“虛構集”文學展覽吸引眾多年輕人為“閱讀”排隊

“光是這扇窗，就很抓人”

一場名為“虛構集”的文學展覽正在思南時區畫廊舉辦。主視覺清淡安靜甚至有點小眾感，卻不妨礙這場展覽迅速點燃滬上閱讀愛好者的熱情。開幕頭幾天，不少讀者提前兩個小時來排隊。清明小長假中，這個面積不大的展覽空間日均訪客流量高達3500人次，總計接待訪客過萬人次。

為什麼一場文學展覽能讓年輕人心甘情願排隊？

很“鬆弛”，也很“文學”

“虛構是某時某刻的真相，歡迎進入文學世界。”在思南時區畫廊的窗戶上，除了點明展覽名“虛構集”的這句話，還有出自博爾赫斯作品的兩句金句——“你消磨了歲月，歲月也消磨了你，你至今沒有寫出詩”“人生歲月不哀戚，還有夢境與黎明”。在小紅書等社交媒體，不少網友分享“光是這扇窗，就很抓人”。

《虛構集》是博爾赫斯的一部小說集，這個展覽的三位策展人是上海譯文出版社自營業務板塊的三個年輕人。

記者觀察到，展覽入口處的小黑板每日都會更新互動玩法，有時是限量圖書盲盒領取，有時是關注或打卡送限量文創。周末11時開門的展覽，剛過10時就已排起長龍。在小紅書搜索“虛構集”，多是好評分享。

“上海不缺免費送的活動，但‘虛構集’做到幾乎零差評實屬難得。”有讀者分享自己“帶著好奇心去現場一探究竟”觀察到的“流量密碼”，包括預熱引發關注——展覽前已經看到有人拍了現場照，門口手寫活動黑板很有溫度﹔會講故事——將卡夫卡筆下的人物凝練成“怪誕職業錄”，將村上春樹的歌單組成“喻體人樂團”，仿佛是忠實讀者才知道的密語，深深吸引文學愛好者﹔書籍盲盒——展覽前兩天每天送100個書籍盲盒，不僅有兩本書籍照顧到讀者口味，且都是精品經典類好書，盲盒以上海譯文出版社自營店鋪快遞盒包裝，儀式感滿滿﹔人群需求——雖然展覽空間不大，但按不同人群需求做了不同設計，為喜歡拍照的人群設計主題拍立得櫥窗，向喜歡打卡的人群贈送海報和文創，為資深讀者埋下“巴黎弄堂”彩蛋。

“現在有不少展覽、店鋪活動講求互動，但玩法復雜，讓人感到目的性太強。”90后公司職員小和周末熱衷於看展、參加活動，跟隨網上攻略打卡領取禮物，“排隊是難免的，加上關注賬號、寫評論、社交媒體分享一條龍，領完活動物料就不會再去關注。”來“虛構集”文學展覽，也是在網上看到攻略，她認認真真寫了評論。“現場工作人員會提示可以關注、打卡，但不會盯著手機督促、檢查，反而是第一時間送上紀念門票，引導大家看完展覽再來挑選自己心儀的主題海報。”小和覺得，這樣的展覽很“鬆弛”，也很“文學”。

“展覽不大，預留時間不用太多。不過，如果有空暇，推薦可以和工作人員多聊聊！”在關於“虛構集”的攻略中，不少網友提到可以在現場進行深度交流。

“虛構”串起五個主題

一場小小的文學展覽到底有哪些“看頭”？在讀者眼中“很懂傳播、會講故事”的三位年輕策展人向記者一一道來。負責視覺設計的“陽仔”介紹，展覽主視覺創意是一本打開的書籍，從不同角度觀看會呈現不同形態，有“橫看成嶺側成峰”的意境。從展覽入場券到主視覺紀念海報，再到展覽中心用書碼出的裝置，這一視覺創意貫穿始終，仿佛一封不斷變幻衍生的邀請函，邀請讀者專注、沉浸地體驗、思考和分享一本書帶來的不同感受。

展覽用“虛構”串起五個主題場景，分別是“怪誕職業錄”“想象動物志”“喻體人樂團”“深淵異象館”與“巴黎弄堂”，文學名著中的一個個經典意象化作圖畫、音樂、裝置。在卡夫卡的隨筆涂鴉中，在村上春樹的黑膠唱片中，從博爾赫斯筆下的豹到馬拉美筆下的天鵝，從《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的藍藥瓶……由文本、符號和想象構成的展區儼然一座“小徑分岔的花園”。比如，“怪誕職業錄”被標注為“布拉格保險公司職員卡夫卡為虛構世界提供的就業崗位”，展簽上一個個“怪誕職業”還標注了時下流行的MBTI16型人格。報架上提供的《深淵報》寓意“在書頁的深淵長久滑行”，編輯精美的報紙是譯文社天貓旗艦店不定期贈送的，其中主題也成為展覽的一部分。

“有些物品或許常見，但與文學作品關聯就有不一樣的味道。比如包法利夫人的大藍圓瓶，可惜浮士德的水晶酒杯不在。”對讀者的“抱憾”，策展人“聞雪僧”回復：浮士德的水晶酒杯不在，是因為被打碎了。博爾赫斯說“你的不在縈繞著我”，或許酒杯的“不在”更加縈繞著觀眾，並且成為一種“虛構”。

內容能力的一種展示

“虛構集”展覽從3月30日延續到5月6日，包括“世界讀書日”。“我們希望讀者來到這個空間，能通過紙電聲創課各種途徑，理解高品質閱讀生活的新內涵。”上海譯文出版社營銷部負責人介紹，展覽聚焦的作家作品，讀者都能在現場掃碼聆聽有聲版，還可關注“譯文有聲”賬號獲得會員暢聽體驗。上海譯文出版社自有文創品牌“七海制造局”也在展覽現場展出，並上新“書本物理學社”系列的部分新品包袋。譯文插圖珍藏本中的部分書籍也在展覽中展出，供讀者翻閱和體驗紙書裝幀之美。“插圖珍藏本”《安娜·卡列尼娜》的裝幀仿如“黑色玫瑰”在紙間綻放，在展覽中率先亮相的這本新書上架不足5分鐘就賣出超過300本。

“以自營板塊發起這一展覽，希望高效地向書業合作伙伴尤其是線下書店傳遞一種理念：圍繞優質版權打造的多形態產品、豐富的閱讀體驗與互動服務，經由營銷整合，可以成為線下聚攏流量、提升用戶黏性、助力銷售轉化的重要方法。”上海譯文出版社社長韓衛東希望，在書業銷售進入“流量時代”后，“虛構集”展覽能為實體書店聚攏人氣和流量提供一個可復刻的樣本——做一個線上線下流量集成的“樣板店”。

在上海，年輕人為“閱讀”排隊，不止這一場展覽。護膚品牌伊索的“女性文學圖書館”連續兩年在3月舉辦，將門店改為書店，從東平路到外灘源，排隊領書成為風景。為控制規模，今年活動改為預約制。幾乎同期，外灘源的“naive理想國”書店也與某快消品牌聯合推出盲盒贈書活動。

在一些業內人士看來，如今不少商業品牌營銷向文化定位轉變，不論是舉辦展覽還是贈閱圖書，希望以此撬動更多人群關注，同時傳播品牌文化形象。對專業“做書”的出版社來說，圍繞書的主題舉辦展覽，同樣是以品牌核心價值為導向，以線下體驗提升品牌好感度，獲得更多用戶青睞和傳播的一種新玩法。據統計，自3月30日“虛構集”展覽開放起，上海譯文出版社天貓旗艦店增粉速率達到平日的兩倍。

“如果越來越多品牌、空間從閱讀中掘得營銷靈感，是雙贏，甚至是多贏，關鍵看能否真正挖掘出圖書的內容價值，而不是為排隊而排隊，僅僅獲取短暫的流量。從這個角度來看，出版社辦展也是內容能力的一種展示。”一位業內人士表示。

在年輕人為“閱讀”排隊的背后，如何讓閱讀為城市生活、文旅消費更好賦能，是一篇值得做的大文章。（記者 施晨露）

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