上博埃及展迎來第100萬名觀眾

逾七成來自外省市和海外，展覽帶動周邊消費超100億元

昨天下午1時許，戴著框架眼鏡、圍著紅棕色圍巾的華佳雯剛走進上海博物館，就有工作人員迎上前，她恰好是上博“金字塔之巔：古埃及文明大展”的第100萬名觀眾。上海博物館館長褚曉波走向這位特殊觀眾，送上了展覽簽名圖錄以及藍色費昂斯河馬毛絨玩偶作為紀念，這是古埃及文明大展最新推出的文創產品之一。

華佳雯今年21歲，就讀於常州大學美術與設計學院。“我是美術生，對展覽比較感興趣，之前就知道上博在舉辦古埃及文明大展，很想過來拓展自己的視野，增長審美。幸運地成為埃及展的第100萬名觀眾，真的很開心。”

2024年正值中埃建立全面戰略伙伴關系10周年及“中埃伙伴年”，上海博物館攜手埃及最高文物委員會舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”。展覽作為上博“對話世界”文物藝術系列展覽的第四展，是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展﹔也是中國官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發現的世界頂級文物展覽。

自7月19日開展，短短4個多月，上博埃及展觀眾人次就突破百萬，褚曉波並不意外。“埃及展開幕4個月，熱度一直持續。從后台來看，預售票已經到今年年底，已售出門票130萬張。而歷史上，埃及文物全球巡展觀眾人數的最高紀錄是1978年紐約大都會創下的136萬人次觀眾紀錄。”褚曉波說，從觀眾趨勢來看，這一紀錄即將被上海博物館打破。

盡管是工作日，上海博物館的展廳依舊人頭攢動，少有人走馬觀花，大多數游客都戴著博物館的講解設備，在一件件珍貴展品前駐足良久。目前，埃及展每周五、周六加開夜場，高峰期每天客流量約1萬人次，平時客流量也達到六七千人次。

同華佳雯一樣，在埃及展現已接待的100萬人次觀眾中，逾七成來自外省市和海外。“這樣一個文明交流互鑒的展覽，吸引了大量外地乃至海外的觀眾，不少人專程飛到上海來看展。”在褚曉波看來，上博埃及展帶來了很大的文旅溢出效應，“除了上海博物館，上海其他的博物館、美術館都有豐富多彩的活動與展覽、演出，許多觀眾到了上海，願意多住幾天，這也會帶動整個城市的消費”。據悉，“上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關話題全網曝光量突破170億次。

上博埃及展的文創也在持續上新。以藍色費昂斯河馬毛絨玩偶為例，靈感來自廣泛流行於埃及中王國時期的藍色費昂斯河馬小雕像，其身體上大多繪有尼羅河兩岸的動植物，例如紙莎草、睡蓮花、水鳥、游魚等。目前，埃及展文創銷售額已達1.42億元，並帶動周邊消費超100億元，不斷刷新上博單個特展文創銷售額紀錄。

“埃及展熱度不減，說明人們願意消費高品質文化內容，這也給上海博物館更大的信心，未來我們會舉辦更多、更好的高品質展覽，在內容上下功夫。”后續，埃及展還有近9個月展期，褚曉波判斷，觀眾總人次將毫無疑問地超過200萬，“我們肯定，它將是上博有史以來參觀人數最多的一個展覽。”（記者 張熠）

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