新落成的劇院還在裝修，外觀打卡照片甚至航拍圖，已在網絡賺足第一波關注﹔試營運第一天，觀眾們自發拍攝不同角度座位視野圖，提供最有性價比的購票參考﹔新劇首演剛謝幕，評論已第一時間刷屏，影響票務銷售……2024年，上海5.7萬場營業性演出吸引觀眾2545萬人次，進劇場看戲發酵為熱門社交話題。

2025年是“十四五”規劃收官之年，新春伊始，西岸大劇院、大上海劇場開業，上海大歌劇院蓄勢待發。五年來，上海幾乎年年有新劇院與觀眾見面，從市中心黃金地段逐步靠近市民家門口，拼節目質量，推公益大師課，沉浸式體驗后台，品嘗劇目限定咖啡，不足以描述當下申城劇院之“卷”。面對文旅商體展融合發展的新需求，新劇院在舞台之外開啟新一輪“裝備”競賽，爭奪觀眾流量變留量，留量為增量。

帶上毛孩子，一家人來劇院

“我第一天來西岸大劇院時，天氣太好了。劇院外的黃浦江邊，仿佛有1萬人帶著5000隻小狗、小貓在玩，異常和諧。劇院漂亮、設備專業，聲場符合我們劇目的全立體環繞聲設計，上海觀眾有福了。”3月8日—15日，跨界藝術家阿朵帶著自編自導自演的舞台劇《天生傲骨》，開啟上海西岸大劇院首屆“自在春天藝術節™”。吸引阿朵視線的，有全新劇院，還有劇院內外川流不息的人流與寵物友好環境。

阿朵帶著自編自導自演的舞台劇《天生傲骨》來到西岸大劇院

“自在春天藝術節™”發布會上，上海西岸大劇院總經理張笑丁向萌寵主人發出邀請，“西岸大劇院將逐步提供寵物友好服務，歡迎大家帶著毛孩子來玩。”台上有越來越多“首演”“駐演”劇目，台下打造綜合性藝術體驗空間，成為上海劇院當家人操心的大事。張笑丁透露，“西岸大劇院大堂和三樓在水長廊將逐步對公眾開放，排練廳和劇場公共空間將引入大量公益的藝術工作坊和品牌文化活動，打破美術館和劇場的界限，讓公眾在劇場裡也能看到展覽和裝置藝術。”

上海西岸大劇院的“在水長廊”可以一覽徐匯濱江美景。 董天曄攝

上海西岸大劇院坐落於徐匯濱江，毗鄰 Gate M西岸夢中心、西岸穹頂藝術中心、油罐藝術中心和西岸美術館，觀眾們走出劇場，就能親近波光粼粼的黃浦江。3月至6月，首屆“自在春天藝術節™”呈現中國、日本、克羅地亞、美國、澳大利亞等超過30個藝術團體7大主題單元多達100場演出與公共藝術活動，涵蓋舞台劇、音樂會、舞蹈和脫口秀等。主辦方特別強調，觀眾們體驗徐匯西岸櫻花季的同時，可以在濱水生活中感受表演藝術的即興與自在。上海西岸文化產業投資發展有限公司副總經理蔡彭菲說，“對於很多上海市民來說，春天來西岸是觀賞櫻花、欣賞展覽的好時節。未來，我們也想讓大家在春天來西岸看好戲。”

有江水，有萌寵，還有四季風景。徐匯區文化旅游局局長伍彥心將西岸大劇院定義為“具有多元功能的開放公共空間”，“無論欣賞一場精彩的演出，還是在江邊享受落日余暉，或帶著毛孩子在周邊漫步，每個人都能在這裡感受劇場與城市生活的緊密互動、藝術與生活的無縫連接。”

上海市中心寸土寸金，老牌劇院空間相對有限，近年新開業劇院大多選址在新興商業地段，依靠大自然優勢，水景劇場、森林劇場攜手萌寵經濟，開拓“無界友好空間”——孩子自由奔跑，年輕人享受文藝時光，長輩散步賞景，寵物也有專屬樂園。

3月8日，位於奉賢的九棵樹未來藝術中心迎來百余寵物，拉開長達兩個月“萌寵能量周末”活動大幕。萌寵主題音樂會奏響歡樂旋律，毛孩子與主人共同體驗春日種花、婦女節限定手作DIY等，將收集的寵物毛發混入土壤，為寵物公園種下第一批鮮花，讓鮮花在天然材料下迎春生長。

“萌寵能量周末”活動

“我們希望將‘九棵樹’打造成全家老少包括寵物都愛來的地方，帶動周邊消費活力。”九棵樹未來藝術中心打造“全國首家森林劇院”，連通周邊文旅資源，建設超長待機、超豐富體驗的文化旅游生活社區。劇院工作人員介紹，九棵樹萌寵公園在劇院草坪常設寵物游玩設施。五一假期，劇院計劃推出“萌寵能量周末·嘉年華”，集萌寵專場音樂會、后備箱集市、國風巡游等於一體，連劇院藝術長廊也變身“小狗路”與“小貓路”。近日脫口秀《你好，小方》中，醫療輔助犬哈士奇王可可跟隨主人孫曉穎第一次走進九棵樹未來藝術中心千人劇場。總經理陳西加希望觀眾離場時，“帶走對藝術的感動，還有對差異的尊重與共情。”

探索連鎖店模式，優質項目均勻布局全上海

以頭部作品為支點集群發力，新劇場一開門，就有源源不斷的好節目、文旅商體展聯動活動，離不開運營團隊集中分配資源，拓展連鎖店模式。在演藝大世界第27個專業劇院、黃浦文化中心·大上海劇場開業儀式上，黃浦文旅集團副總經理張雯雯介紹，大上海劇場將聯動黃浦區另兩個地標白玉蘭劇場、商船會館，為“演藝大世界”拓展新場景，為“藝術外灘”打造新高地，為“高能級文旅”提供新體驗。

大上海劇場 海沙爾攝

大上海劇場 海沙爾攝

大上海劇場開幕大戲《蘇堤春曉》導演田沁鑫，曾與黃浦區合作《紅色的起點》等劇目。她表示，“《蘇堤春曉》與大上海劇場的相遇，是歷史文脈與當代劇場的共振。蘇軾的‘守正創新’精神，恰與這座城市的基因共鳴。在東方百老匯的聚光燈下，中國故事當有世界回響。”

演藝大世界劍指東方百老匯，僅有精彩劇目還不夠。大上海劇場與夜半MIDNITE光影藝術餐廳聯名推出“尋味東坡”主題套餐，觀眾有機會登上“大世界演藝號”游輪，參與大世界定制派對、獲得新疆國寶大展《精絕七日》參觀券。大上海劇場運營團隊大上海藝術公司負責人透露，將以多個文化場館的特色運營串聯起從外灘萬國建筑群到老城廂的歷史軸線，同步深耕藝術沙龍、美育工坊、國風雅集三大體驗支線，讓坐落在老城廂的大上海劇場成為市民的“第二客廳”。

上海西岸大劇院運營團隊隸屬於上海大劇院管理有限公司。早在2022年，上海大劇院“大西楊”計劃已成型，市中心的上海大劇院、位於楊浦的YOUNG劇場、徐匯濱江的上海西岸大劇院，在統合演藝資源的前提下因地制宜地運營，“在同城同時段，三座劇院推出同一主題藝術季，這是上海大劇院輸出劇院運營管理服務開拓的新版圖。” 

上海西岸大劇院首屆“自在春天藝術節™”中，音樂人阿鯤的《阿鯤音樂宇宙》音樂會給觀眾別樣體驗。2024年最后一天，YOUNG劇場跨年音樂會正由阿鯤挑大梁，帶領多地交響樂團及虛擬的Midi交響樂團，和現場樂手共同完成跨時空、跨地域、跨媒介的音樂視聽之旅。

2025年上海保利大劇院春夏演出季重頭戲、百老匯原版音樂劇《芝加哥》4月24日—27日在上海連演7場。2024年《芝加哥》中國巡演同樣由保利獨家運營，落戶保利管理的上海新劇場之一北外灘友邦大劇院，成為該劇院繼開幕大戲《劇院魅影續作：真愛永恆》后引進的第二部英文原版音樂劇。

坐擁豐富項目資源，運營團隊有能力將明星與爆款送往上海各區劇場，觀眾在家門口即可享受VIP待遇。去年上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮選中上海文廣演藝集團運營的臨港演藝中心，宋佳、海清、閆妮等從臨港前往滴水湖碼頭拍攝大片，成為浦東文旅融合“代言人”。觀眾特意來劇院打卡明星同款白玉蘭台階，“很出片”“回個頭，有明星走紅毯的范兒”。臨港演藝中心新年音樂會前，鋼琴家孔祥東與主持人劉曄一起在滴水湖邊進行City Walk，感受臨港無人駕駛大巴。劇院總經理侍元元感慨，“隻有長期持續供給，才能加深新城文化底蘊，文旅融合案例變得更為豐富而生動。”

近年開業的交通銀行前灘31演藝中心則與中國上海國際藝術節達成戰略合作。藝術節演出交易會連續五年落戶前灘31，馬林斯基芭蕾舞團《舞姬》等藝術節重磅演出為前灘31帶來巨大人流。用前灘31品牌掌舵人、信德集團董事長何超瓊的話說，“前灘31全力聯動擦亮‘24小時活力城市’的上海新名片，對內致力於激活上海文旅產業新動能，對外傳播中國文化、講好中國故事。”

上天下水，立足區位優勢深耕下一代

沉寂了一個冬天的上海保利大劇院水景劇場，3月開啟“一城風雅，我心向往”水景光影秀。這個滬上最大規模的戶外水景演出問世兩年，以遠香湖水景、天光為幕，演員在水景劇場水面舞台上表演，配合現代高科技的大型噴泉列陣、空中光束陣列、激光特效及可變化水幕等。伴隨2025上海汽車文化節和F1大獎賽，3月21日—23日，水景光影秀將全新升級，購票可享F1賽事專屬優惠。嘉定區區委宣傳部副部長、區文旅局黨組書記夏峰期待，2025年上海保利大劇院深化“人文教化地”理念，通過政企聯動、文旅融合合力打造“遠香文化環”。

保利大劇院水景劇場 

在奉賢九棵樹未來藝術中心，“九棵樹·飛躍海陸空直升機飛行體驗”項目帶觀眾從劇院水岸舞台出發俯瞰上海。

“靠水吃水”，還有毗鄰黃浦江的浦東1862時尚藝術中心。上海昆劇團新劇《琵琶行》在1862時尚藝術中心首演時，導演鄭大聖將舞台后牆落地窗打開，黃浦江吹來的風仿佛回到“潯陽”江畔，重啟古調韻味。戲迷們笑言，上海觀演已進入新境界。

伍彥心眼中的上海西岸大劇院，也發揮毗鄰黃浦江優勢，“西岸沿江岸線美術館大道到劇場群落，歷經前后15年打造，此刻的西岸大劇院就是那片最璀璨的拼圖，年初以來已成功舉辦多場國際性活動。”

地處高校集中的楊浦YOUNG劇場，今年推出“月月有‘公益’、月月有‘大師’、月月有‘開放’”的“美育Pro計劃”，聯動上海圖書館、楊浦圖書館、書店等文化場館以及復旦、同濟、上戲等高校拓展劇場的邊界。

以區位優勢為起點，劇院爭當青年文化交流領頭羊。上海西岸大劇院聯動烏鎮戲劇節發起“蜻蜓計劃”，烏鎮戲劇節青年競演單元優秀作品《Amy張回到家鄉》《41.5》 《蹺蹺板定律》登陸西岸大劇院的一方劇場。原創華語音樂劇孵化計劃FLYPLAN同樣以一方劇場為舞台，通過命題創作形式招募團隊制作小劇場體量試演版本。青年藝術家駐岸計劃C口口L將西岸大劇院公共空間轉化為創作實驗室，展示裝置、影像和互動性藝術作品。去年年底，大零號灣文化藝術中心全新對外營業，作為閔行南部唯一的文化藝術綜合體，計劃通過演出品牌“果殼劇場”為新興導演、劇作家和表演藝術家提供展示才華的開放平台。

少年兒童也是各大劇院發力重點。3月，上海保利雲間劇院藝術團新增雲水劇社，幫助5歲—16歲青少年在經典劇目中感悟真善美。作為鬆江區首家大型綜合劇院，保利雲間劇院誕生兩年多，藝術團板塊齊全。連續兩年，保利院線在滬新增保利雲間劇院、北外灘友邦大劇院，都以少兒合唱團拓展親子市場。上海西岸大劇院開業之際就宣布成立童聲合唱團、青少年芭蕾舞團、兒童實驗劇團等，市場潛力可見一斑。

7月，新一屆“保利之夏”上海國際童聲合唱節將在保利大劇院舉行，上海保利大劇院總經理李艷向世界各地優秀童聲合唱團體發出邀約，期待在今年夏天共享天籟之聲。

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