國際授權業協會發布的《2022全球授權市場報告》顯示，2021年全球授權商品及服務銷售額增長至3155億美元，突破3000億美元大關，較2019的2928億美元增長7.75%。而2014年，這一數值還隻有2415億美元，七年內，授權商品及服務零售收入激增30.6%。

“面包超人”IP正式引進

在全球授權市場持續發展突破的背景下，中國授權市場也被按下“加速鍵”。為促進中國授權產業鏈發展，6月28日至30日，全球授權展·上海站亮相國家會展中心（上海）。展會規模達3.5萬平方米，較2021年增長37％。華納、IMG、阿裡魚、萬代、新創華、奧飛、華強方特、詠聲動漫、博納、騰訊、德盈、52Toys、TopCity等300余家授權行業知名企業，攜哆啦A夢、三體、哈利波特、王者榮耀、熊出沒、中國奇譚、大英博物館、龍珠、胖虎、洛天依、海綿寶寶、天線寶寶等1500多個IP相聚現場。

全球授權展·上海站現場

由於IP聯名自帶流量，容易火速出圈，吸引了目前中國新消費市場的主力軍“Z世代”的關注。“眾多品牌選擇與IP授權合作，為產品帶來更多的話題和曝光度，提升品牌宣傳效應與品牌價值。”主辦方告訴記者。

在中文虛擬歌手洛天依的展區，不僅有依據洛天依形象設計的手辦、玩偶，也有挎包、鼠標墊等日常生活用品。相關負責人介紹，洛天依擁有逾千萬核心粉絲，還曾登上大型衛視跨年晚會等舞台，“洛天依出道10年，與眾多品牌有過合作。今年將全新升級虛擬歌手技術，洛天依的多個AI產品致力於將創作全民化。此外，也希望搭載其獨特的UGC文化，實現更多圈層共振。”

全球授權展·上海站現場

全球授權展·上海站吸引眾多觀眾

在展會現場尋求合作的不只是動漫、游戲IP。記者在中影展區看到，此前大熱的電影《流浪地球2》就帶來不少周邊產品，有地球造型的爆米花、MOSS造型的積木等。“最近露營的概念很火，我們也有《流浪地球2》IP授權的露營水杯、毛毯、飛盤等。”展台負責人吳躍潭介紹，此次參與授權展，也想為即將上映的新電影尋找合作機會，“陳凱歌導演的《志願軍》預計國慶檔上映，目前IP周邊也在開發中，將來會在電影上映時同步推出。”

此外，在授權展開幕首日，中國授權業大獎同天頒出。獎項旨在鼓勵中國授權行業內不斷創新、開拓、進取的授權商、被授權商、授權代理商、零售商等企業及團隊，促進授權行業的交流和發展。今年大獎吸引450個參評項目，82個項目成功入圍。現場還將舉辦授權業論壇、品牌推介會等活動。

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