文旅宣傳新口號：“這裡是上海”

深度融合“首站體驗”與“沉浸式傳播”，讓每個來訪者都有自己的解讀

為進一步提升上海文化旅游的國際傳播力，加快建設中國入境旅游“第一站”，2025年上海文化旅游宣傳推廣口號“這裡是上海（This is Shanghai）”昨天煥新發布。

作為中國重要的國際門戶城市，上海的入境旅游市場持續回暖。據市文化和旅游局數據顯示，2025年前五個月，上海累計接待入境游客超339.6萬人次，同比增長37.7%﹔其中外國游客達254.3萬人次，同比增長55.1%。憑借獨特的城市風貌與包容開放的文化氛圍，上海正吸引越來越多來自全球的游客。

“我很喜歡‘這裡是上海’這句宣傳語，它很簡潔，也很大膽。”參與此次上海城市文旅主題口號評選的上海日報專欄作家艾瑪·利寧說，作為一名寫作者，她對自己的工作越有信心，用詞就越簡潔。上海全新文旅宣推口號也是如此，“當你對自己所做的事充滿信心時，就無需過度推銷自己”。

在艾瑪·利寧看來，“這裡是上海”還具有普遍性，適用於不同場景。無論是文化、夜生活、音樂還是美食，這句話都能與之匹配。這樣一來，到訪這座城市的人們都能對這句宣傳語有自己的解讀。

發布儀式上，主辦方同步推出全新宣傳片《這裡是上海》。影片由多位中外“上海城市推薦官”共同演繹，呈現包括直升機俯瞰復興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場景。

活動現場還集中發布了多項重點文旅內容，包括由“力量之聲”演唱的城市主題歌曲《城市心跳聲》，一批旅游主題產品，一組涵蓋住宿、游樂、線路、美食和年度活動五大維度的“城市文旅場景”，以及“城市旅游護照”等產品。首批“護照”將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務亭公開售賣，游客可持“旅游護照”前往徐家匯書院、“都市觀光”巴士東方明珠服務亭、甜愛路、“時空之旅”等標志性打卡點蓋章留念，豐富旅游體驗，增強沉浸式互動感。

現場還分享了三條富有個性的旅游路線。上海國際旅游形象公益推廣人、來自法國的資深城市漫游者樂蓋曦以法語介紹了“《丁丁歷險記》中的上海”主題路線。兩位“上海城市推薦官”，日語導游馮嶢與英語導游黃小潔，分別用日語和英語講述了“上海美食與二次元文化”以及“年輕人的江南圖鑒：園林與石庫門”兩條特色路線，展現了上海文化旅游的多元魅力。

與此同時，中英雙語版“上海城市漫游”H5地圖也在發布會上正式上線。地圖圍繞“濱水漫步”“城市公園”“工業秀場”“社區生活圈”“文體新空間”“海派風貌”六大主題，結合“小導游”Vlog短視頻內容，為中外游客提供直觀、生動的數字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗的趣味性與參與度。

市文化和旅游局副局長程梅紅表示，本次文旅口號的煥新發布及系列內容推出，進一步完善了上海面向國際游客的文化表達體系，強化了“首站體驗”與“沉浸式傳播”的深度融合探索，為上海打造具有全球影響力的世界級旅游目的地提供了堅實支撐。

（來源：解放日報 記者 李寶花）

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