2023上海旅游節開幕進入倒計時，9月16日將開啟全城的美好與歡樂。經過為期一個月的全社會征集，2023上海旅游節主視覺形象設計和上海旅游節吉祥物“樂樂”的全新形象——宇宙旅行家“樂樂”煥新登場。

2023上海旅游節宣傳推廣主視覺的設計主題為“第34屆上海旅游節•走進美好與歡樂”，以上海旅游節經典LOGO標識的“飛鳥”造型為視覺基礎，通過色彩、線條、圖形等多種視覺符號的變幻演繹和表達，體現上海旅游節的多姿多彩。

為表現上海旅游節的百場活動、千項產品，以及重裝回歸的花車和彩船項目，設計團隊以動態感的線條環繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥、車船光影等旅游節元素﹔在畫面呈現上，採用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感，各設計要素共同營造出自由奔放、多姿多彩的節日氛圍。

上海旅游節宣傳推廣主視覺設計

此次亮相的上海旅游節吉祥物“樂樂”全新造型設計形象從7月舉辦的上海旅游節吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設計引入元宇宙概念，以機械朋克風格為主基調，將樂樂定位為一個在元宇宙穿梭的旅行家，更具未來感和科技感。熱愛旅行的樂樂可以穿梭於任意時空，賽博朋克是他的風格，機械未來是他的穿搭，並以熱情洋溢的狀態歡迎宇宙各界的朋友來上海做客。

宇宙旅行家“樂樂”的外形繼續延續了樂樂最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區域等，並將最能夠代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉蘭植入到造型設計中，突出綠色環保主題，增強其作為“上海禮物”的屬性。“樂樂”的服裝也融入了盤扣等傳統服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上致敬原型“樂樂”手持旗子奔跑的形象，呈現為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意“樂樂”以擁抱歡迎所有來自海內外的賓朋。

宇宙旅行家“樂樂”的設計過程中大量運用AI和后期合成進行方案生成，大大提高了設計效率，與樂樂本身寓意科技與未來相輔相成，用最潮流的造型與最熱情的姿態歡迎世界各地的朋友來到上海。

樂樂新造型

“樂樂”最早誕生於1998年，當時的上海市旅游局面向全社會征集上海旅游節吉祥物，最終入選的是一隻快樂的小鹿。這隻橘色的快樂小鹿有著可愛的大腦袋，大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻。考慮到“快樂”的上海話發音和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節的宗旨正是“走進美好與歡樂”，於是就有了“樂樂”這個名字。二十多年來，“樂樂”伴隨著上海旅游節共同成長，作為形象代言人多次亮相各類旅游節境內外宣推活動現場，根據其形象延伸開來開發的毛絨玩具、冰箱貼等特色商品成為了游客喜聞樂見的“上海禮物”。

此次形象煥新后，宇宙旅行家“樂樂”將以藝術裝置的形式，在旅游節期間，亮相東方明珠城市廣場、興業太古匯、環球港和南京東路中央商場。

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