環人民廣場半徑一公裡內大劇場與演藝新空間密布，粉絲跨城追劇帶火周邊餐飲住宿

演藝大世界正形成文化消費“雨林”

音樂劇女孩姚姚的一年，是用一張一張演出票來計量的。整個2024年，生活在北京的她幾乎每月都來一次上海，累計在上海看了50多場演出，其中有20余場在黃浦區的亞洲大廈。她形容這座由寫字樓改造而成、有19個演藝新空間的大廈是“休息小島”“精神地標”“快樂老家”。

《2024中國音樂劇市場年度報告》顯示，2024年1月至10月，全國音樂劇演出場次1.36萬場，票房13.96億元，觀眾人數582.13萬人次，其中，上海音樂劇票房佔全國比重的56%，遙遙領先。音樂劇票房的蒸蒸日上，也刺激了環人民廣場演藝集聚區“演藝大世界”周邊餐飲、住宿的火爆。

音樂劇為何成為新的“上海特產”？一張票根如何賦能文旅商體展融合發展？

兩天一夜，獲得雙重享受

演出開始前或散場后，在亞洲大廈周邊街區，總能遇見許多像姚姚這樣的音樂劇女孩。她們極具辨識度：脖子上挂著相機，帆布包上印著某部音樂劇的名字，裡面可能裝著場刊、望遠鏡、拍立得。更有儀式感的觀眾，甚至穿著劇中人物的同款服飾。無論是專業劇場，還是演藝新空間，都在他們的音樂劇地圖上。

2021年元旦小長假，姚姚第一次從北京到上海，三天看了三場音樂劇《危險游戲》，自此“入坑”。從上海文化廣場、上海大劇院、上劇場、共舞台、亞洲大廈、第一百貨到大世界，演藝大世界各大劇院和演藝新空間都留下了她的美好回憶。在上海，她認識了不少和她一樣拖著行李箱跨城而來的觀眾。

為什麼一定要來上海看音樂劇？姚姚說：“因為在全國各地，上海有著最濃厚的音樂劇氛圍，這裡有紐約、倫敦、東京、首爾那樣高密度的劇場群，每天上演著各種類型和題材的音樂劇。許多海外引進音樂劇和中國原創音樂劇，都把首演首秀放在上海，如果等不及想要嘗鮮，就一定要來上海看。眾多小劇場駐演音樂劇在演藝新空間上演，隨時隨地都有好戲可看，從不讓人失望。”

有統計顯示，紐約百老匯每增加1美元的票房，能引來周邊區域和產業7美元的附加收入。每次周末來滬，姚姚兩天一夜的行程，滿滿當當，一小時也不忍浪費。看三至四部音樂劇，“拔草”餐廳和咖啡館，購物，一樣不落。2024年，姚姚來滬消費超5萬元，其中70%是演出票以外的開銷。

通常，姚姚會搭乘周六一大早的高鐵，抵滬后，先去人民廣場周邊酒店入住，吃頓飯直奔劇場，周六下午、晚上連看兩場演出。晚場結束，姚姚並不著急離去，而是和很多觀眾一起等SD。SD是英文Stage Door的縮寫，即演員通道入口。散場時，演員們會從這裡離開，跟觀眾交流，簽名合影。每個夜晚，亞洲大廈的門口總會出現有序排隊的觀眾，一場SD，可以持續三十分鐘到一小時。

SD結束后，如果還不盡興，姚姚會跟其他觀眾相約，去周邊的餐館酒吧吃夜宵，聊聊當天的演出。附近一家日料店因為營業到凌晨兩點，成了亞洲大廈演員和觀眾們的“食堂”，午夜還要等位，是亞洲大廈帶動周邊“夜經濟”的証明。“小酌一杯時，經常碰到同場看戲的觀眾，意猶未盡地聊著剛才的劇情，偶爾還能看到有人抱著筆記本電腦，正在修謝幕和SD的照片。”

周日演出一般在下午，於是姚姚擁有一整個上午在上海街頭“逛吃”。她會去逛逛博物館、美術館，中午再去打卡種草已久的餐廳和咖啡館。在音樂劇地圖之外，姚姚腦中早已形成一張上海美食地圖，從黃河路的排骨年糕、長樂路的意大利菜到仙霞路的日料店，都讓她回味無窮。

吃飽喝足，看完周日下午場演出，心滿意足地拖著行李箱直奔高鐵站，深夜抵京。“雖然兩天一夜的上海之旅花費不菲，但很值！獲得物質與精神的雙重享受，就像充滿了電，可以元氣滿滿地迎接新的一周到來。”

一張票根，帶動多元消費

環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》其實是一部“小戲”，隻有三位演員，一場演出隻能容納114位觀眾。但自2020年在亞洲大廈首演至今，演出已超過1000場，平均上座率95%，影響力不斷疊加。緊隨其后推出的兄弟篇《桑塔露琪亞》延續了熱度，迄今上演了800多場。兩部音樂劇是許多音樂劇觀眾來滬“必看劇目”，跨城追劇的外地觀眾佔比約20%。

《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等劇目的出品方是“一台好戲”，擁有超過30萬會員。這些會員中，有許多同劇多刷的忠實觀眾，有觀眾甚至一部戲“刷”了100場。他們的高黏性與熱情進一步推動了票房增長，刺激著周邊商業的發展。

同一部音樂劇，為何會吸引觀眾一次又一次奔赴？姚姚說：“因為總有不同的演員組合，在熟悉的場景和劇情中帶來新鮮感。每一次看台上的人在表演，我自己也在腦中的小劇場裡表演，每一次都有不同的理解和演法，這是一種沉浸式的精神娛樂體驗。對一部音樂劇的了解越多，就有越深層次的體驗。”

當一部音樂劇成為一個IP，商業價值便急劇提升。商業聯名，成為“一台好戲”提升音樂劇IP商業附加值的新玩法。“黃玫瑰”是音樂劇《桑塔露琪亞》的重要意象，當《桑塔露琪亞》和盒馬的聯名黃玫瑰上線后幾周，在盒馬多個城市玫瑰大類目中銷量穩居第一，與其他時令新品鮮切花相比，銷售量增長超200%。《阿波羅尼亞》聯名花束及水飲上線后，穩居同類型商品類目新品上市第一。兩次聯名帶來千萬級曝光及百萬級單品銷量。

去年8月，姚姚在滬看了環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》千場紀念音樂會。紀念音樂會期間，前灘31商區聯合賽百味、秘之味、塔可鐘、雅辰酒店等十余家商戶提供優惠福利，吸引超3000人次到店消費﹔環人民廣場商區聯合分號咖啡、大滿咖啡、TENDER BAR等商鋪提供優惠活動，吸引了超2000人次到店消費。TENDER BAR為《阿波羅尼亞》及《桑塔露琪亞》推出的特調雞尾酒，深受劇迷歡迎，也為他們提供了劇場外的衍生體驗。

如今，在環人民廣場半徑一公裡內，除了各大劇場，更有50多個演藝新空間散落在亞洲大廈、大世界、第一百貨、世茂廣場，大量極具特色的環境式駐場演出吸引觀眾絡繹不絕到來，讓票根經濟升溫，文旅商體展聚集效應不斷擴大。

新年伊始，法語原版音樂劇《巴黎聖母院》迎來在上海文化廣場的第100場演出，劇伙音樂的新國風音樂劇《錦衣衛之刀與花》猶如一匹黑馬，票房與口碑雙豐收。

看得心痒痒的姚姚已在計劃今年第一次上海之行，“希望‘演藝大世界’推陳出新，給我更多持續奔赴上海的理由”。（記者 吳桐）

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