龍年春節8天長假收官，上海文旅市場迎來開門紅。來自上海市文旅局的最新統計數據顯示，春節長假上海共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%﹔全市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。

據上海銀聯統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元。長假期間，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。

都市旅游營造濃郁節日氛圍

春節長假期間，上海圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品美食”八大板塊，策劃推出200余項春節假日文旅臻選活動，吸引海內外游客來滬體驗“中國年”。

這個春節假期，文博美展引領假日新風尚。全市200多家文博、美術、劇場推出了一系列精品展覽、精彩演出，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅游的品質之選。其中，上博人民廣場館“對話達•芬奇：文藝復興與東方美學藝術特展”、上博東館“星耀中國：三星堆•金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館《國寶的長征——故宮文物南遷紀念展》、中華藝術宮“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”、上海中國畫院“2024上海中國畫院迎春畫展”等文博美術展覽，在龍年新春吸引了大量市民游客，豐富人們的假日文化生活。

長假期間，演藝大世界39家演出場所共上演80台劇目380場演出，上海交響樂團迎新春系列室內樂、上海文化廣場舞劇《永和九年》、上海東方藝術中心《火紅中國年》新春賀歲音樂會等一大批精品演出和文藝力作，為市民游客奉上了甲辰春節美的享受。

連日晴好的天氣，令申城眾多景點景區迎來假日客流高峰。節日期間，上海迪士尼度假區“瑞龍兆祥新春至，邀游客共慶奇妙佳節”新春主題活動、海昌海洋公園海洋神仙節、東方明珠“胖胖龍”新春市集和龍年新春主題燈展、歡樂谷魔燈光影節、東方綠舟“祥龍昂首，萬象啟新”主題活動、錦江樂園“盛世萬福元燈夜”等一系列親子互動性強、沉浸體驗度高的春節主題活動持續展開，為廣大市民游客開啟了歡樂、奇幻的春節度假模式。上海動物園“祥龍醒春、澤被萬物”主題活動、上海植物園“龍年年宵花展”、上海辰山植物園“2024迎春花展”等郊野生態游，讓市民游客在公園、綠地感受濃濃的年味。

長假期間，“一江一河”精品游成為市民游客節日出行好去處。浦江游覽集團攜手豫園“山海奇豫記”活動推出“游船+燈會”優惠聯票、名信游船公司推出龍年新春游園手工非遺制作活動、“金色祥龍”游船推出電視劇《繁花》同款系列菜單、水晶公主游船推出2024“水晶公主”春節套餐、東方明珠游船推出“炫游浦江”打卡航班﹔蘇州河游船也全新換裝龍年裝飾迎客，普陀、靜安、黃浦、長寧、虹口等區推出系列蘇州河微旅行線路，吸引了眾多市民游客踏訪。

文旅融合激活假日消費

長假期間，上海全城開啟新年“尋龍記”，文旅融合遍及方方面面。圍繞傳承弘揚中華優秀傳統文化，突出龍年傳統民俗元素，上海推出融入中式美學、覆蓋主要景區（點）和商圈的“尋龍記”時尚打卡活動。

其中，第二十九屆“山海奇豫記”豫園燈會、上海古猗園“花燈初上，猗飛沖天”新春花神燈會、上海歡樂谷“瑞獸龍門陣”燈會、閔行區莘庄燈會、青浦區甲辰新春燈會等，讓市民游客在參與傳統文化活動中沉浸式體驗春節年俗文化的樂趣﹔靜安蘇河灣萬象天地“見龍有喜”春節尋龍廟會主題打卡互動裝置、奉賢龍湖天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動、上海博物館“春光龍融”上海博物館龍年迎春展、上海自然博物館“有龍則靈-2024年生肖特展”，以及南京東路、淮海路、南京西路、徐家匯以及北外灘等市級商圈、地區級商業中心、各大景區及文化場館260余處臨時性戶外廣告和各類龍年裝置，帶領市民游客一起解鎖隱藏在節日裡的龍文化。

多個郊區古鎮街巷洋溢出濃郁的煙火氣。在楓涇古鎮、朱家角古鎮、新場古鎮、南翔老街、安亭老街、青溪老街等地，古鎮光影秀、主題燈彩展、新年龘鼓、元宵宴、新春游園會等新春活動令人目不暇接，傳統年俗與現代玩法融合交織，繪就一幅幅獨具江南韻味的人間煙火圖。

節日期間，申城文旅商圈上演購物打卡熱。200余項春節假日文旅臻選活動和重點商圈“跨年迎新購物季”等主題促消費活動，持續帶火假日市場、帶熱購物消費，其中黃金消費升溫明顯。

“國際范”活動彰顯城市形象

今年春節，上海聚焦外國人在滬過大年，策劃了“繁花式拜年”視頻、“樂游上海過大年”英文版主題春聯，組織上海國際旅游公益推廣人錄制共慶新春短視頻，向世界傳遞中國新年團圓歡樂的美好祝福，讓更多外國人、中國人同過中國年。

假日期間，全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區華漕鎮嚴家灣村晚，邀請國際社區的外國友人觀摩體驗，第十八屆金橋中外家庭新春活動以弘揚優秀傳統民俗文化為主題，傳遞可信、可敬、可愛的中國形象，全英文音樂劇《大彗星》、芭蕾舞劇《胡桃夾子》、百老匯經典音樂劇《音樂之聲》等30余個中外精品展演項目，深受海內外游客歡迎。

熱鬧喜慶的節日期間，暖心細致的全域文旅服務成為市民游客點贊上海的重要理由之一。假日期間，上海覆蓋市、區、街鎮的239家公共圖書館、19家文化館、220家社區文化活動中心、61個旅游咨詢服務中心在春節期間“應開盡開”，並推出“鄉村辦春晚”“新春送祝福”“文藝輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“祥龍鬧元宵”六大系列主題文化惠民活動，以高質量的文旅公共服務為市民游客的節日文化生活增色添彩，展現出上海作為國際大都市的多元魅力。

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