圍繞“最浪漫”的甜愛路，虹口區打造甜蜜產業集群

一條520米的小馬路如何帶動一個大產業

■對於甜愛路這條主打婚戀文化的馬路來說，抓住年輕人必定是關鍵，需要更有效地滿足年輕人的情感和氛圍感需求

■在當下的城市更新中，比物理空間改變更重要的，是構建情感連接。從甜愛路這條小馬路拓展開去的甜蜜產業，留給人們的未來想象空間很大

紅磚紅瓦的小洋房，悄然掩隱在樹蔭叢中﹔挺拔高聳的水杉樹，依次排立在道路兩旁。位於虹口區的甜愛路，始終在靜謐嫻雅中散發著浪漫。

近日，虹口區發布甜蜜產業高質量發展三年行動計劃，將持續聚焦打造“婚俗文化+甜蜜經濟”的融合發展模式，努力實現具有長三角乃至全國競爭力的甜蜜產業集群。

由此，虹口區成為上海首個主推甜蜜產業的行政區。這條約520米長的上海“最浪漫”馬路——甜愛路，該怎樣帶動一個大產業？

如何培育獨特的文化IP？

甜愛路的浪漫基因並非憑空而生。

20世紀30年代，魯迅、茅盾等文豪在周邊活動留下的文化印記，和“姑娘甜愛與小伙祥德”的民間愛情傳說交織，形成了獨特的“海派浪漫”底蘊。

2018年開始，虹口區啟動城市微更新后，中外愛情詩牆面、紅色愛情郵筒、愛心紅綠燈等場景化改造，使其迅速成為受年輕群體喜愛的“最浪漫”的馬路。

許多人一提到甜愛路，就會想到涂鴉牆。但甜愛路的馬路文化顯然不能限於“涂鴉”。

剛剛過去的首個“非遺”春節，再度掀起了傳統文化熱。而甜愛路本身豐富的傳統文化底蘊，完全可以繼續深度挖掘。這樣的傳統文化傳承創新，如何為甜蜜產業賦能，是今后值得關注的方向。

比如，做足“姑娘甜愛與小伙祥德”的民間愛情傳說相關的文章，並推出一系列衍生品，讓其為更多人所知曉﹔挖掘更多的歷史名人與甜愛路相關的故事﹔鼓勵更多藝術家以甜愛路為背景進行藝術創作，通過雕塑、壁畫等公共藝術裝置展現甜愛路的愛情文化和歷史故事等。

如何吸引更多年輕人關注？

相比那些更知名的馬路景點，甜愛路的知曉度並不高。對於這條主打婚戀文化的馬路來說，抓住年輕人必定是關鍵。

2023年底，虹口區甜愛路結婚登記分中心啟用。不同於一般的婚姻登記處，這裡隻辦理結婚登記手續、不辦理離婚手續，並以“愛”為主題，設立了多個功能區域，可滿足年輕人打卡需求。根據虹口區的計劃，甜愛路街區將建設3處標志性街景，開辟10條婚旅路線，打造100個網紅婚旅、旅拍目的地。

甜愛路若要打造甜蜜約會婚旅的首選地，除了硬件的提升，還需要更有效地滿足年輕人的情感和氛圍感需求。

比如，年輕人求婚喜歡直播、領証要有短視頻，從而獲得生活中的儀式感並滿足自己的分享欲。甜愛路婚登中心可聯合更多商戶提供求婚、領証中的直播、視頻服務，以及滿足婚慶籌備過程中的商品實物消費需求。也可在2月14日、5月20日、七夕節等重要節點，與互聯網平台、品牌方等多元市場主體合作，在甜愛路舉行新品首發等個性化品牌活動。

再比如，年輕人喜歡新穎、有創意的東西，也是二次元、谷子經濟的主要消費者，這其中的空間很大，甜愛路有沒有可能抓住這些需求，結合甜蜜元素做更多文創、文旅的文章？

如何讓甜蜜產業形成氣候？

若想甜蜜產業形成氣候，必定不能僅僅局限於小小的甜愛路。

甜愛路是上海64條永不拓寬的馬路之一。由於道路制約，兩邊無法開店。這就需要拓展更多的周邊小馬路店鋪，在甜愛路及周邊形成更多浪漫的載體，才能將浪漫的影響力溢出到更遠的地方。

在規劃中，除了甜愛路，虹口區還擬建設多倫路、甜愛支路海派文化婚紗攝影基地2處，落成區域文化特色代表性甜愛元素文化載體5家，點亮都市風景，提升城市宜游性。

虹口區甜蜜產業聯盟目前已招募89家產業鏈上下游企業加入，既有婚宴策劃、蜜月旅行等婚慶企業，也有酒店餐飲、現代商貿等關聯企業，還有文化創意、金融單位等多個領域，計劃三年擴充至120家。

其實，在當下的城市更新中，比物理空間改變更重要的，是構建情感連接。從甜愛路這條小馬路拓展開去的甜蜜產業，留給人們的未來想象空間很大。

從產業鏈的角度看，除了目前的相關企業，未來還可擴展至更多的時尚、珠寶設計、潮流品牌等高價值產出企業。而發展甜蜜產業，也要對相關人才予以足夠重視和規劃引導。

去年年末，電影《好東西》的線下打卡快閃活動，就特別選擇了甜愛路。不僅路兩旁的樹木被裝點上蝴蝶結，出現了電影同款涂鴉牆，連斑馬線上也出現了電影金句：“如果能讓你開心，就是好東西。”

讓你開心，或許也是甜蜜產業的真諦。（記者 周楠）

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