長三角文博會上，文創產品不僅熱銷，還成為傳播城市文化有力抓手

文創產品“出圈”，旅游吸引“拉滿”

本屆長三角文博會將於今日閉幕。今年的長三角文博會可謂是各家文創產品的競技場。形式上出新意，形象上求突破，不少毛絨玩具、冰箱貼、明信片等文創產品成為文博會“頂流”。文創產品已成為博物館、文化院等公益性文化場所帶動消費的重要渠道，同時也是塑造城市形象、傳播城市文化的有力抓手，一些文創產品還能吸引游客后續線下參觀。

文創市場持續升溫

在文博會現場，文創產品帶來的消費熱度不容小覷。

在南京江南絲綢文化博物館展台，文博會開幕第一天，以《紅樓夢》“美人拳”為原型的草藥棒槌已經銷售一空。棒槌裡面填充的是特意調配的山蒼子、牡丹、紫丁香、薰衣草等，“現代人伏案時間長，頸椎不好，可以活血化瘀通經絡，放在枕頭邊，香味還可助眠，非常受歡迎。”南京江南絲綢文化博物館接待辦主任張紅說。

壽縣楚文化博物館的“楚國金幣”冰箱貼在社交平台很是“出圈”，“經常斷貨，有時甚至需要提前一個月預訂。”安徽壽縣壽州文化旅游發展有限公司工作人員曾環芹說。戰國時期的楚國金幣，是我國最早的原始黃金鑄幣，他們將這件鎮館之寶1:1還原。這次來文博會，他們共帶來約300個現場銷售，第二天快結束時，冰箱貼隻剩下5個。

南京博物院是文博會“人氣王”。“今年的爆款是一個以文物為原型開發的粉紅色冰箱貼，從去年上線到現在，大概賣了幾十萬件，佔所有冰箱貼銷量的一半。”南京博物院相關負責人表示，南博的文創產品目前單品有1000種左右。在“博物館熱”的大背景下，文創產品這兩年更是火爆，年銷售額也從之前的數百萬元，迅速增長至四五千萬元。

消費轉化和文化傳播

除了銷售盈利，每一款文創產品背后都有豐富的文化故事，文創產品中蘊含的文化傳播功能格外被看重。

台州“糯嘰嘰”“甜蜜蜜”“鮮嗒嗒”系列文創產品由好彩文創有限公司設計出品。公司負責人陳玲玲是台州人，“文創產品以小吃、水果、海鮮為設計原型，這些就是我們生活裡的一部分。”他們以台州特產為設計靈感，研發耗時1年多，反復調整材料和工藝，在陳玲玲看來，這些產品中有台州人與家鄉的情感連接。

在安徽展區，一組戲曲的卡通形象文創格外惹眼，既有盲盒玩具，也有胸針、水杯、戲曲頭飾拼件。這是由安徽有戲數字傳媒科技有限責任公司設計推出的黃梅戲文創產品。“我們將黃梅戲相關元素打造成了民間文藝版權衍生產品，目前主要做出口生意，外國人對這種中國風元素比較喜歡。”該公司總經理孔馨苒表示，這也是講好中國故事的新途徑。

“這個楚國金幣上的文字是什麼意思？”“我們壽縣楚文化博物館有一面牆的楚國金幣展示，您有機會可以到博物館一探究竟。”在文博會壽縣壽州文化旅游發展有限公司的展台，曾環芹將壽縣作為旅游目的地的吸引力“拉滿”。

曾環芹說，文創出圈之后，希望能夠帶動更多游客到壽縣了解當地文化。今年國慶假期，壽縣游客數量達到210萬人次。前幾年，這一數字隻有30萬左右。

借助文創產品“出圈”的影響力，吸引消費者到文創產品“誕生地”參觀游覽，繼續產生消費、傳播文化，將“出圈”價值持續擴大化，這是文創產品出品方的共同期待。（記者 鞏持平 李欣欣 劉暢）

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