在普陀區真如鎮街道附近，曾經有這樣一片“民生窪地”，產業結構落后，經濟發展遲滯。9年后，就在這片泥濘之中，生長出了普陀數字廣告產業發展的“希望”。

作為上海數字廣告產業標杆示范區，近年來，普陀巧借數字化轉型東風，搶抓新賽道，發力數字廣告產業，以區域內數字廣告產業園（以下簡稱數廣園）為載體，掀起數字廣告產業集聚熱潮。

數廣園所在核心區域

栽好一棵梧桐樹：

靠譜政策兜底，搭建穩妥平台

如何栽好“數字廣告產業園”這棵梧桐樹？

“政策保障是‘根’，人才培養和引進是‘土’、行業交流合作則為‘水’。三者相互支撐、同向發力，助力打造普陀數字廣告產業發展‘特色’高地。”普陀區文旅局相關負責人介紹道。

數廣園公共空間

今年4月，普陀區發布《普陀區推動數字廣告產業高質量發展實施方案》，整合全區“3+5+X”政策體系中的普惠政策和專項政策，共包含10條扶持方式，22條具體舉措，覆蓋產業集聚、行業交流、人才隊伍建設、金融服務等上下游各環節。

經濟的高質量發展離不開專業人才，數字廣告產業更是如此。為此，普陀區與復旦大學新聞學院、華東師范大學傳播學院、上海大學新聞傳播學院、上海師范大學影視傳媒學院、上海視覺藝術學院新媒體藝術學院達成共識，並簽署《人才培養戰略合作協議》。普陀區文旅局副局長王鴻興表示：“未來園區將依托高校資源，打造人才實訓基地，探索產學研合作新模式，優先為區域提供優秀的畢業生資源，賦能園區人才培養體系建設，推動園區成為數字廣告產業的人才涵養地。”

在前不久的上海國際廣告節中，普陀區數廣園作為分會場，成功舉辦高校廣告教育院長論壇、國際短視頻展，並獲評“上海市數字廣告高質量發展創新案例（推進產業聚集類）”，期間，“上海國際廣告節組委會”“上海市廣告協會”正式入駐數廣園區﹔今年升級舉辦第二屆上海國際MCN大會暨品質生活節累計吸引1500余專業人士參會、20多家MCN機構參展，覆蓋人群約3200萬。

全鏈條扶持政策和高品質平台不斷激發著普陀數字廣告產業的創新活力，助力數字經濟轉型騰飛。據統計，今年普陀區前三季度規上廣告企業實現營收202.21億元，同比增長29.6%，營收規模位居全市第四。可以說，在優質企業入駐、行業品牌塑造以及政府政策的大力支持下，數字廣告已然成為普陀一張品牌化、特色化、專業化的區域“產業名片”。

引得一群鳳凰來：

“頭部”企業集聚，集群效應凸顯

走進真如境，商辦樓宇群鱗次櫛比，公園、公寓、商場錯落其間，數廣園也坐落於此。園區由核心區、拓展區兩部分組成：核心區為真如境項目，其公共空間位於鴻企中心12層、16層，建筑面積40000平方米。拓展區擬覆蓋核心區周邊的其他相關區域，待核心區初步形成后，將進一步突破物理空間限制，積極探索服務空間、發展空間、政策空間的輻射外延和“一園多區”模式，形成品牌效應。

數廣園公共空間

截至目前，園區內已有數字廣告主營業務企業上千戶，集聚了劇星傳媒、利歐數字、快手磁力引擎、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業頭部企業，覆蓋新媒體平台、MCN機構、整合營銷平台等產業鏈各領域。

在“頭部”集聚效應影響下，初頌文化、長信電商、揚思品牌管理、享時貿易等優質企業先后落地。

“我們在落地普陀數廣園之前，對上海市多個園區從各個角度進行了綜合評估，比如是否貼近數字廣告上下游企業、是否擁有優良的營商環境、交通便利性、人才集聚度等，從這些角度來說，數字廣告依靠普陀區的獨特政策和地理區位都有著得天獨厚的優勢。”上海長信電子商務有限公司總經理李新源為未來發展信心滿滿。

高能級的產業載體也為企業合作帶來了更多可能性。謙瑪網絡運營總裁林慶霖坦言：“落戶普陀就是要建立新的‘朋友圈’，力圖實現‘破圈’發展。”而數廣園在某種意義上打破了空間限制。“過去，廣告產業鏈路間鬆散的狀態給品牌方、代理商與下游機構之間帶來了過高的溝通成本。如今園區的聚集看似競爭，實際上是心照不宣的平衡。一來，我們作為代理商也想加強對下游機構發展動態的關注，以此更好地推薦給品牌方﹔二來，上下游均在一個區域，可以很好地提高溝通效率，降低溝通成本，商機可能就在‘上下樓’。”

“下一步，普陀將繼續以打造‘產業要素集聚地、龍頭企業入駐地、知名獎項舉辦地、專業人才涵養地’為目標，借力‘海納小鎮’數字化轉型示范區的創新引擎作用，為數字廣告企業提供廣闊的發展空間、活躍的交流平台、有力的技術支撐。”王鴻興表示，普陀區將以數廣園為抓手，不斷引進優質企業，加快構建人才體系，積極籌劃品牌活動，持續優化營商環境，打造具有核心競爭力、示范引領力的數字廣告產業生態。

（來源：上海普陀）

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