手機等新一輪補貼細則即將落地，商場平台准備“加碼”促銷迎接消費熱情

家居家電1元補貼撬動6元消費

——上海促消費擴內需系列報道之二

小資金撬動大消費。最新統計數據顯示，2024年消費品以舊換新政策實施期間，上海消費市場領域，家居家電“國補”“市補”累計發放補貼金額超18億元，各平台合力帶動，實現相關產品消費額約120億元，資金撬動比超6倍。

2025年，消費市場再迎火熱開局。1月8日，國家發展改革委、財政部發布關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，汽車、家電等補貼范圍擴大，手機等3C產品也將納入補貼范圍。

記者從上海市商務委獲悉，上海的補貼實施細則將於近期落地。上個周末，上海各商場裡，前往咨詢的消費者明顯增加，“打樣”即將納入補貼的手機等產品，一些商場、平台准備再“加碼”促銷，迎接這波待發的消費熱情。

優化存量，精准發力

消費品從增量擴張轉向存量優化時代，以舊換新需要瞄准重點精准發力。最大的市場空間在哪裡？數據顯示，截至2023年底，我國汽車保有量達3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超30億台。其中大批家電是在上一輪家電普及性消費高峰期購入，以8至10年的安全使用年限計算，現已進入“待更新”狀態。

去年3月，國家“兩新”政策出台，新一輪消費品以舊換新重點集中在汽車、家電、家裝廚衛等領域。同年7月，國家發改委、財政部發布“國補”具體措施，其中家電類對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調等8類家電產品，給予15%—20%的以舊換新補貼。

消費升溫效果立竿見影。上海去年9月起落實家電“國補”，第一八佰伴家電區首個周末就迎來咨詢政策的消費者，人數較往常幾乎翻倍。京東電器門店內，體驗一級能效空調、洗衣機等“大件”的消費者也明顯增多。統計數據顯示，截至去年12月31日，上海納入國家補貼的8大類產品銷量同比增長30%到40%。在超長期國債以及上海市節能減排資金的雙重加持下，上海去年家電“國補”使用補貼資金額度超10億元，促進銷售額近60億元。

上海市商務委主任朱民表示，有力的補貼政策能夠直接刺激消費市場的熱情，當疊加商場、平台、品牌自身的促銷活動之后，撬動作用更為突出，能進一步釋放高端、智能、綠色產品的消費需求，進而推動行業進步、產業升級與環境保護。

去年秋季，在汽車以舊換新補貼政策基礎上，龍頭車企再推優惠福利，銷量產生一波小高峰。上汽集團旗下十三個品牌、上百款車型，最高優惠可達12萬元、低至五折。其中新能源車品牌上汽智己推出價值總額11億的購車補貼，疊加補貼效應，智己2024年10月、11月連續兩個月銷量破萬台，1至11月累計銷量同比增長106.5%。

國家去年還首次出台電動自行車以舊換新政策。國家發改委表示，電動自行車導致各類交通事故、安全隱患非常多，消費者對於智能化水平更高、續航裡程更扎實、安全系數更高的電動自行車的換購需求非常旺盛。推行補貼政策就是要降低消費者換購電動自行車的成本。

上海根據國家指導意見，於去年10月啟動電動自行車以舊換新補貼，補貼政策為一次性500元購車立減，有效期至2025年6月30日。目前已上線1100余家銷售門店，覆蓋全市16個區。 下轉 3版（上接第1版）11月1日3項電動自行車新國標實施以來，已有352款鉛酸蓄電池電動自行車、64款鋰離子電池電動自行車納入活動范圍。上海市商務委表示，上海電動自行車以舊換新數量平均增長，政策效應穩步釋放。

“市補”延伸，持續擴圍

在“國補”基礎上，上海還針對本地市場的消費特點，從去年9月起出台以舊換新“市補”政策，並逐步豐富補貼品類，最終涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產品、家紡、康復輔具、家用照明共7大類106個品類，家電家居補貼涵蓋品類在全國范圍內最為豐富。

除了傳統的電飯煲等“小家電”外，咖啡機、電吹風、電動剃須刀等“小件”也納入補貼范圍，同時，上海還是全國首個將家紡品類納入消費補貼的城市。

不難發現，“市補”的產品更“小”了，覆蓋范圍更廣了。“市補”延伸的背后，是對上海消費者實際需求的精准洞察。以咖啡機為例，回應的正是咖啡文化深入千家萬戶的趨勢。《上海咖啡消費指數》顯示，上海共有咖啡館6913家，數量遠超紐約、倫敦、東京等，是全球咖啡館最多的城市，咖啡消費已成市民生活日常。

“市補”中加入適老化產品和康復輔具，則是瞄准“銀發經濟”。截至2023年末，上海市戶籍人口中，60歲及以上老年人口達568.05萬人，佔總人口的37.4%。作為中國老齡化程度最高的大型城市，如何更好提高“銀發族”的生活質量，是上海一直在思考的問題。市商務委表示，“市補”出台后，助聽器的銷量明顯上升。

在超長期國債及上海市商務高質量發展資金的扶持下，截至去年12月31日，家電家居“市補”使用補貼資金額度超8億元，促進銷售額近60億元，惠及915家本地企業。

作為汽車生產重鎮以及汽車消費“大戶”，上海在汽車以舊換新補貼方面，也從市、區兩級加力擴圍。去年，上海將補貼條件從報廢更新擴展至置換更新﹔范圍從滬牌更新延伸至在滬外牌車輛更新。補貼標准由新能源車1萬元、燃油車最高4000元分別提高至1.5萬元、1.2萬元。浦東、閔行、徐匯、普陀、鬆江等汽車消費重點區還有額外補貼。據統計，去年上海參與國家汽車報廢更新申請量以及上海汽車以舊換新申請量合計超過15萬份，帶動新車銷售超過300億元。

以“精細化”著稱的上海，在補貼商品的購買渠道上也擴容便民。線下參與門店實現消費者“十五分鐘生活圈”可達﹔線上除了京東、天貓、蘇寧等8家綜合型電商平台外，還引入美的、海爾、聯想、宜家等17家品牌的手機客戶端及微信小程序。“將品牌獨立的線上平台納入補貼渠道，有效提高了補貼的消費者觸達率。”市商務委相關負責人說。以外資家居品牌宜家為例，宜家App上有超過4000個產品參與活動，為線上渠道的客流及銷售帶來了大幅增長。

新政加碼，釋放需求

新年伊始，上海宣布繼續開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動。2024年已納入“國補”范圍的8大類產品，自元旦起繼續實施補貼。“市補”政策待國家意見明確后即將開展。

上周，“國補”最新政策出台。汽車方面，符合條件的國四排放標准燃油車將納入報廢更新補貼范圍。家電家居方面，補貼品類新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品，單件最高補貼20%。每位消費者購買空調產品的話，最多補貼數量增加到3件。

備受關注的手機產品也首次納入“國補”范疇。新政將對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

上海市商務委表示，正在排摸梳理手機、平板等3C電子設備的品類、品牌及企業名單，將探索增量擴面，更好發揮政策對消費的引導撬動作用。不少券商分析認為，以舊換新補貼政策持續釋放利好消息，2025年將繼續提振消費市場信心，引領需求向上。

1月11日，記者來到京東電器長寧龍之夢店，看到不少消費者正在咨詢手機產品。華為櫃台一名員工告訴記者，手機納入“國補”的消息一出，每天都有十幾位顧客來咨詢。

手機“限定6000元以下產品”的補貼足夠“解渴”嗎？華為店員表示，6000元以下的產品其實正是店內銷量的“主力軍”，佔比達四分之三。“這個價格區間能夠覆蓋大多數受眾。”其中，3000元左右的數碼產品將最具性價比。該店員算了一筆賬：“按照15%的比例來算，3000元可以補貼450元，近乎封頂”。

為了與系列新政“無縫銜接”，商場、平台也已開始准備。蘇寧易購公布配套方案，提出“國補廠補蘇寧補”，將在政府補貼基礎上，疊加蘇寧換新補貼10%，品牌優惠補貼15%，並提供“一站式換新服務”，送新、拖舊、安裝、拆舊一步到位。

第一八佰伴相關負責人表示，這是一場品牌、商場與消費者的共贏。在2024年12月31日的跨年大促中，第一八佰伴實現銷售7.63億元，同比提升9%。上海市當天“國補”“市補”總銷售6400萬元。該負責人說：“我們非常期待新一輪‘國補’‘市補’政策，上一輪的效果大家有目共睹，在下一波政策到來之前，我們也會盤好產品庫存，爭取給消費者更好的消費體驗。”（記者 葉宇 劉惠宇 實習生 肖翔曦）

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