1元消費券拉動5.1元線下消費

第一輪第四批餐飲消費券10月19日發放，搶券會更篤定

上周末，第一輪第三批“樂品上海”餐飲消費券成功發放，消費者明顯感到比上兩次搶券更篤定。記者從市商務委獲悉，截至10月11日24時，第一輪前兩批餐飲消費券累計共發放133.9萬張。10月12日上午10時第三批共發放餐飲消費券116.67萬張，總量和不同券種的比例都有較大調整。

“第一輪前兩批消費券發放后，我們結合核銷情況，把部分多余資金投放到第三批。10月19日第一輪第四批餐飲消費券搶起來預計也會篤定些。”市商務委副主任、一級巡視員劉敏透露。

經過三批消費券發放，參與活動的餐飲企業數量不斷增加。截至10月11日24時，上海參與餐飲消費券核銷的餐飲企業累計達3465個，門店累計14310家，參與門店數比9月30日增加21%。10月6日至10月9日，又有705家餐飲門店報名，目前正抓緊審核中。

“自9月28日第一輪餐飲消費券首批發放以來，消費者和商戶對活動始終保持較高關注度。9月28日當日開搶時，支付寶、微信兩大平台幾乎秒光，雲閃付緊隨其后，三大平台App或小程序最高同時在線用戶數達1190萬人次，領券請求峰值最高達到每秒近20萬次。”劉敏說，根據消費市場大數據實驗室數據，第一輪前兩批餐飲消費券發放期間，上海餐飲業線下消費達163.06億元，同比增長37.8%。其中，國慶黃金周七天，上海餐飲業線下消費81.92億元，同比漲44.8%。“后台監測顯示，前兩批餐飲消費券帶來的資金撬動比為5.1:1，即每核銷1元，拉動5.1元的線下餐飲消費金額。”

另據了解，由於前兩批餐飲消費券的發放正值國慶黃金周期間，在消費券的加持下，上海參與活動的餐飲企業門店預訂量、客流量和客單價明顯提高。從券面面額來看，滿300減50元、滿500減100元、滿800減200元、滿1000減300元四種面額中，滿1000減300元券面核銷率最高，其次分別為滿500減100元、滿800減200元、滿300減50元的券。

據銀聯雲閃付、微信、支付寶三大機構反饋，其服務的活動參與商戶，國慶假期期間業績出現顯著提升，日均營業額相比第三季度均值提高了近20%，客單價環比提高超過2.8倍。而同期其他未參與活動的餐飲商戶在國慶期間的日均營業額僅提高了約5%，客單價提高不超過20%。

金時代順風大酒店相關負責人說，消費券的發放，一定程度上扭轉了前期的低迷態勢。“我們上海共有32家門店，全部都能用消費券，以大桌消費為主，特別適合10人以上的聚會。第一輪三批餐飲消費券發放以來，共核銷1萬多筆共計200多萬元的消費券。”

甬府小鮮的相關負責人表示，三批消費券發放以來，他們的經營出現了環比增20%，同比增30%的可喜態勢。特別是國慶黃金周，甬府小鮮位於陸家嘴等核心商圈的門店還迎來不少外地來滬的消費者，這表明消費券對拉動外來消費也產生了一定的刺激作用。

據透露，接下來，10月19日第一輪第四批和11月四批餐飲消費券的發放，市商務委將充分評估三個平台消費券領取情況以及核銷實際，研究優化后續消費券發放方案，如進一步優化四種消費券的發放比例，多投放消費者心儀的券種，也會考慮增設消費者呼聲比較高的券種。另外，發動重點商圈商街，結合進博會等活動，組織策劃針對性的促消費活動，強化與“樂·上海”系列消費券聯動，放大政策效應。（記者 吳衛群）

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