10月17日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第21屆中國玩具展、中國授權展、中國嬰童用品展、中國幼教展在上海新國際博覽中心開幕。受吸引而來的除了來自全球30多個國家或地區的2503家玩具、嬰童用品參展商，還有5212個品牌和2240個全球正版IP。

在知名IP強大號召力的加持下，相關商品的銷售額持續增長。中國玩具和嬰童用品協會發布的《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2022年，中國消費者購買授權產品的年度支出在5001元至1萬元、1萬元以上的佔比比前一年分別提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消費者願意比前一年多投入30%以上的資金用於購買授權產品。

消費者對IP的青睞有加，讓眾多經營者更堅定了品牌化發展戰略，堅持走“互聯網+文創”之路。《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，有15.3%的被授權商認為過去一年的IP授權帶動銷售額提升了1倍以上，隻有12.9%的被授權商認為IP沒有明顯帶動銷售額的增長。

卡片正面，兩位醉酒的詩人將菊花插在發間，手舞足蹈，全然不顧路人拍手取笑他們。翻轉卡片，《紅樓夢》中探春所作的《簪菊》映入眼帘，品讀詩句，讓人感嘆卡片正面畫作在人物刻畫上的細膩。

“四大名著是中國家喻戶曉的IP，但怎麼開發是門學問。”卡游相關負責人表示，好的IP開發應當能持續傳遞優秀的文化價值，契合當今人們的情感和精神需要。為此，卡游開啟了“國創藝術家系列”工程，與國畫家戴敦邦合作，獲得其四大名著IP插畫的授權，以此為基礎進行卡牌等衍生品的開發。

記者注意到，現場展示的《卡游三國》針對不同人群設計了豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳傳韻卡、萌將卡、章回卡、群英卡等多種風格，其中的章回卡以章節為單位，將以前的“地攤連環畫”搬到了卡牌上，正面是原創小人書風格劇情插圖，背面則是插圖線稿與故事文本。

“20年前我和我的朋友都是因為收集小浣熊水滸卡、三國卡后，逐漸開始翻閱《水滸傳》《三國演義》等名著，想多了解些卡片上的人物。”一位85后卡牌收藏愛好者表示，20年后，卡牌依舊可以發揮寓教於樂的作用，擴大經典在青少年和小朋友群體中的影響力。

卡游展台。 陳璽撼攝

今年初，上影集團旗下上海美術電影制片廠出品的《中國奇譚》以8個植根中國傳統文化的故事，引發了觀眾共鳴，成為現象級動畫，相關IP的開發緊鑼密鼓地展開。

展會現場，一個由《小妖怪的夏天》的人氣主角小豬妖和京東小狗JOY聯合出演的《JOY與小豬妖》動畫片在屏幕上滾動播放，小豬妖在JOY的鼓勵與陪伴下走出浪浪山為媽媽摘櫻桃過生日，這是京東聯合上美影推出的京東20年定制版國漫。

“以內容定制為主要方式的營銷合作越來越多。”上影元品牌中心品牌營銷經理金麗媛表示，目前《中國奇譚》最受歡迎的IP主要是《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《小滿》等幾部動畫裡的主角，合作方既有蛋仔派對、山海鏡花等游戲，也有麥當勞、奈雪的茶等餐飲品牌，還有十三余等服裝品牌。

在《中國奇譚》的帶動下，上美影以大鬧天宮、黑貓警長、葫蘆娃、哪吒鬧海等為代表的經典IP也加速了開發和推廣。

除了把IP做成衍生產品，上美影還讓旗下IP做了很多跨界營銷活動，像“黑貓警長”這樣經典的正義勇敢形象，就和國安、貨幣安全、消防安全等與人民生活健康息息相關的內容進行結合，而在動畫電影《我們的冬奧》的《胖大聖借冰器》篇章中，孫悟空、哪吒、黑貓警長、葫蘆兄弟、大耳朵圖圖、雪孩子等IP都有參演。

上美影IP周邊。 陳璽撼攝

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，5年來中國授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上一年增長1.2%﹔中國年度授權金為54.2億元，比上一年增長1.9%。

中國品牌授權市場的快速發展促使全球一線授權商更加看重中國市場。孩之寶大中華區消費品部總監錢靜表示，中國已成為孩之寶重要的戰略市場和增長引擎，針對中國市場，孩之寶將打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發更符合中國文化習俗的本土化內容，為不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優質產品及體驗。

據透露，孩之寶今年底將推出首套中英雙語版的小豬佩奇快樂學分級閱讀圖書套系，並計劃在明年引進《小豬佩奇》第十季動畫劇集和小豬佩奇20周年特別版劇集。明年還有第五代小馬寶莉形象的新動畫劇集問世。

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