人民網上海7月28日電 7月26日，2023年度游戲商務大會在上海召開。國際游戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，全程圍繞“探索出海新機遇，構建傳播新格局”這一主題。本次大會由中國音像與數字出版協會、上海虹橋國際中央商務區管理委員會指導，中國音數協游戲工委 、上海市嘉定區人民政府主辦，上海市嘉定區江橋鎮人民政府承辦，上海北虹橋企業服務發展有限公司協辦。

上半年，國產新游戲發行數量穩定增長，國產游戲堅定出海發展，新品的立項與開發常常同時面向海內外多方市場。隨著產業的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發展成為了一個不可忽視的話題。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，這不僅帶來了巨大的商機，也帶來嚴峻挑戰。針對游戲產業如何應對風險挑戰，迎接全球化潮流，構建新發展格局，建議一是積極促進國際交流合作。二是加強技術創新和研發能力。三是積極做好游戲出海本地化。四是注重發揮文化傳播價值。五是努力提升素質培養人才。

隨著技術的進步和人們思想觀念的轉變，游戲已經從孤立存在的娛樂產品，轉變為為多個社會領域提供助力的工具箱。

上海市嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長徐磊介紹，自2020年第一次承辦游戲商務大會以來，上海嘉定北虹橋已入駐游戲企業200余家，其中15家年產值超過10億元，6家年產值超過50億元。北虹橋重點通過打造產業+服務雙平台推動游戲產業集聚發展。一方面聚焦創新直播帶貨、跨境電商、娛樂直播等線上產業，融合游戲開發、版權申請、游戲出海等泛娛樂相關產業，打造了北虹橋在線新經濟的產業平台。另一方面著力引入北虹橋數字文化貿易創新服務平台，作為中國首個游戲出海服務平台，通過建立全球數字貿易港、北虹橋創新中心、網絡游戲協會、國際游戲商洽會四大渠道進行產業引導，精准匹配相關政策，幫助游戲企業推動海外發行，助力其快速發展。期間，“虹橋國際商務人才港”和“嘉定人才港江橋分中心”揭牌。

上海米哈游網絡科技股份有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、愷英網絡股份有限公司、上海益世界信息技術集團有限公司、上海樂鑽科技有限公司（Habby）等公司負責人分別從立足全球視野、布局多元化等課題介紹了企業在游戲出海中所遇到的機遇與挑戰。

國產原創游戲怎樣打開全球市場？以米哈游《原神》為例。

這款充滿想象力和創造力的開放世界冒險游戲，其故事背景建立在七個國度上，每個國度設計上都融入世界不同地區的文化元素和文明符號，這令其上線之初就在全球范圍成功吸引不同文化背景的玩家。同時，還搭建了一個由多種母語使用者組成的語言專家團隊，支持15種不同語言。今年1月，法國巴黎《原神》線下藝術展，展示了獨特的風土人情和幕后設計故事，得到了歐洲玩家們超乎想象的支持，排隊人流甚至穿過三個街區。

上海米哈游網絡科技股份有限公司全球業務發展高級總監凌妤認為，一個IP能夠擁有持久生命力，需要具有開放的內容生態和玩家生態。需要打造自由平等的創作環境和氛圍，全面激發全球用戶的創作熱情，分享創作素材，匯聚大眾的創意，煥發全新IP的魅力與風採。2022年帶有《原神》游戲話題的二創內容的播放量在youtube視頻平台達到了126億，全球也有超過4000萬的社媒粉絲數。

在數字世界裡，如何沉澱新的機制，推動傳統文化繁榮？

網易游戲雷火事業部營銷總監黃卓介紹，網易自主研發的國風武俠游戲《永劫無間》，正脫胎於傳統中華文化，塑造了一個武俠世界的江湖，一招一式還原了中國文化的古代兵器和武術。

自2021年上線以來，《永劫無間》已在全球收獲了超過兩千萬的用戶，也創下國產買斷制游戲銷量的新記錄，入選知名游戲平台Steam在2021和2022年兩年的年度最暢銷游戲和年度最熱新品等殊榮。如今在游戲平台Steam上同時在線人數突破24萬。7月14號向全球用戶免費開放，希望讓更多國內外用戶體驗更好的精良游戲內容，體驗中華文化的獨特魅力。

《永劫無間》如何能成功出海？黃卓總結，首先是以東方美學為基座，構筑傳統文化和世界的連接。游戲裡有恢弘極強歷史感的唐安古城，草木游牧民族韌性和爽快感的部落﹔世界觀的敘事方式東西方共有﹔角色設計上，融合歷史和東方的武術文化﹔傳統中華美術的留白和寫意風格，全方位打造沉浸式國風美術體驗，很多玩家是一段水墨勻染的視頻了解到《永劫無間》，進而入坑國風文化。

以玩法為血肉，讓富有武俠特色的文化裡面注入持續的玩家吸引力。游戲還原了中華文化歷史中很多的冷兵器，而且以中國兵器的套路招式為基礎設計了很多武術動作，開發組還邀請了少林武僧進行動作捕捉，與武術宗師李小龍IP進行聯動，開發雙節棍的招式和動作。其完善的電競生態，吸引了全球五個大賽區，十幾支海外隊伍。

《永劫無間》在過往文化出海的過程中，也沉澱了一套文化開發的機制體制地被命名為金烏紀。

黃卓認為，文化傳承創新首先是要以考據為主，游戲扎實還原博物館裡的文物，和成都金沙博物館聯手打造金烏元素的主題外觀，和洛陽龍門石窟聯動，復原了龍門石窟的造型藝術。第二，基於傳統文化考據基礎上，要做一定的內容創新，輔以現代年輕人喜歡的方式做內容調整，打造一些獨特英雄外觀，讓傳統文化在游戲中有新的光彩。第三，在形式上尋求一定創新，去承擔更多的社會責任。開發團隊也深入泰順進行了大量城市調研採風，用數字化的形式呈現民族服裝鳳凰裝，聯合畬族講述了少數民族女性力量的鳳凰精神，一場帶貨直播吸引了上萬玩家，銷售額超20萬元，為浙江產業賦能。8月，還將和杭州農業局開啟全新金烏甄選富春的帶貨專場，和浙江省博物館的富春山居圖進行聯動……

現場，”新產品交流會一對一商務洽談“與”原創新產品路演“兩個專場，助力游戲產業研發發行的深入交流橋梁。

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