰的汽車派對﹔經典IP快閃活動接連登場，開啟充滿二次元魅力的消費新天地……從主題活動、潮玩藝術到品牌快閃，今年雙節期間，上海各大商圈比拼創意、各出奇招，以一場場兼具新意與趣味的活動，為消費者獻上了集視覺盛宴、互動體驗與購物樂趣於一體的消費嘉年華。

多元活動聚人氣

日前剛剛升級亮相的新天地東台裡，在雙節期間，用一場重磅活動宣告時尚地標的新脈動。

9月29日至10月6日期間，“新天地玩車節”驚艷揭幕，在6500平方米的上海最大天幕穹頂下，50余輛珍稀古董跑車匯聚成“移動博物館”，還有近50家文創與美食攤位組成玩車市集，25場不間斷沉浸式演出及近百場親子潮趣活動接連上演，共同呈現一場融合文化、商業與生活方式的沉浸式體驗。

“我仿佛能夠聽到汽車引擎的轟鳴聲，感覺心跳都加快了。”趙先生是汽車迷，帶著家人在現場逛了一個多小時仍然意猶未盡，“能夠一次性看到這麼多款古董車很難得，正好還可以給孩子科普一下，培養共同的興趣愛好。”

共同愛好碳水的“面包腦袋”們則齊聚在蘇河灣萬象天地。10月1日至10月3日，一場香氣扑鼻的“一起發酵吧”面包文化節在這裡舉辦，60多家面包品牌與10余家精釀品牌齊聚一堂，為消費者帶來不一樣的新鮮味道。除了品嘗美食外，消費者還可以在這裡同步參觀Snoopy主題展覽、參與88rising城市音樂節、沉浸於國際光影節的夢幻世界。

多元的活動為商場聚攏人氣。盡管活動每天11時才正式開始，但10時許現場就已經摩肩擦踵。蘇河灣萬象天地相關負責人告訴記者，10月1日，蘇河灣萬象天地客流超過10萬人次，創下歷史新高，客流同比增長293%，銷售額同比增長190%。

潮玩快閃造氛圍

節日期間，年輕人來到上海會打卡哪些地方？社交媒體上的網紅打卡點一定在計劃之列。

此前在上海國際光影節期間，前灘太古裡一棵以“東風夜放花千樹”為靈感的光影之樹走紅網絡。長假期間，前灘太古裡再以非遺聯動多元商戶，打造系列展覽、手工藝工坊體驗活動等。

比如攜手中國女裝品牌VGRASS共同邀請南京雲錦博物館，在商場中庭打造可沉浸體驗的“非遺微劇場”，呈現“似錦之約”藝術空間。參觀者可以觀賞到曾於盧浮宮內展出的雲錦高定禮服等珍品，以及來自南京雲錦博物館的百年大花樓木織機等。

除了將非遺與時尚融為一體之外，上海還用一系列的IP快閃為年輕人打造連接“二次元”的消費世界。在靜安大悅城，小馬寶莉、光與夜之戀、原神、寶可夢等超過15個IP連番上演快閃活動，期間全場五折起，並推出多種促銷滿贈活動。如《妖精的尾巴》帶來官方主題快閃全國首站，100余款新品同步首發，活動現場還將設置沉浸式主題布景，引領各位“魔導士”走進阿斯藍德的魔法世界，留下獨一無二的打卡回憶。“銀魂認真展”啟動中國首站，在1100平方米的大型展覽空間內，設置8個主題打卡點位，同時還有200平方米的零售空間，帶來大量新品首發及特典滿贈。

品牌互動促消費

來到徐匯濱江，一連串的品牌活動為節日中的西岸夢中心增添了幾分不同的色彩。

綠色來自美國護膚品牌悅木之源，以綠色草坡加白色靈芝藝術裝置，呈現出以自然為主題的品牌概念﹔黑色是高端護膚品牌赫蓮娜舉辦的新品上市活動，以“時光之城”為主題搭建黑色展台，設置多個消費者互動環節﹔國貨香氛品牌觀夏則攜手藝術家彭薇共創大型城市限時公共藝術裝置“謎藏”房間，以中國水墨畫的淡雅色彩，勾勒出一間間穿越古今的回廊，帶給參觀者沉浸式的香氛體驗。

從“海上第一名園”變身為海派時尚地標的張園也在節日期間換上新顏，多場品牌展覽活動同步上演，讓茂名北路呈現出浪漫的異國風情。法國品牌DIPTYQUE帶來“可能在巴黎”限時漫游空間，將法式美學與海派風情浪漫交融﹔美國百年保溫杯品牌Stanley 1913與韓國女星JENNIE推出限量聯名系列后，開設線下體驗店﹔法國百年干邑軒尼詩攜手創意冰淇淋品牌達可芮，共同打造一場微醺與甜蜜交織的味覺盛宴……

各個商圈還推出多重優惠政策，激發消費活力。如靜安區推出“靜安GO”手環，游客可憑手環在張園、茂名北路等核心街區實現消費積分累積、打卡互動和禮品兌換。張園推出滿額贈好禮，當日累計消費滿額有機會獲得包括Maison Sisley希思黎之家秘萃咖啡廳雙人下午茶、Sisley水光粉漾潤唇膏、DIPTYQUE限量版香氛蠟燭等，為假日購物體驗增添驚喜。（記者 葉宇）

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