中秋國慶長假臨近，與旅游有關的好消息不斷：上海旅游節景點半價將於本周六啟動﹔昨今兩天，格魯吉亞和泰國分別宣布將對中國公民免簽﹔近兩天正在浦東舉行的2023 ITB China國際旅游交易會上，來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等的眾多目的地紛紛帶來最新資訊，旅游“全球朋友圈”正式回歸。

“沉寂了三年多，今年的ITB China很熱鬧，全球各大目的地幾乎都亮相了！”“現場人氣很旺，看得出業內交流和合作的需求很旺盛！”“有點感動有點想哭，闊別已久！”昨天開幕的ITB China現場，幾名旅游相關從業者發出如此感嘆。

記者在展會現場看到，西班牙、土耳其、芬蘭、歐洲旅游委員會、馬爾代夫、馬來西亞、肯尼亞等目的地展台面積巨大，各種境外山水、文化、建筑、療養、美食主題的資訊展示令人眼花繚亂。展會開始沒多久，歐洲旅游委員會展台上的兩大盒名片已被參會者拿取一空，急需“補貨”。為了與中國合作伙伴溝通方便，一些首次到訪上海的國外展商還第一時間下載了微信：“在中國，聽說微信比名片更好用！”

歐洲多國聯合展台人氣旺盛。

疫情前，法國是中國游客十分青睞的目的地，去巴黎老佛爺購物也常被安排進旅游行程中。此次旅交會上，巴黎老佛爺百貨帶來了一批自由行項目，包括在專業導游帶領下欣賞百貨商廈所在的百年歷史建筑、在商場看時裝秀、參加商場組織的馬卡龍制作課程等。該展台工作人員秦楠告訴記者，疫情期間這一項目處於停滯狀態。中國市場重啟后，正考慮在攜程等旅游平台上重新推出自由行項目，讓中國游客在購物之余，也能從更多角度感受法國的生活方式和潮流趨勢。

在歐洲國家展台，匈牙利國家旅游局副局長婭格布·索菲亞和同伴們今年已經是第二次來到中國。婭格布·索菲亞說，匈牙利是中國公民出境團隊游第一批名單中的國家，早在今年4月份就已來中國舉辦路演和同業交流。此次ITB China展，匈牙利帶來了眾多與當地溫泉療養、歷史文化和美食相關的目的地及推薦線路。

“我們的溫泉、美食資源很好，中國游客也非常喜歡這些主題。”婭格布·索菲亞說，匈牙利旅游業也正在為中國市場准備一個匈牙利旅游資訊相關的小程序，推出后將可為游客提供更便捷、權威的信息獲取渠道。

受制於簽証、航班等的影響，今年中國公民出境游市場恢復程度不如預期，但展商們仍在積極為未來一段時間的市場恢復發展而努力。由於對中國公民實行免簽，馬爾代夫是今年中國出境游恢復較好的目的地之一。一名當地酒店從業者告訴記者，目前中國市場的恢復程度相當於2019年的60%。

婭格布·索菲亞也提到，由於匈牙利對中國市場開放團隊游較早、簽証也相對方便，今年中國游客到訪匈牙利的人次比疫情前翻了三倍，游客在當地停留的人均間夜數也從之前的1.6晚增至3晚以上。“在我們的遠程洲際客源地市場中，中國游客排名第二，人均消費也更高。我們很期待更多中國游客到來！”

作為專門針對旅游專業人士的行業展，此次ITB China國際旅游交易會吸引了700多位優質中國買家參會，全球各大洲旅游目的地也幾乎悉數亮相。這也是國家文旅部8月10日宣布開放第三批中國公民出境團隊游目的地后，第一個在上海舉行的大型國際旅游專業展會。

為期三天的展覽中，一系列旅游商業會議、主題午餐交流會、行業論壇也將同步進行，為參會者提供更多專業資訊。

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