補貼沒到賬，母嬰產品就漲價了？

社交平台熱議背后，有博主借機“起號”，有賬號制造焦慮借勢推銷

近日，隨著國家生育補貼政策的落地，社交平台上掀起了一股關於母嬰產品漲價的熱議。部分網友在社交平台上發文表示，有些母嬰產品價格大幅上漲，懷疑商家是想趁機賺走“奶爸奶媽”手中的補貼。

事實真的如此？上海辟謠平台記者展開調查。

價格波動多與促銷有關

在社交平台上，類似“育兒補貼還沒到賬，母嬰產品就漲價了”的帖子屢見不鮮。一些博主列舉出多個知名母嬰品牌，聲稱其奶粉、紙尿褲、嬰兒輔食等產品價格都有不同程度的上調，漲幅從十幾元到幾十元不等。

為核實這些傳言的真實性，記者對線上電商平台和線下母嬰店進行了調查。

線上，記者選取了多個被提及漲價的奶粉、嬰幼兒用品品牌在不同平台的官方旗艦店查看價格，並使用平台自帶的價格監控工具和比價軟件對比近期價格。

以某品牌奶粉為例，網傳其價格漲了6%至8%。但比價軟件顯示，該品牌不同產品的價格變化雖然不一致，但沒有普遍漲價，總趨勢比較平穩。

被點名漲價的尿不濕品牌同樣如此。雖然價格有波動，但總體平穩，更沒有突擊漲價的情況。

記者走訪了部分母嬰用品線下櫃台。店員說，這段時間有產品漲價，也有產品降價，但與育兒補貼新政沒有任何關系，“有時是商場搞活動，補貼品牌﹔有時是廠家要清庫存，也會調整價格。最近沒有接到過‘全面漲價’的通知。市場競爭比較激烈，品牌也不敢輕易漲價。”

其實，母嬰產品市場競爭充分，定價自主，利用某個品牌某件產品在某個平台上的價格變化個案，得出“母嬰產品都漲價了”或“都沒漲價”的結論，無疑是以偏概全。

此外，母嬰產品價格波動是正常的市場現象。例如，有網友在社交平台分析了為什麼部分產品給人“漲價”的感覺——

其一，部分網友所說的“原價”其實是前不久電商平台“618”大促期間的價格。大促期間，平台、品牌的促銷活動較多，疊加之后，“到手價”相對便宜。近期屬於營銷淡季，產品的“到手價”會高一些。

其二，部分品牌確實有價格調整計劃，有的在幾個月前就已開始，隻不過庫存尚未消化完畢，此前消費者購買的是定價相對較低的“舊款”，而新款按照新定價銷售，價格可能上漲也可能下跌。

鼓吹漲價別有用心

調查中，一些來自母嬰用品生產企業和母嬰用品博主的“漲價言論”引起了記者注意。

記者發現，與部分網友分享個人消費經歷不同，這類賬號往往缺乏具體的案例，而是人雲亦雲，用吸引眼球的“標題”、泛泛而談的內容等，鼓吹“母嬰用品漲價潮”。

有的帖子是母嬰用品博主的“起號”之舉——就是通過蹭熱點，盡快為自己的賬號積累粉絲。有一名博主甚至大言不慚地分享“起號”經驗，並且表示自己已經接到了廣告。

還有一些鼓吹“漲價”的自媒體號和企業號，將“漲價帖”與自家商品綁定。他們在帖子中抱怨其他品牌產品漲價，或者用“再不買就漲價了”“希望那麼好的產品不要漲價”等，制造焦慮，借勢推銷自己的產品。

對於這類造假行為，網友要擦亮眼睛，不要被虛假言論所誤導。平台也要承擔責任，對造假營銷說“不”。

業內人士表示，若想減少沒有實際依據“漲價”的言論，品牌、平台和消費者都要有所作為。

一方面，品牌、平台的“原價”“活動價”應當更加透明。目前，電商平台促銷活動比較復雜，各種滿減、折扣、優惠券等發放不夠透明，使用規則也五花八門，容易引發“產品動不動漲價”或“短期內漲價”的錯覺。所以，簡化促銷方式能讓價格看起來更透明。

另一方面，有些平台已經提供了“價格走勢”“低價保障”等價格服務，支持消費者查看產品在一段時間裡的價格變化，以及支持在消費者購買后的一定期限裡，“買貴了退差價”。類似的價格服務可以更普及一點，讓消費者明白消費。

至於消費者，在選購產品時也可以使用比價工具。現在有很多購物比價App，消費者下單前可以使用它們比較心儀商品在不同平台、不同店鋪的價格，最終選擇合適的正規平台。同時，不妨關注一些第三方的價格監測網站，實時掌握產品價格走勢。

（來源：解放日報 記者 任翀）

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