老牌影院這樣破解“中年危機”

“去電影院。”出了嘉定北地鐵站，隻要和出租車司機說“電影院”，不需要特別解釋，大家心目中的電影院就是這個地方。位於嘉定老城的嘉定影劇院建於1981年1月，影院內外，40多年前的美學風格還隨處可見。

11月15日，嘉定區中小學生電影文化周在這裡舉辦。影院工作人員說，“我們不僅辦中小學生的電影節，還要開影棚，讓普通人也能拍電影。”這家40多歲的老牌影院這樣破解“中年危機”。

電影節該有的，我們都有

在嘉定影劇院會議室，上海嘉定影劇院有限責任公司黨支部書記、總經理戴金波招呼記者一起觀看影片《我的媽媽》。這部20分鐘的短片由中科院上海實驗學校學生拍攝，講述主人公小軍為見到工作繁忙的媽媽，故意在學校闖禍，卻次次期待落空，最后發現，原來媽媽是神舟十六號飛船的科研人員，飛船順利升空后，媽媽終於來學校給他補過了難忘的生日。

“演媽媽的是我。”上海嘉定影劇院有限責任公司營銷部經理柏芸轉過頭來，記者這才發現“女演員”一直坐在旁邊。原來，這部短片是嘉定影劇院與嘉定區教育局合作推出的影視育人實踐項目成果之一，由學生們參與電影原創劇本編寫、道具與服裝設計、攝影與分鏡設計、導演與表演等工作，嘉定影劇院團隊提供全流程指導與配合。

“我們稱之為‘小咖創電影’。”柏芸介紹，拍攝花了一天半，除了總導演邀請專業人員輔助，她自己客串了媽媽角色外，所有演職人員都是六年級學生。有的孩子長相偏成熟，就去演“叔叔”的角色，演老師的孩子還兼職做了排練導演。從前期籌備到配音結束，花了六整天。

嘉定影劇院從去年開始探索學生拍攝服務，如今已摸索出一整套完整的“工業化”流程。利用暑期，5所學校完成了作品拍攝，除了《我的媽媽》，還有嘉定區城中路小學改編校友事跡的《紅色校友沈金生》，嘉定區馬陸育才聯合中學的非遺穿越劇《竹質少年》等。5部影片作為第二屆嘉定區中小學生電影文化周展映作品，登上了嘉定影劇院的大銀幕。

“我們邀請家長和參加拍攝的孩子們一起走紅毯，在海報前接受採訪，發表感言，還評選最佳演員、編劇、道具制作、影片等。和正式電影節一樣，該有的，我們都有。”提到中小學生電影文化周，戴金波自豪地說。

項目收入和票房收入各佔一半

嘉定影劇院的票價比市中心便宜，周末黃金檔票價隻要40元。數年前電影市場火熱時，嘉定影劇院一年票房收入能到1000萬元，如今淡季一天票房收入隻有約1000元。

繼續“看天吃飯”，也許大廳隻能一直空著，影院的招牌慢慢可能會被摘下來。“這在倒逼我們轉型。”嘉定影劇院副總經理吳超鋒說，如果還用傳統業務經營影院，很難繼續生存。

和教育相結合，承辦電影進校園活動是他們思索出的路徑。2021年起，嘉定影劇院成立文娛部，戴金波、吳超鋒、柏芸等在嘉定區教育局的指導下，聯合同濟電影學院的專業資源，針對區內不同年齡段學生，推出小咖評電影、小咖講電影、小咖拍電影、小咖創電影等一系列活動，不僅滿足了學校育人需求，發揮了優秀影片的社會價值，也為影院增加了收入，帶來了人氣。

“我們對學校實行半公益收費，現在項目收入與票房收入基本各佔一半，未來有望進一步拓展新的收入增長點。”吳超鋒介紹，首屆嘉定區中小學生電影文化周舉辦后反響不錯，目前項目覆蓋的中小學數量已佔全區約四分之一。整個暑期，影院工作人員幾乎都扑在育人項目上，檔期售票火熱，人手不足，還招募了學生志願者參與影院場務、檢票、維持秩序等基礎性工作。為了更好地服務拍攝業務，影院計劃增加崗位，吸引更多人才加入。

育人項目做了一年，周邊居民對影院的認知變了。以前說到嘉定影劇院，大家第一反應就是“看電影的地方”。和周邊居委會溝通是否有拍攝需求，居民一臉驚訝，“你們還能做這個？”如今，附近街道會主動詢問，邀請影院幫忙組織夏令營活動，拍攝宣傳片等。“談到嘉定影劇院，大家最好奇的是，你們還能做些什麼？”

把閑置空間改造為商業影棚

從去年起，嘉定影劇院還計劃在內部空間改造出專業影棚，提供婚禮微電影拍攝等服務，讓普通人可以拍攝自己的故事，並在大銀幕上放映。

影棚目前正在裝修改造，將於明年開春正式啟用。選址定在大廳舞台的輔台空間，這裡有10米挑高，原本是用來存放道具的。未來，這裡將提供四個場景供拍攝選擇，包括實景和虛擬綠幕，古裝、科幻、現實場景可以一鍵切換，也會根據需要採購服裝、道具供顧客選擇。影棚將有獨立的門對外開放，市民可以在大眾點評等平台上找到這家影棚，成為又一個進入影院的接口。

有了攝影棚，影院有望打造自己的拍攝品牌，形成新的業務增長點。除了繼續服務學校業務，還將推出不同主題套餐，為市民量身定制劇本、服裝等。今年已有家長來嘗鮮，在戶外拍攝，為孩子制作十周歲成長小電影。

戴金波坦言，影院轉型還是要圍繞電影這條主線來做業務拓展。11月6日，全國中小學生電影周在嘉定舉行，“小咖”系列項目作為優秀案例向全國介紹。他們計劃明年進一步探索市場化運作，在擴充參與學校規模的基礎上，加入當下潮流時尚內容，滿足孩子們的多元化表達。隨著影棚改造開放，用親民的價格吸引更多人來這裡“拍電影”。

“影院作為產業鏈末端，能決定的隻有哪個廳放什麼，很被動。我們希望通過拓展新業務，在傳統電影基本盤的基礎上，把主動權掌握在自己手裡。”戴金波說。

分享讓更多人看到