西岸夜巷：徐匯首條馬路美食夜市

連續三個周末在龍台路及周邊開街，聚焦年輕人、親子家庭等群體需求

日前，首屆“上海之夏”國際消費季徐匯區主題夜市“西岸夜巷·國際傳媒港夏日嘉年華”在徐匯濱江龍台路及周邊區域開街。本次“西岸夜巷”於7月27日至28日、8月2日至4日、8月9日至11日的三個周末進行，下午4時持續至晚間10時。

作為“上海之夏”徐匯促消費重點活動之一，“西岸夜巷”還是徐匯區首條馬路美食夜市，結合美食文化、運動零售、非遺文創、舞台演藝、露天電影等多元內容，助推“煙火氣”、賦能“夜經濟”。

避免夜市“千篇一律”

“西岸夜巷”位於龍台路近龍騰大道一側，市集長約200米。值得一提的是，龍台路另一側近雲錦路便是全國首個大模型創新生態社區“模速空間”所在地，此次夜市也可視為西岸“產游結合”的一次全新探索。

現場50家參與市集的品牌中，不乏近年來常在上海各大市集出現的“熟面孔”。如何避免夜市出現品牌重疊、面貌“千篇一律”的情況？

上海西岸開發集團商業管理有限公司總經理助理鄧姝婧介紹，“西岸夜巷”舉辦地西岸傳媒港內現有中央廣播電視總台長三角總部、上海總站這一旗艦項目，周邊還聚集了騰訊、網易、湘芒果等一批重磅企業，是徐匯濱江功能區內以藝術傳媒為引領的文化創意產業集群。夜市選址在人流和車流相對較少的龍台路。市集入口設置在標識度極高的麥當勞中國總部門前，借助市集讓辦公區域與生活氣息有機融合。“西岸夜巷”還是徐匯首個開辟市政道路舉辦的美食主題夜市，利用辦公樓宇間的室外空間，營造獨特的夜市氛圍，吸引周邊人群及市民游客前來。

在雲南特色餐飲品牌傣燒燒的攤位前，顧客朱小姐點了一份招牌香辣豆腐和炸藕片，店員刀先生還為他們推薦了芒果汁、酸角汁等雲南特色飲品。刀先生介紹，此次餐廳為“西岸夜巷”帶來多個招牌傣味小吃，希望通過參與夜市，擴大品牌知名度。

“我們希望，即便是同一家品牌，來到‘西岸夜巷’也會呈現不一樣的氛圍。”鄧姝婧介紹，在商戶選擇上，“西岸夜巷”充分結合“上海之夏”消費季面向全球游客的特點，在保留一定比例西餐的基礎上，招引更多接地氣的中式餐飲，向海內外游客呈現豐富的中華餐飲文化。首個周末，50家美食品牌在龍台路集結，被劃分為在地特色、國際美食、能量餐車三大類別。除小龍蝦、冰飲等夜市標配，還有蔥油餅、雲南米線、Gelato（意式冰激凌）、美式烤肉等。

鄧姝婧介紹，參加夜市的商戶均由徐匯區市場監管局進行審核。

三個周末主題各不同

“以往‘馬路美食’給人的印象可能與‘地攤經濟’相關聯，此次我們希望將馬路市集進行升級，在保持合理價格的基礎上，將‘馬路經濟’升級為潮流生活休閑街區。”鄧姝婧說。

為此，“西岸夜巷”在三周的主題選擇上也進行了規劃，聚焦年輕人、親子家庭等群體需求，開展多元跨界合作，持續集聚人氣。第一周美食主題之后，“西岸夜巷”第二周將聯合上海國際傳媒港與市集品牌“銀鹽”共同推出運動主題夜市，屆時將新增40余個戶外裝備、文創和服飾、家居攤位，帶來匹克球、輕鬆跑、瑜伽公開課等運動體驗項目，為夜市增添潮酷元素。第三周恰逢農歷七月初七，夜市將推出“七夕”主題，與徐匯區非遺協會聯動，引入潮流文創及非遺手作攤位，進一步提升人氣聚集效應，為徐匯濱江的夜生活場景注入新鮮血液，持續點亮“上海之夏”。（記者 舒抒）

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