打折促銷提前，500元以上禮盒絕跡

今年中秋月餅好吃不貴

距離中秋還有一個星期，月餅銷售進入最旺的時候。今年的月餅市場有啥特點？雙休日，記者採訪時發現，500元以上的高價盒裝月餅已經絕跡，同時，原本要到中秋前一兩天才開始的打折促銷活動提前啟動，這對於普通老百姓來說，今年能花更少的錢購買到心儀的品牌月餅。

記者走訪好幾家食品店，看到500元以上的高價盒裝月餅已經絕跡，百元左右的盒裝月餅佔主流，還有不少散裝月餅。這也印証了最近中國焙烤食品糖制品工業協會發布的數據——今年主流月餅禮盒集中在70元—220元之間。

在一家食品店記者發現，已經有幾家盒裝月餅品牌開始7折出售，一次性購買10盒以上還可享受買一贈一優惠。店長老劉介紹，往年，月餅打折促銷往往在中秋前一兩天才開始，今年開始得比較早，一方面今年中秋國慶離得比較遠，是月餅“小年”，另一方面消費者更講實惠，“這兩天，我看到直播間裡都有‘買一送二’的促銷力度了，我們不早點打折，接下來生意更難做”。

記者打開知名月餅品牌“美心月餅”的小程序，發現原價410元的流心奶黃折扣價為298元，相當於7.2折，原價365元的雙黃白蓮蓉折扣價為269元，相當於7.3折。

李先生經營的公司是一家專門從事企事業單位禮品、員工福利團購的品牌代理商。他介紹，往年光月餅一項，他們公司的年銷售額就超過1億元。“今年不少企事業單位這方面的預算砍了下來，導致我們的月餅銷量下降了30%。”他說，員工福利方面降幅要小一些，但因為月餅重糖重油的特點，企事業單位會把有限的預算用到更受員工歡迎商品的採購上去。

李先生也看到不少亮點。“比如今年冰皮類月餅，如冰皮榴梿、冰皮芒果等就比較好銷，現在冷鏈很發達，拿到月餅票的顧客掃碼后，包裝后的冷鏈月餅都能直送到家。”他們代理的品種中，用上西班牙火腿、法國黑鬆露等“洋食材”的“咸口”月餅以及主打健康概念的雜糧月餅都呈現逆勢增長的可喜態勢。

上海商情信息中心主任原立軍表示：“昔日月餅‘買的人不吃，吃的人不買’的禮品屬性過強，今后，月餅將越發回歸食品行業的本源，‘好吃不貴’將是月餅企業制勝的王道。”（記者 吳衛群）

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