張園大量撤店，人去樓空？

不是撤店，實為煥新

昨天，有自媒體博主發視頻稱：開業僅一年多的張園出現了大量撤店、人去樓空的現象。真的是這樣嗎？記者昨天向靜安區求証，對方回應：沒有撤店，實為煥新。

在網傳視頻中，畫面多次拍到了“DIOR迪奧張園限時精品店”，並說“人去樓空”。靜安區回應，這裡正在煥新。“DIOR迪奧張園”的定位是“限時精品店”，品牌方會根據不同時段，按新的主題重新布置店鋪，最近品牌方正在為新的主題進行布展籌備。

視頻中還提到張園內“大量撤店”。“這為不實信息。”靜安區回應，張園是上海現存規模最大、保存最完整、種類最多的中后期石庫門建筑群，在歷經四年的保護性修繕后，於2022年11月27日率先開放了張園西區，其商業規劃一直對標最高標准、最好水平，引入國際頂尖品牌入駐，並注重“首店”“首秀”“首發”效應。其中，成功落位並已開業的包括法國路易威登全球首店旅行家居空間、法國希思黎之家亞太地區首店、阿曼Amouage香水大中華地區首店等。這些國際品牌所開設的店鋪以品牌文化展示為目的，用限時策展的方式進行呈現，在不同展期之間會有換展的裝修空檔期，事實上並沒有撤櫃。

“從張園西區開放至今，日均客流為3萬人次，峰值客流為8萬人次。張園還帶動了周邊區域的人氣與消費力的提升，客流較以往增加40%，有活動時增加60%，沿街商戶營業額平均提升近20%。僅張園和茂名北路步行街就先后舉辦了20多場引領現代新生活方式的活動，吸引了眾多頂奢品牌在此打造各種時尚潮流盛宴。”相關負責人說，作為率先開放的張園西區，除了與全球三大奢侈品集團的合作外，更多地是以文化融合商業的高品質生活方式為定位，不斷探索文商旅的場景創新和體驗融合，且多以當代藝術概念體驗商業、精致文化藝術潮流集合店以及沉浸式品牌快閃展覽活動為主要的業態形式，開展商業經營活動。

張園內的品牌商業活動活躍。僅最近一個月，就有F1上海站回歸之際，法拉利與殼牌齊聚張園﹔Birkenstone250年限時概念店將正式開業﹔BlueBottleCoffee藍瓶咖啡特別推出音樂劇《愛情神話》限定特飲——茉莉新奧爾良式咖啡﹔達可芮聖代系列新品冰激凌上線﹔法國希思黎也推出了張園專屬限時限量型商業活動。上個月，2024“首發上海”全球推介啟動儀式也在張園舉辦。

昨天12時，記者來到張園，從位於威海路的大門進去，來到“DIOR迪奧張園限時精品店”前的公共區域，看到有不少游客在此處打卡。再往裡走，一處春日花園藝術景觀前，也集中了一些游客駐足拍照。在一些小的弄堂內，也有游客在拍照。

5月，張園的活動讓人目不暇接。RE而意與BROMPTON、FREITAG、BOTTLOOP合作，將在張園呈現「ECOWORKING！環樂同創」展覽。張園內商業品牌將帶來新品首發與活動，包括希思黎夢之境系列香水全新上市，藍瓶咖啡的精品即溶咖啡冰激凌和精品即溶咖啡冰激凌華夫新品首發，“張園安塏第文創空間”聯合達可芮特別推出系列冰激凌並推出滬夏季節限定系列咖啡，等等。5月16日，由張園舉辦的第二場“心閱張園讀書會”將在“安塏第·張園海派文化交流中心”，通過書籍分享、主題展覽、專家講座的形式，深入挖掘和傳承張園及海派文化的獨特魅力。

今年下半年以及明年上半年，還有一批店鋪即將入駐張園，包括法國米其林一星餐廳、國際高品質眼鏡首店等將陸續開業，更多全新概念的“首店”也將於2025年上半年逐一呈現。（記者 唐燁 沈思怡）

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