每一座城市都有其獨特的文化氛圍和歷史背景，“城市禮物”承載著地域特色、文化內涵和人文精神，不斷復制和傳遞著城市文化。9月29日在滬開幕的上海國際潮流玩具展上，上海援藏文創香薰、一大文創“興業”系列、白玉蘭琺琅銀飾胸針、“外灘風華”香水、MOLLY上海風華系列等一批集合了經典、潮玩、文化等元素的“上海禮物”首次亮相，為人們帶來耳目一新的感受。

作為上海旅游節的一項經典活動，由“老鳳祥杯”上海旅游商品設計大賽更名的“上海禮物”設計大賽以“上海禮物”為主題，整合創意設計、品牌授權、生產制造等各類社會力量，挖掘提煉上海文化特色，以創意設計承載文化內涵，快速提升旅游商品開發水平和“上海禮物”品牌價值。

這一賽事不僅是一項專業的設計競賽，更是一次城市形象的大展示。借助“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“海派城市考古”等都市文旅大IP，參賽者們設計出一批具有上海IP辨識度的原創個性類商品。同時，上海特色的美食、建筑，甚至影視劇中的經典元素，也以聯名款的形式呈現在消費者面前，打造出獨一無二、兼具藝術價值和實用功能的“上海禮物”。

當天亮相的一批“上海禮物”新品中，由上海博物館與上海援藏干部聯絡組聯名出品的文創香薰頗具特色。這一作品從上博館藏文物中汲取靈感，通過傳統燒瓷工藝，制成行爐、鏤空瓷器和瓷盤，與上海對口支援的西藏日喀則薩迦縣藏香制作工藝相結合，搭配智慧香、安神香、平安香三款香型，讓更多傳統文化之美走進日常生活，同時助力日喀則當地鄉村振興。

由上海博物館與上海援藏干部聯絡組聯名出品的文創香薰展示環節。范筱明 攝

由泡泡瑪特出品的MOLLY上海風華系列“上海禮物”，包含了隨行杯和單肩包。該作品以上個世紀30年代的老上海為背景，頭戴紅花、身著旗袍的MOLLY在上海的各個標志性建筑打卡，展示出上海灘的風華與浪漫。

由上海久事文化出品的“外灘風華”香水，瓶蓋採用外灘歷史建筑岩石相似的材質和顏色，瓶身四方水晶般剔透，內置無色香水，外包裝內殼印有中山東一路1號、外灘18號和27號建筑的線條，蘊含著上海這座城市海納百川的獨特魅力和文化底蘊。

“外灘風華”香水展示。 范筱明 攝

如今，“Z世代”已成為文創商品市場的主要消費力量。他們富有創意，追求個性，對高質量和有設計感的產品有著強烈的需求。本次上海禮物設計大賽主動擁抱“Z世代”新人群，增強“上海禮物”的年輕態和年輕力。早在今年2月，設計大賽的征集工作就已啟動，商品組和設計組兩個組別累計收到參賽作品千余件，涌現出大量可圈可點的設計新品。

上海旅游行業協會旅游商品分會會長黃驊表示，在未來的發展道路上，“上海禮物”設計大賽將堅持走“創新+市場”雙軌道，一方面不斷推動產品創新，引入更多科技元素，提升產品的設計感和用戶體驗﹔另一方面，將更深入地了解市場，研究消費者新需求，尋找新的合作伙伴和商業模式，以此來擴大“上海禮物”的市場份額和影響力，擦亮這一城市“金名片”。

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