為持續推動老字號創新發展，近階段，金山區國資委以舉辦多種老字號相關活動聚合力，跨界合作開新路，守正創新謀發展的形式，多措並舉促進國資老字號品牌多元化、高質量發展，激發新動能、煥發新活力。

多種活動聚合力

老字號相關活動近期密集開展，匯聚成助力老字號企業創新發展的強勁動力。7月初，“探尋中華老字號，傳承匠心百年美”——金山區青少年走進“紅雙喜集團”研學活動順利舉辦。來自區內各中小學藝術單項鋼琴項目區級獲獎者、青少年活動中心鍵盤教學班、美術教學班的共計66位學員，走進“馬利”研學實踐基地和“施特勞斯”鋼琴文化展示中心，了解國資“老字號”的前世今生，感受“老字號”獨特魅力，走近“守藝人”傾聽“老字號”初心故事，共享金山國資國企改革發展成果。

通過研學，孩子感受到“老字號”對文化傳承的堅守，體會到“守藝人”十年如一日的匠心，進一步提升了他們的美術素養和鋼琴演奏能力。紅雙喜集團表示，未來將持續開展研學活動，培養學生的“工匠精神”，助力學生文化藝術素養全面提升，為煥新中華老字號注入新活力。

老字號不僅要與時俱進、主動革新，更要融入年輕消費者的圈層，找到與他們建立連接的“溝通密碼”，將老字號的優秀文化和優質產品送到他們身邊。6月30日，為慶祝中國共產黨成立102周年，上海鋼琴有限公司結合上海中心“藝術一小時”活動暨“初心筑夢 愛我中國”——鋼琴獨奏會，在上海中心一樓上海少女空間圓滿舉辦。現場彈奏的《我和我的祖國》《不忘初心》等十余首紅色經典樂曲，讓觀眾們心潮澎湃、意猶未盡。

當天，馬利畫材產品進駐上海中心的紀念品商店售賣，積極推動老字號品牌與文旅資源深度融合。此外，於6月21日在金山嘴漁村開業的“馬利藝術空間”，連日來，其暑期系列體驗活動正如火如荼地開展，以“面對面”的產品互動體驗以及富有景區特色的聯名文創產品為特色，在實現品牌推廣的同時，為金山旅游增添“網紅”地標。

跨界合作開新路

跨界新玩法，在深耕品牌價值、打造老字號精品的同時，拉動消費升級、加強文化傳播。5月10日，在“中國品牌日”活動上，由馬利畫材股份有限公司主辦、紅雙喜集團指導的馬利品牌躍升計劃啟動儀式暨“中國色·選馬利”發布會在世博展覽館舉行。

發布會上，上海馬利股份有限公司積極鏈接年輕消費群體，通過設計虛擬形象代言人“馬小利”和“馬馬利利”Q版IP形象、發布NFT數字藏品等方式，賦予百年老字號創新、多元、時尚的屬性﹔積極推動文化、動漫、數字等元素與老字號深度融合，著力打造消費新場景、新體驗和新價值，更好地滿足年輕消費群體多元化、個性化的消費需求。同時，抓住“新國潮”浪潮，發布馬利“江南四季”新品，還與中共一大紀念館、上海圖書館等合作推出了聯名文創產品。

“馬利”品牌的這一系列動作，展示了老字號產品的匠心技藝和傳統文化內涵，以豐富老字號產品形態、擴大老字號品牌知名度的方式，讓老字號擁抱年輕消費群體，也為促消費帶來新動能。

守正創新謀發展

老字號品牌要實現可持續、高質量發展，一方面要著力破解歷史問題和發展“瓶頸”，不斷強內功完善現代企業制度﹔另一方面要面向未來加快發展模式轉變。近年來，鳳凰集團瞄准鋰電助力車等中高端產品“新賽道”加快產業布局，推動產品結構全面升級，並積極拓展國際化品牌和渠道，今年推出專屬子品牌“Phoenix Electric”，專業打造鳳凰鋰電系列產品，為消費者們帶來非凡的體驗。

鳳凰集團做大外循環的同時，也積極做強內循環。自今年“五五購物節”以來，鳳凰集團下屬鳳凰自行車有限公司國內市場共計銷售254.8萬輛自行車，促銷金額達1671萬元，帶動營收1.04億元，營銷渠道GMV約10億元。在5月31日-6月18日的年中大促銷活動期間，鳳凰阿裡系平台線上訪客人數約207萬人次，交易金額約3551萬元，促銷金額約350萬元。其中，鳳凰童車在天貓、京東線上銷售指標均排名第一，成人車銷售名列前茅。618大促期間，鳳凰自行車在小紅書、微信公眾號等新媒體平台曝光量超過130萬人次，在線熱評萬余次。

（來源：i金山）

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