新能源車展廳前駐足的人群、潮玩店櫥窗裡精美的手辦、戶外用品店琳琅滿目的裝備、茶飲店排起的長隊……如今，上海各大購物中心一樓的“四大金剛”成為一道獨特的風景線。它們取代昔日化妝品專賣店，不僅贏得消費者的喜愛，更獲得資本市場的青睞，成為亮眼的消費熱點。

然而，繁華背后暗藏隱憂。仔細觀察不難發現，各大購物中心一樓招商扎堆這四條賽道，品牌高度重疊的問題日益凸顯。當下，“你有我有”的同質化競爭已無優勢，“你有我特”才是制勝關鍵。能否引入首店、旗艦店，文旅商體展能否深度融合，不斷創新體驗經濟的消費場景，才是購物中心吸引客流、提升競爭力的法寶。

面對“四大金剛”的熱潮，商家需要保持清醒的頭腦，避免盲目跟風，更不要流量焦慮。隻有摒棄短視行為，注重品牌差異化發展，深耕產品與服務，回歸商業零售創造社會消費品零售總額和就業崗位、賦能上游制造業的本質，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

（來源：解放日報 吳衛群）

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