6月5日至6日，2025上海國際MCN大會在普陀區舉行。本次大會以“創見無界，以全球坐標提升直播經濟”為主題，匯聚全球頂尖數字廣告企業、MCN機構、頭部電商平台、100余位行業領袖以及160余家品牌企業。

據介紹，上海國際MCN大會自創辦以來，始終以服務國家戰略為導向，深度融入長三角一體化發展大局。作為全國首個由省市區黨委政府聯動的國際性行業盛會，錨定“打造國際數字廣告之都”目標，通過政策引導、資源整合和生態構建，助力MCN機構從流量運營向全產業鏈服務升級。

MCN是數字廣告產業的新型業態。作為上海國際MCN大會的主辦方，普陀區近年來圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數字廣告、影視演藝、游戲電競、創意設計”四大文創產業。其中，數字廣告產業已在全市范圍內形成比較優勢，產業生態閉環基本形成。2024年，全區廣告業實現營收超400億元。位於真如副中心的上海市數字廣告園區，吸引了170余家上下游企業入駐。

為響應長三角一體化國家戰略，大會舉行“MCN賦能沿滬寧產業創新帶文旅商體展融合發展”合作點亮儀式。這一合作機制以“資源共享、優勢互補”為原則，通過聯合舉辦品牌發布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，凝聚各方力量，共建招商格局，共筑產業高地。

國際視野深化全球合作，也是本屆大會的關鍵。上海國際MCN大會立足行業引領性平台定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，推動中國文化以創新化、國際化的方式走向世界。大會以“出海令”揚帆儀式為標志，將通過整合政策支持、行業資源與國際渠道，構建“創作—傳播—落地”的全鏈路生態，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。今年11月，上海國際MCN大會將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會場活動，涵蓋論壇交流、產品展示和商務考察，實現“上海首發、全球共振”的傳播效應。

開幕式同期，近萬平方米的“好品街區”同步開放。160多個中外品牌攜數千款爆品集中亮相，覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創、服裝飾品、3C數碼、旅游出行、大健康等八大品類，現場打造“好品街區”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區”“非遺專區”等特色專區。

（來源：解放日報 作者：周楠）

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