9月12日下午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發布會，市文化和旅游局局長方世忠介紹第三十四屆上海旅游節總體安排，市商務委副主任劉敏、市體育局副局長許琦、虹口區副區長陳筱潔共同出席新聞發布會，並回答記者提問。

2023年第三十四屆上海旅游節於9月16日至10月6日舉辦。本屆旅游節將秉持“人民大眾的節日”這一辦節宗旨，堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，奮力推進文旅深度融合高質量發展，更好滿足人民群眾“品質、體驗、多元、安全”的文旅消費新需求，助力上海打造中國入境旅游第一站，加快將上海全面建設成為世界著名旅游城市。

“十四五”時期，上海明確了“世界著名旅游城市”的發展目標，著力將上海建設成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶和國際數字旅游之都。今年上半年，上海文旅消費市場呈現高開穩走、供需兩旺、加速復蘇的良好態勢，全市接待國內游客1.39億人次，實現國內旅游收入1550.19億元，同比增長均超過100%。本屆旅游節將乘勢而上、再添新動能，確立了“百千萬億”辦節目標，即策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、引入千萬游客、激活億萬流量，更好地賦能城市經濟增長和人民美好生活。本屆旅游節主要呈現三大特點：

一、融入雙循環，打造中國入境旅游第一站

本屆旅游節將積極融入新發展格局，通過節慶活動的聚光燈效應，講好中國故事、演繹上海精彩，讓更多境外游客認識上海、心向上海、樂游上海，助力構建文旅領域國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接，全力將上海打造成中國入境旅游第一站。

一是開幕式煥新升級，點亮世界會客廳。上海是世界觀察中國的重要窗口，“一江一河”是上海建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的代表性空間和標志性載體。9月16日晚，本屆旅游節開幕活動特別選在“一江一河”的交匯點舉行，以“煥新點亮世界會客廳”為主題，分為“會客世界”、“絢麗多姿”、“物阜民豐”和“流光溢彩”四大篇章。今年上海旅游節的主題設定和場景選擇，將更立體、更生動、更藝術地呈現世界會客廳商通四海、人聚萬邦，黃浦江兩岸物阜民豐、流光溢彩，人民城市絢麗多姿、活力四射，大國大城形象更富魅力、更具引力，向世界充分展示中國式現代化的生動圖景和獨特魅力。

二是朋友圈擴容提質，引燃國內大市場。今年旅游節在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等5個省12座城市設立分會場，通過擴大“朋友圈”，相互賦能文旅繁榮發展，努力發揮上海文旅作為國內大循環中心節點的引領作用。各分會場舉辦地的主題花車將亮相旅游節開幕式，帶來各地優質文旅供給，共推文旅深度融合發展。各具特色的區域文旅節慶相互促進、共同發展的新局面，將讓更多的市民游客發現和體驗不同城市的美好與歡樂。

三是全媒體宣傳推廣，提升城市影響力。今年旅游節將聯手媒體深度合作，聚焦活動舉辦、事件策劃、產品營銷等重點，精心設置話題、搭建平台，引導人人體驗、人人分享城市美好生活。特別是面向全球、面向全網，舉辦“我心中的上海旅游節”話題討論、最美花車評選等全民參與活動，推出新一季“喜歡上海的理由”名人講述系列報道，用心用情用力詮釋好外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉。

二、突出都市型，全面提升文旅促消費能級

本屆旅游節將充分把握文旅消費升溫機遇，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的最大特點，努力把更多都市資源轉化為文旅資源，進一步放大文旅節慶的引流效應、平台效應和品牌效應。

一是進一步激活城市流量。今年旅游節將組織文旅行業協會共同發動企業，聯動餐飲、商業、體育、會展、交通等相關市場主體，推出兩百場重點活動超千項文旅產品，創新消費場景，引領消費時尚，優化消費體驗，暢通消費循環，激發消費活力，推動城市消費加速擴圈提頻。其中，“樂游雲購9·17”旅游消費季將通過線上直播+線下嘉年華，帶來一批熱門旅游目的地的文旅精品﹔攜程、美團、抖音、驢媽媽等文旅平台企業將推出各類優惠產品﹔摩天輪、票星球、閃送等文娛平台企業策劃了一系列惠民展演門票﹔備受關注的國產大郵輪愛達·魔都號也將首次在線下與市民游客見面。

二是進一步深化文旅融合。今年旅游節堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，以更大范圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質首選。旅游節期間，上海城市空間藝術季將聚焦“多空間、多場景、多維度”，推出20個展區﹔城市街頭藝人展示將圍繞“在上海，遇見你，感動你”主題，為城市構筑具有煙火氣的文化場景﹔上海交響樂團系列音樂會、上海世界音樂季、外灘建筑節、復興藝術節等活動，都將為市民游客奉上不同凡響的文旅大餐。

三是進一步強化科技賦能。今年旅游節主動擁抱Z世代新人群，積極搶佔元宇宙新賽道，增強文旅消費的年輕態和年輕力。上海文旅元宇宙示范項目“風起洛陽”“消失的法老”將繼續給市民游客帶來超感官、超現實的極致穿越體驗﹔上海中心、東方明珠、天安千樹、興業太古匯等滬上地標建筑將推出光影秀、VR藝術快閃店、元宇宙多媒體系列首展等沉浸式新場景﹔百度、奇創等企業將舉辦“AI喚游計劃”“探秘山海經”等大型沉浸藝術展研學活動。此外，嗶哩嗶哩等網絡視聽平台企業也將策劃推出上海旅游節限定系列專題活動，全力打造視聽消費新模式、新體驗。

三、秉持惠民生，再度唱響我們共同的節日

本屆旅游節將繼續秉持“人民大眾的節日”這一辦節宗旨，賦能城市美好生活，讓市民游客充分感受上海獨特的都市魅力。

一是復刻經典場景。今年旅游節將聚焦花車巡展、彩船巡游、玫瑰婚典、唐韻中秋等經久不衰的品牌活動，在延續傳統的基礎上煥新亮相，喚醒市民游客的美好記憶。其中，花車巡游自9月16日起先后亮相“五個新城”和虹口、寶山等11個區，國慶長假於臨港滴水湖進行環湖巡展，點亮城市街頭巷尾﹔浦江彩船巡游活動將在旅游節開幕活動中盛裝亮相，蘇州河彩船巡游也將於旅游節開幕第二天首度與市民游客見面﹔“唐韻中秋”游園會將以“傳統韻、時尚風——唐韻元游”為主題，讓市民游客在桂林公園、龍華會、徐家匯書院等感受“花好月圓”之美﹔上海國際茶文化旅游節則將以“全城有茶、茶和天下”為主題，首次推出上海“百家茶館”“十大茶禮”。

花車巡游

玫瑰婚典

“唐韻中秋”游園會

上海國際茶文化旅游節

二是加大惠民力度。今年旅游節將於9月16日至22日，推出為期一周的“限時半價游”活動。共有70家文旅機構推出門票半價優惠，涵蓋上海迪士尼樂園、東方明珠、上海自然博物館、朱家角古鎮、浦江郊野公園、上海魯迅故居等標志性景區景點，吸引更多市民游客走進城市景觀地標、感受城市歷史文脈、共享城市發展成果，切實提升市民游客的獲得感、幸福感、歸屬感。

三是營造全城聯動。今年旅游節將與中國上海國際藝術節、上海賽艇公開賽、金秋購物旅游季開展跨界聯動，並組織各區、各部門、各企業聚焦文商旅體融合，依托城市地標、旅游景區、重點商圈，推出一系列主題活動和精品項目，讓“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”成為人民城市美好生活的生動圖景。

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