上海積極推動中華文化國際傳播，通過一系列創新項目和作品，多元、立體展現城市魅力和國家形象。如游戲《原神》通過音樂會和IP授權在全球范圍內推廣，《陳家泠：水岸丹青》藝術展、“先驅者顏福慶”海外紀念展、閱文全球華語盛典等文化項目在法國、南非、新加坡等地成功舉辦，上海出品的舞劇《朱鹮》、原創芭蕾舞劇《茶花女》、雜技劇《天鵝》等在國際舞台上獲得廣泛關注。此外，上海通過參加國際重要節展、中外智庫合作、科技藝術融合等方式，深化中外文化交流，促進互鑒共識。來看光明日報、文匯報的報道↓

近日，2024年度上海市“中華文化國際傳播”項目評審結果揭曉。包括上海歌舞團“舞劇《朱鹮》日本巡演與品牌打造”在內的54個項目，從298個申報項目中脫穎而出。同期，2024年度上海市“銀鴿獎”評選揭曉，210件作品與項目分獲“最佳獎”和“優勝獎”。

據了解，2024年度“中華文化國際傳播”和“銀鴿獎”的參選項目較上年度同比分別增長近30%和近16%。多位評委認為，此次上海各區、各相關機構和社會團體申報的項目較往年更豐富、多元，不僅鮮明體現中華文化國際表達、上海形象世界推廣、全球敘事能力建設、國際朋友圈拓展等四大方向要求，並且匯聚了一批“請進來”和“走出去”相結合、體現上海服務國家外宣戰略的好作品好項目，讓人眼前一亮。

海派藝術家巴黎藝術展《陳家泠：水岸丹青》吸引當地兒童互動參與。（採訪對象供圖）

以市場化運作激發傳播力

舞劇《朱鹮》的海外熱度不是孤例。海派芭蕾演繹國際經典也深受海外觀眾喜愛，上海芭蕾舞團原創舞劇《茶花女》在澳大利亞地標演藝空間昆士蘭表演藝術中心演出5場，吸引萬余名當地觀眾觀看。中國上海國際藝術節組織中華文藝精品雜技芭蕾舞劇《天鵝》創造性演繹俄羅斯經典，在莫斯科、聖彼得堡地標演藝空間共舉辦8場商演，引發馬林斯基劇院熱烈掌聲。

上海原創芭蕾舞劇《茶花女》赴澳大利亞演出

上海民間國樂IP自得琴社探索商演新加坡、馬來西亞、日本等周邊大國，目前新加坡演出票已全部售出，並引發海外社交媒體平台粉絲在線求票﹔上海出品游戲IP《原神》，則通過音樂及IP授權等方式與索尼合作，在美國、英國、德國、新加坡、馬來西亞等國家和地區舉辦24場交響音樂會，引領全球粉絲感悟中華文化魅力、世界文明精彩……這些入選2024年度上海市“中華文化國際傳播”的演出項目以藝術這一共通的語言，讓中國故事在更多人心中“軟著陸”。

以網絡文學為載體，中國好故事也在加快走向世界。2024年初，閱文集團首次赴新加坡舉辦全球華語IP盛典，帶動2023年度全球華語IP榜單近70% IP成功輸往海外。上海新聞出版發展有限公司研發多語種“文化中國”叢書，進入北美、歐洲、大洋洲，以及亞馬遜等網上書店、美國有聲書頭部銷售渠道等，其子品牌兒童繪本系列截至2024年銷售碼洋近280萬美金。豫園燈會汲取法國豫園燈會成功經驗，借2025年中泰建交50周年之機，與泰國節慶融合再度“走出去”……

從演出、展覽到版權，這些國際化演繹、市場化運作的中華文化精品成功出海，從全球視角和審美需求創造國際文化消費價值，精准傳播取得實效。據了解，2024年度入選的“中華文化國際傳播”項目採用市場化方式出海佔比約22%，與此前2018年、2019年、2023年三年10%的佔比有較高躍升。讓市場的回歸市場，這或許是國際傳播的必由之路。

以小切口展現中國式現代化

以小切口做活大主題，找到海外受眾共鳴點，彰顯社會主義現代化國際大都市的蓬勃活力和獨特魅力，是“銀鴿獎”不少獲獎作品的共同點。

如何講好中醫藥文化海外傳播的故事？2024年10月22日是“世界傳統醫藥日”，《解放日報》推出長篇特稿《中醫鐵粉在歐洲》。從希臘、法國到西班牙等歐陸文化大國，從武術功夫協會秘書長、孔子學院外方院長到大學醫學院教授、養生術叢書外文版譯者，記者赴歐洲深入採訪5位代表性“洋粉絲”，發掘出因為中醫愛上中國，進而成為學中醫、懂中國的老外“鐵粉”，並在各自國家開枝散葉，在周邊民眾中傳揚優秀傳統文化的新樣本。

文匯報社《中國民主我看行！》將鏡頭對准上海市人大常委會會議廳、長寧區古北市民中心等實踐點位，生動記錄外國友人參訪中的所思所感，全景式呈現他們所感知到的“全過程人民民主”。

法國吉美博物館專業人士觀展《陳家泠：水岸丹青》藝術展

改革開放是決定當代中國命運的關鍵一招。外籍人士如何看待這一“法寶”？由新民晚報社“老外講故事”工作室制作的“老外說‘法寶’”10集系列短視頻（China’s Key to Success）上線，邀請10位來自不同國家的學者、專家、企業家和社區志願者，分別從服務型政府建設、優化營商環境、城市治理、提振外資投資信心等角度講述親身經歷、感受、建議和展望。這些獲評“銀鴿獎”國際新聞作品最佳獎的報道均是通過“外眼”的獨特視角，深入上海城市肌理，闡述他們眼中的中國式現代化。

在此次“銀鴿獎”獲獎作品中，不乏通過中西文化價值對比，凸顯中國式現代化制度優勢和世界意義的作品。上海文廣國際傳播中心《中國“產能過剩”？經濟學大神耶倫為什麼要“顛覆”經濟學原理？》、澎湃新聞《“福島與核”多媒體調查報道》、第一財經《“歐洲企業在上海”系列報道》等就是其中的佼佼者。

隨著國際傳播意識和能力的增強，上海各委辦局、各區的產品策制能力、內容呈現方式、傳播方法渠道等都獲得較大提升。比如，嘉定區融媒體中心《一個政協基層服務站的一天》、徐匯區委宣傳部《“轉角公寓”和“門上繁花”》《阿土的小獅子》（土山灣原創中英雙語繪本）、閔行區委宣傳部《浦江合流》、青浦區委宣傳部《機遇中國·青浦》系列、普陀區委宣傳部《做一天上海人》等作品，在線上線下平台渠道創新呈現海派生活的方方面面，見証城市發展的機遇與活力。

探索民心相通上海模式

美國青年學者代表團參觀上海外高橋第三發電中心

“在中國全天開放一個公園最大的隱患不是安全問題，而是民眾大半夜在公園吃夜宵導致變胖的身材問題。”“這才是有實效的民主！而不是整天抗議卻沒有人聽”“這才是真正的民主！找到了一個大家都能接受的平衡點！”

這些外國網友的評論來自海外油管上的一則視頻“對比紐約和上海：城市公園能否24小時開放”，由上海廣播電視台融媒體中心制作，在“魔都眼ShanghaiEye”以及“上海外語頻道ICS”海內外新媒體矩陣推送，海外瀏覽量超10萬。視頻講述的是“上海閔行文化公園24小時開放大討論”這一全過程人民民主實踐案例。

閔行文化公園周邊集聚商區、校區、居民區，千畝城市公園能否24小時開放？誰來決定，如何決定？開放后寵物、電動車、流浪乞討及夜宿人員、亂設攤等問題該如何管？公園圍牆打開的無界管理，是公園的無邊界還是管理的無邊界？記者以詼諧幽默的表達方式，通過對比西方民主中的先天缺陷，展現了我國全過程人民民主過程中的全民參與、全民討論、全民決策的過程。

回應海外社會共同關切，關注新技術賦能，探索民心相通上海模式，是此次“中華文化國際傳播”入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品的一大特點。

圍繞生命與健康主題，立足上海加快建設國際醫學中心城市建設，華山醫院依托國際醫療交流交往、國際旅游推介平台等開展上海國際醫療品牌海外推廣﹔復旦大學上海醫學院聯合解放日報，圍繞中國現代醫學先驅顏福慶的上海故事，依托上海和約翰內斯堡友城關系，赴南非舉辦《先驅者顏福慶海外紀念展》首展﹔上海中醫藥大學圍繞海派中醫傳承與發展，引導來自60余個國家的留學生從中華醫藥角度“看上海”，推出相關微紀錄片。

聚焦全球普遍關注的老年問題、人工智能及傳統工藝傳承發展等，上海策劃打造了一批中外互鑒共享的文化產品與項目。紀錄片《前浪》持續出海參賽參展，以直抵人心的上海老年故事引發中外多維度積極探討，在海外社交媒體引發網友互動，獲得第29屆亞洲電視大獎5項提名、1項大獎，並進入世界三大紀錄片電影節之一瑞士尼翁國際紀錄片電影節初評﹔東方傳統工藝當代美學展·聯合國總部特展，將於2025年聯合國成立80周年之際，用“科技+時尚”方式呈現中華傳統工藝傳承。

以“Z世代”為主體的國際傳播也不乏可圈可點的作品。上海交通大學“全球挑戰計劃”、復旦大學“青年全球治理創新設計大賽”和“體驗上海·知行中國”中美青少年聯誼活動，上海市教衛工作黨委、市教委、普陀區委宣傳部聯合主辦的2024上海國際友好城市青少年夏令營、鬆江區2024世界大學生五人制錦標賽、奉賢區2024世界摩托車越野錦標賽等項目，發揮青少年在國際傳播中的先天優勢，搭建跨文化交流平台，提升文化傳播的穿透力和影響力。

傳播主體更加多元，跨界合作更加多樣，更多具有國際風范、中國氣派、上海特點的國際傳播優秀作品和項目，正向世界講述著生機勃勃的上海，不斷增強城市品牌的國際影響力和好感度。

來源：光明日報（顏維琦、華亭）、文匯報（宣晶）

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